Российская FMCG-реклама или как бренды продают вкус
FMCG (fast-moving consumer goods) — это категория товаров повседневного спроса: продукты питания, напитки, снеки, молочная продукция и др.
Рубрикатор
— Концепция — Визуальные стратегии «продажи вкуса» Вкус «глазами» Вкус как эмоция Вкус как метафора Вкус как стиль жизни — Заключение — Библиография — Список источников изображений
Концепция
FMCG — это рынок, где выбор совершается быстро и часто импульсивно. В такой ситуации именно визуальная коммуникация становится решающим фактором. Упаковки, принты, посты в социальных сетях, карточки товаров на маркетплейсах и рекламные баннеры выступают той формой рекламы, которая продает вкус еще до того, как человек попробует продукт.
Вкус невозможно показать буквально. Изображение и видео не передают физических вкусовых ощущений, поэтому бренды обращаются к косвенным средствам. Они вынуждены задействовать эмоциональную память, ассоциации и намеки, чтобы заставить потребителя «почувствовать вкус глазами». В этом смысле визуальный язык FMCG рекламы особенно интересен, так как решает задачу, которая не может быть решена напрямую. Гипотеза исследования состоит в том, что бренды продают вкус не как физическое свойство, а через визуальные стратегии, которые запускают воображение и эмоции.
Наружный рекламный баннер «ВкусВилл», 2025
Визуальные решения работают не как простая иллюстрация продукта, а как триггеры, связанные с определенным переживанием, ситуацией или образом жизни. В рекламе прослеживаются несколько устойчивых подходов. Вкус показывается как фактура и текстура, когда зритель буквально чувствует хруст, сливочность или свежесть глазами. Продукт вызывает эмоцию: радость, успех, уют, ощущение детства. Вкус подается через метафоры и художественные приемы, превращается в образ, знак или маленький сюжет. Иногда его вплетают в определенный стиль жизни (ЗОЖ, отказ от сахара, глютен, лактозы, веганство и др.), где продукт маркирует тип человека, ритм дня или модель поведения.
Реклама «Вкуснотеево», 2022
Материалом исследования выбраны реальные упаковки, карточки товаров, баннеры и публикации в социальных сетях российских компаний. При отборе учитывались аналитические обзоры и данные профессиональных источников.
Стратегии становятся необходимостью на рынке, где растет конкуренция и где потребитель выбирает глазами буквально за считанные секунды. Современный покупатель сталкивается с потоком схожих предложений, и именно образ продукта определяет, будет он замечен среди конкурентов или нет. Растущий интерес к необычным вкусам, ограниченным сериям и новым экспериментам усиливает значение визуальной подачи. Бренды стремятся создать не просто привлекательный образ, а особенную атмосферу вокруг продукта, которая выделит его и заставит почувствовать, будто вкус уже знаком. Это превращает визуальную коммуникацию в самостоятельный инструмент.
Рубрикация исследования строится вокруг четырех стратегий. Это позволяет проследить, как визуальный язык FMCG рекламы превращает вкус в эмоцию, образ и элемент стиля жизни и тем самым делает его убедительным еще до первого глотка или укуса.
Визуальные стратегии «продажи вкуса»
Визуальный образ в рекламе, особенно продуктовой, работает не просто как носитель информации, но и как способ донесения смысла. Как отмечается в теории визуальной риторики, реклама часто устроена так, что мы считываем не только сам продукт, но и ассоциации, которые с ним связаны. Например, ощущение ностальгии, домашнего уюта, натуральности или заботы.
Вкус «глазами»
Эта стратегия опирается на физиологическое восприятие, Человек визуально «считывает» вкус продукта через его текстуру, цвет, блеск, матовость, консистенцию и др. Обычно это такие визуальные приемы как крупный план, акцент на ложке, каплях, тягучести, хрусте, контрастных цветах. Учеными доказано, что если реклама «включает» у человека чувство вкуса или тактильные ощущения, то это существенно повышает вероятность покупки. Подобная реклама не нуждается в пояснении, поскольку вкус становится очевидным благодаря визуальной информации.
Упаковка мороженого «Monterra», 2025
Monterra — марка премиального мороженого. Упаковка каждого вкуса украшена «вкусным» фото, например, пломбир с кленовым сиропом и грецкими орехами изображен с большим шариком мороженого, а рядом крупным планом показаны орехи. Такое решение сразу передает такие важные характеристики вкуса как сливочная нежность пломбира, насыщенный вкус ореха, сладость и тягучесть сиропа. Иллюстрации гор на заднем фоне приводят к ассоциации с молоком от коров, пасущихся там. Это сразу наводит на мысли о натуральности и насыщенности вкуса.
Цветовая гамма упаковок Monterra сдержанная, фон часто белый или кремовый, чтобы выделить сами продукты. Макросъемка позволяет разглядеть каждый элемент. Мы видим спелую сочную вишню, глянцевый блеск сиропа, текстуру мороженого и тп. Покупатель как будто рассматривает десерт вживую. Даже описания вкусов на упаковке минимальны, поскольку за них говорит картинка. Monterra «говорит» о том, что их пломбир такой же вкусный, как выглядит на изображении.
Упаковка мороженого «Monterra», 2025
Карточки на маркетплейсах «REEEL», 2025
REEEL делает ставку на визуальную привлекательность и графический стиль, особенно в линейке газированных напитков. Поскольку бренд нацелен на молодежь, его упаковки яркие, цветные, веселые. Каждая газировка REEEL имеет свой «взрывной» цвет, соответствующий вкусу (гранат — красный, апельсин — оранжевый и тд}. Такой подход не только отличает вкусы друг от друга, но и моментально даёт понять вкус через цветовые ассоциации. Яркие контрастные цвета и иллюстрации фруктов, всплески напитков и сочные, эстетически привлекательные продукты, из которых сделаны товары, определенно притягивают внимание. Капельки влаги на бутылках позволяют практически почувствовать прохладу и расслабляющий вкус напитка.
Все это формирует у потребителя рефлекторное желание попробовать. Такой подход продолжает традиции сенсорного маркетинга: задействовать зрение, чтобы в воображении появились и вкус, и осязание.
Карточка на маркетплейсе и упаковка товаров «REEEL», 2025
Упаковки мороженого «Bohroma», 2025
Мороженое Bahroma, которое сейчас на пике популярности, является примером того, как с помощью тщательно продуманного визуального стиля можно передать сложные и экзотические вкусовые ощущения. Благодаря такой упаковке, где мы видим разрез мороженого (печенье, ягоды, шоколад, соусы, хрустящие слои и тд), вкус становится буквально «осязаемым». Покупатель может представить текстуру, температуру, насыщенность.
Упаковка «Чизкейк с малиной и гранатом» показывает срез с яркими слоями: сливочная основа, джем, ягодная крошка и тд. Цвета сочные, но не перегруженные, на банке ничего лишнего. Мы не просто видим мороженое, мы почти ощущаем, как оно тает, хрустит, как кислит малина и сменяется сладостью сливочного сыра.
Такой визуальный прием усиливает «обещание вкуса» за счет максимальной реалистичности, ведь мы своими глазами видим что покупаем. Продукт показан настолько детально, что кажется, его можно потрогать.
Продукция «Kinder», 2025
Продукты Kinder с самого начала строили визуальную коммуникацию на демонстрации чистых ингредиентов, разрезов и текстур, чтобы подчеркнуть фирменный нежный вкус.
Kinder Delice и других продуктов демонстрируют структуру: разрез десерта с прослойкой молочного крема, покрытого глазурью сразу вызывают желание откусить его. Kinder всегда ставит на упаковках стакан молока. Благодаря этому потребитель связывает бренд с натуральностью еще до покупки.
Продукция «Kinder», 2025
Эта стратегия опирается на человеческую способность «пробовать» еду на вид. Торговые марки показывают сами продукты и ингредиенты так, что у покупателя активируются вкусовые рецепторы. Яркие цвета и крупные планы помогают без слов определить, какой вкус ожидается. Грамотная макросъемка и фуд-стайлинг передают вкус сильнее любых описаний. Так бренды добиваются, чтобы упаковка и реклама «продавали вкус» через зрение.
Вкус как эмоция
Визуальные коммуникации часто показывают, какие чувства и удовольствия вызывает продукт. Человек не может увидеть вкус напрямую, но может ассоциировать его с радостью или, например, наслаждением.
По принципам визуальной риторики, изображение способно передать неосязаемое через эмоциональные символы и образы. Например, добавление кремового оттенка в дизайн молочного продукта может создавать ощущение тёплого сливочного вкуса и вызывать эмоции уюта и удовольствия.
Таким образом, чтобы «вкусно» представить товар, бренд сначала вызывает у зрителя эмоцию (удовольствие, счастье, комфорт), а через нее уже доносит вкусовое ощущение.
Старая и новая упаковки сметаны «Вкуснотеево», 2022
Молочный бренд «Вкуснотеево» выбрал семейное счастье и домашний уют как эмоции, через которые выражает вкус своей продукции. Для этого в 2022 году «Вкуснотеево» провели ребрендинг и отошли от чисто деревенских ассоциаций, но сохранило теплый семейный образ.
Фирменный стиль сочетает красно-розовый цвет с нежно-кремовым оттенком, который ассоциируется со сливочным вкусом и добавляет «теплоты, вкуса и эмоций» в образ продукта. На упаковках появился кремово-бежевый фон вместо холодной белизны. Это вызывает ассоциации с топленым молоком, домашними сливками и чувством комфорта.
Обложка рекламного ролика «ДАВАЙТЕ ЖИТЬ ВКУСНО! | СЕМЬЯ ВКУСНОТЕЕВЫХ», «Вкуснотеево», 2024
Одна из рекламный кампаний бренда прошла под слоганом «Давайте жить вкусно!», и в центре коммуникации в виде рекламного ролика — семья Вкуснотеевых. Семья сталкивается с забавной ситуацией, у них появляется котенок и им необходимо определиться с именем. История разрешается благодаря йогурту «Вкуснотеево», после чего звучит ключевая фраза «Давайте жить вкусно!». Визуально ролик наполнен теплыми, домашними сценами, которые вызывают эмоции уюта и счастья: уютная кухня, радостные лица родителей и детей, мягкий дневной свет. Бренд также активно использует в коммуникации изображения домашней еды, например, блинов со сметаной.
Все эти визуальные решения формируют целостный эмоциональный образ. «Вкуснотеево» означает домашний, вкус, уют и уверенность в качестве продукта.
Упаковки и иллюстрации «Вкуснотеево», 2022
Слоган Frambini «Раскуси вкус жизни» напрямую обращается к эмоциональной стороне потребления. Еда — это не только удовольствие, но и умением жить здесь и сейчас, чувствовать, наслаждаться моментом.
Коллаборация «Frambini» и «Медиа Баскет», 2025
Frambini продолжает развивать стратегию, в которой вкус связывается с моментом, настроением, внутренним состоянием. Каждая рекламная публикация или коллаборация построена на эмоциональном отклике, событии, а продукт подается как часть яркого жизненного эпизода. На коллаборации с Media Basket коммуникация и декорации в виде баскетбольных мечей с логотипом становятся частью событий: вкус сопровождает движение, тусовку, фановую атмосферу. Надпись «У меня не жизнь, а Frambini» превращает бренд в синоним наслаждения и удовольствия.
Посты из соц сетей «Frambini», 2025
В социальных сетях Frambini транслирует легкость, самоиронию и женственность. В одном из постов десерт оказывается частью расслабленного утра, бренд напрямую сообщает, что их баночка создана для того, «чтобы радовать и вдохновлять». Визуальный стиль остается мягким, деликатным, но чувственным и смелым. Тексты сопровождаются эмодзи, обращаются напрямую к читателю: «маленький подарок себе», «быть простой и роскошной одновременно», «вкус жизни в мелочах». Эта эмоция — ключ к восприятию продукта как неотъемлемой части личных ритуалов, настроения и самоощущения
Пост из соц сети «Frambini», 2025
Продолжение поста из соц сети «Frambini», 2025
Рекламные баннеры «Моёженого», «ВкусВилл», 2023
Кампания «ВкусВилла» «Моёженое» построена целиком вокруг эмоций и повседневных радостей. Основная идея заключается в том, что вкус мороженого помогает зафиксировать момент и сделать его значимым. Серия баннеров включает короткие слоганы, составленные из трех слов, например: «Шоколад. Диван. Суббота». Это напоминает телеграфный стиль, в котором каждое слово вызывает яркую ассоциацию и образ. При этом текст сопровождается естественными и «живыми» фотографиями с детьми, счастливыми парами, семьями, летом, отдыхом. Все построено на узнаваемости простых радостей.
Рекламные открытки «Моёженого», «ВкусВилл», 2023
Кампания транслирует идею «найди своё», подчеркивая, что каждый вкус — это часть личной истории, эмоции или настроения. Это добавляет интимности и вовлекает зрителя на уровне личного опыта.
Таким образом, продукт ассоциируется не просто с едой, а с моментами, к которым хочется возвращаться. Это делает коммуникацию теплой, человечной и эмоционально насыщенной.
Вкус как метафора
В данной стратегии вкус передается опосредованно — через образы, метафоры и аллегории. Вкус преподносится в виде персонажа, символа или игры слов, работает на уровне воображения. Аудитория разгадывает скрытый смысл, вовлекается, и от этого впечатление о продукте или бренде становится ярче.
Кадр из рекламного ролика «REEEL», 2025
Молодежный снековый бренд REEEL выбрал метафорический путь. Компания буквально оживила вкус, сделав его персонажем и частью сюжета. В своей первой кампании REEEL заявил идею: «У каждого момента рил вкус». Это метафора, где вкус отражает настроение. В анимационном рекламном ролике бренда сами продукты являются героями.
Мы не видим реальных ингредиентов или потребителей, но видим истории и характеры и считываем их как разные «вкусы жизни». Это одновременно развлекает и доносит сообщение. Такой подход привлекает молодую аудиторию, не любящую навязанных клише. REEEL предлагает им самим выбрать, с каким снеком ассоциировать свое текущее настроение.
Кадр из рекламного ролика «REEEL», 2025
Рекламный баннер «ВкусВилл», 2025
Сеть магазинов здорового питания «ВкусВилл» недавно запустила креативную кампанию для линии готовой еды, построенную на словесной метафоре. Вместо банальных фраз команда придумала собственный глагол «приготовилл». Эта игра слов добавляет к слову «приготовил» фирменное «лл», отсылая к неймингу бренда. Рекламный инсайт основан на типичной реакции на вкусное блюда: «А приготовил кто?». Таким образом, бренд как бы присваивает себе роль невидимого повара. Ключевым образом во всей кампании является именно слово.
Наружные рекламные баннеры «ВкусВилл», 2025
Рекламный баннер «ВкусВилл», 2025
Еще один креатив — кампания B2B-сервиса корпоративного питания со слоганом «Ищем обедодателей». Здесь вкус обретает метафорическую форму через социальный термин. Слово «обедодатели» является неологизмом, перекликающимся с «работодателями». Компания назвала так те фирмы, которые заботятся о питании своих сотрудников. На постерах около бизнес-центров крупными буквами обращение: «Ищем обедодателей». Смысловой подтекст заключается в том, что бренду нужны те, кто накормит сотрудников вкусными обедами.
Визуально баннер соединяет деловой контекст (городской пейзаж) с аппетитным обедом. Это сочетание формирует мост между рабочей рутиной и заботой, которую якобы берёт на себя бренд. Вкус здесь выступает как объект, ищущий своего «хозяина». Обеды сами «разыскивают» тех, кто их закажет для людей. Такая персонификация и метафора выделила кампанию из потока и донесла ценность. Вкус как подарок от заботливой компании.
Упаковка секретного лимонада «Из Лавки», 2025
Бренд «Из Лавки» выпустил лимонад с секретным вкусом. В этом случае вкус стал метафорой загадки, тайны, которую предстоит разгадать потребителю. На упаковке лимонада прямо так и написано. А вместо описания вкусовых нот стоят вопросительные знаки. Такая стратегия визуально работает на любопытстве. Покупатель видит яркую баночку с надписью «???» и у него сразу включается воображение. Метафоричность здесь в том, что вкус подан как нечто скрытое, секретное, и потребитель становится участником игры «разгадай-угадай». Визуально это создает ассоциацию с сюрпризом, экспериментом и риском. Для молодежной аудитории такой ход очень привлекательный, ведь такая подача вкуса намекает, что вкус продукта не описать в двух словах — это секрет, который ты раскроешь только лично. Таким образом, через метафору загадки бренд выделяет свой лимонад. В итоге вкус передаётся как эмоция удивления и азарт открытия.
Стратегия «вкус как метафора» показывает, что передать вкусовые ощущения можно без прямого изображения еды, используя образы и ассоциации.
Вкус как стиль жизни
Когда бренд делает продукт символом определенных ценностей, говорят о концепции вкуса как лайфстайла. Здесь вкус является элементом образа жизни потребителя, отражением его убеждений и самоидентификации.
В современной FMCG-рекламе такой подход особенно важен для категорий здорового питания, органических и премиальных продуктов. Бренды транслируют идею: «Наш продукт — выбор тех, кто живет вот так». Упаковка и реклама показывают, как товар вписывается в жизнь человека. Очень часто используются сдержанные, минималистичные дизайны.
Упаковки продукции «Из Лавки», 2025
Эта продуктовая линейка сервиса «Из Лавки» характеризуется узнаваемым минималистичным дизайном и прозрачными упаковками. Такая визуальная стратегия напрямую связана с ценностями современной молодой аудитории: честность, простота, экологичность, эстетика минимализма.
У продуктов «Из Лавки» на упаковке минимум элементов: лаконичный шрифт, однотонные фоновые цвета или вовсе прозрачная тара или пакет, часто только наклейка с названием и составом. Подобный стиль транслирует уверенность бренда в качестве своего товара и современный взгляд на дизайн. Слоганы и коммуникация бренда также поддерживают тему осознанности: никаких кричащих лозунгов, скорее дружеские подсказки и лаконичные описания. Для целевого потребителя «Из Лавки» вкус является ежедневным удовольствием, вписанным в здоровый ритм жизни.
Покупатель видит сам продукт сквозь прозрачный пластик. Это создает ощущение открытости, бренду нечего скрывать, ведь все натурально. К тому же прозрачная экологичная упаковка сейчас ассоциируется с заботой о природе и о здоровье покупателей.
Заключение
Российские FMCG-бренды передают вкус не буквально, а через визуальные стратегии. Вместо прямого описания они создают у зрителя ощущение. Вкус в такой коммуникации превращается в образ, эмоцию, ассоциацию, часть жизненной сцены. Это не продукт как таковой, а то, что ты чувствуешь, когда смотришь на его упаковку, баннер или сторис.
Наиболее активно используется стратегия «вкус глазами», следом идут эмоциональные и метафорические подходы. Визуальный стиль жизни особенно характерен для брендов, которые обращаются к темам здоровья, осознанности и натуральности. Стратегии могут быть разными, но в их основе лежит общее понимание вкуса как чувства, которое запускается через картинку.
8 из 10 россиян покупают продукты одних и тех же брендов: исследование // PPC.World. URL: ppc.world/news/8-iz-10-rossiyan-pokupayut-produkty-odnih-i-teh-zhe-brendov-issledovanie/ (дата обращения: 05.11.2025).
FMCG: что это и как устроен рынок // Secrets.tbank.ru. URL: secrets.tbank.ru/biznes-s-nulya/fmcg/? utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F (дата обращения: 05.11.2025).
Тренды FMCG-2025 в России по данным Nielsen // Web-Canape. URL: web-canape.ru/business/trendy-fmcg-2025-v-rossii-po-dannym-issledovaniya-nielsen/? utm_referrer=https%3a%2f%2fwww.google.com%2f (дата обращения: 06.11.2025).
Рынок FMCG в России (товары повседневного спроса) // TAdviser. URL: tadviser.ru/index.php/Статья: Рынок_FMCG_в_России_(товары_повседневного_спроса) (дата обращения: 06.11.2025).
Тренды FMCG-рынка 2024 и эмоции потребителей // Ipsos Comcon. URL: ipsos-comcon.ru/ru-ru/doklady-trendy-fmcg-rynka-2024-i-kak-emocii-mogut-uvelichit-spros-na-tovary (дата обращения: 06.11.2025).
Роль запаха и вкуса в маркетинге потребления // Smokers.by. URL: smokers.by/psihologija-rashodov/rol-zapaha-i-vkusa-v-marketinge-potreblenija/ (дата обращения: 07.11.2025).
FMCG от Nielsen: итоги полугодия 2025 // Milknews. URL: milknews.ru/longridy/fmcg-or-nilsen-i-polugodie-2025.html (дата обращения: 07.11.2025).
Моё мороженое: как всё лето покупать мороженое на 20% дешевле // ВкусВилл. URL: vkusvill.ru/media/journal/moye-moyezhenoe-kak-vsye-leto-pokupat-morozhenoe-na-20-deshevle.html (дата обращения: 07.11.2025).
Российские рекламодатели категорий FMCG и фармацевтики на ТВ // Retail.ru. URL: retail.ru/news/rossiyskie-reklamodateli-iz-kategoriy-fmcg-i-farmatsevtiki-ne-smogli-zanyat-na-tv-nishu-globalnykh-b/ (дата обращения: 08.11.2025).
90 креативов в FMCG не цепляют: как избежать ошибок при запуске кампании // Workspace.ru. URL: workspace.ru/blog/90-kreativov-v-fmcg-ne-ceplyayut-kak-izbezhat-oshibok-pri-zapuske-kampanii/ (дата обращения: 08.11.2025).
Выручка крупнейших FMCG-ритейлеров России выросла на 17,7% // Retail.ru. URL: retail.ru/news/infoline-vyruchka-krupneyshikh-fmcg-riteylerov-rossii-vyrosla-na-17-7-16-sentyabrya-2025-269109/ (дата обращения: 08.11.2025).
Инфлюенс-маркетинг для FMCG // Secrets.tbank.ru. URL: secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/inflyuens-marketing-dlya-fmcg/ (дата обращения: 09.11.2025).
Блог на Sostav.ru // Sostav.ru. URL: sostav.ru/blogs/275560/47961 (дата обращения: 09.11.2025).
Продвижение брендов на рынке FMCG // Kontur.ru. URL: kontur.ru/articles/52875-prodvizhenie_brendov_na_rynke_fmcg (дата обращения: 10.11.2025).
Рост узнаваемости FMCG-бренда // Secrets.tbank.ru. URL: secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/rost-uznavaemosti-fmcg-brenda/ (дата обращения: 10.11.2025).
Материал на ZVUK B2B // Zvuk-b2b.com. URL: zvuk-b2b.com/blog/58 (дата обращения: 10.11.2025).
Сенсорный маркетинг // Wowblogger.ru. URL: wowblogger.ru/blog/sensorniy-marketing (дата обращения: 11.11.2025).
Покупки на эмоциях: тоска, ностальгия и предвкушение // New-retail.ru. URL: new-retail.ru/business/pokupki_na_emotsii_kak_toska_nostalgiya_predvkushenie_udovolstviya_pomogayut_prodavat_v_fmcg/ (дата обращения: 11.11.2025).
Факторы привлекательности новых продуктов в FMCG // OptimaCros. URL: optimacros.com/news/factors-of-attractiveness-of-new-products-in-fmcg/ (дата обращения: 12.11.2025).
Органика в дизайне: как мы обновили FMCG-бренд, не потеряв вкус // Adpass.ru. URL: adpass.ru/organika-v-dizajne-kak-my-obnovили-fmcg-brend-ne-poteryav-vkus/ (дата обращения: 12.11.2025).
Как выжить российскому FMCG-рынку в 2025 году // Sostav.ru. URL: sostav.ru/publication/mnenie-rynka-kak-vyzhit-rossijskomu-fmcg-rynku-v-2025-gоду-76364.html (дата обращения: 12.11.2025).
Рынок труда 2025 в ритейле и FMCG // New-retail.ru. URL: new-retail.ru/business/personal/rynok_truda_2025_v_riteyle_i_fmcg_osobennosti_nayma_i_vostrebovannye_kompetentsii_rukovoditeley/ (дата обращения: 13.11.2025).
Тренды в маркетинге FMCG // VC.ru. URL: vc.ru/marketing/865917-trendy-v-marketinge-fmcg-eksperty-rasskazali-kak-изменилось-povedenie-pokupatelya-i-kak-uluchshit-svoi-pozicii-na-rynke (дата обращения: 13.11.2025).
Публикация на Tenchat.ru // Tenchat.ru. URL: tenchat.ru/media/3783177-yesli-vy-chitayete-eto-soobscheniye-znachit-vy-khotite-stat-obedodatelem (дата обращения: 14.11.2025).
Вкуснотеево // Sostav.ru. URL: sostav.ru/publication/vkusnoteevo-52746.html (дата обращения: 14.11.2025).
REEEL-реклама // Sostav.ru. URL: sostav.ru/publication/reeel-reklama-70214.html (дата обращения: 15.11.2025).
Новая кампания ВкусВилл и GREAT // Sostav.ru. URL: sostav.ru/publication/eto-kto-prigotovill-vkusvill-i-great-predstavili-novuyu-kampaniyu-79340.html (дата обращения: 15.11.2025).
Моё мороженое // ВкусВилл. URL: vkusvill.ru/media/journal/moye-moyezhenoe-kak-vsye-leto-pokupat-morozhenoe-na-20-deshevle.html (дата обращения: 15.11.2025).
Мо-Женое ВкусВилл // Sostav.ru. URL: sostav.ru/publication/mo-zhenoe-vkusvill-63840.html (дата обращения: 16.11.2025).
Frambini FAQ // Frambini.ru. URL: frambini.ru/faq (дата обращения: 17.11.2025).
Это кто приготовил: новая кампания ВкусВилл и GREAT // Sostav.ru. URL: sostav.ru/publication/eto-kto-prigotovill-vkusvill-i-great-predstavili-novuyu-kampaniyu-79340.html (дата обращения: 05.11.2025).
Моё мороженое: как всё лето покупать мороженое на 20% дешевле // ВкусВилл. URL: vkusvill.ru/media/journal/moye-moyezhenoe-kak-vsye-leto-pokupat-morozhenoe-na-20-deshevle.html (дата обращения: 05.11.2025).
Изображение товара: печенье REEEL, вишня, 40 г // Ozon.ru. URL: ozon.ru/product/pechene-reeel-vishnya-ovsyanoe-neglazirovannoe-40-g-2157686900/? at=K8tZp1DWWCXRJw2Qh0oVQyjT4BBro5f9V56G6ho2jGqv (дата обращения: 06.11.2025).
Изображение газировки REEEL (земляника-мята) // Google Images redirect → Ozon.ru. URL: google.com/url? sa=i& url=https%3A%2F%2Fwww.ozon.ru%2Fproduct%2Fgazirovka-reeel-vkus-zemlyanika-myata-0-5-l-12-shtuk-bez-podslastiteley-bez-sahzama-gazirovka-1642820282%2F& psig=AOvVaw1up6MM-ShBCTIk5cOLn2lr (дата обращения: 06.11.2025).
Изображение газировки REEEL (юдзу-мандарин) // Google Images redirect → Ozon.ru. URL: google.com/url? sa=i& url=https%3A%2F%2Fwww.ozon.ru%2Fproduct%2Fgazirovka-reeel-vkus-yuzu-mandarin-0-5-l-12-shtuk-bez-podslastiteley-bez-sahzama-gazirovka-1642820845%2F (дата обращения: 06.11.2025).
Изображение газировки REEEL (гранат) // Google Images redirect → Ozon.ru. URL: google.com/url? sa=i& url=https%3A%2F%2Fwww.ozon.ru%2Fproduct%2Fgazirovka-reeel-so-vkusom-granat-0-5-l-12-shtuk-bez-podslastiteley-bez-sahzama-naturalnyy-sostav-1642819807%2F (дата обращения: 07.11.2025).
Изображение кампании GREAT × ВкусВилл // Google Images redirect → Sostav.ru. URL: google.com/url? sa=i& url=https%3A%2F%2Fwww.sostav.ru%2Fpublication%2Feto-kto-prigotovill-vkusvill-i-great-predstavili-novuyu-kampaniyu-79340.html (дата обращения: 07.11.2025).
Ещё одно изображение кампании GREAT × ВкусВилл // Google Images redirect → Sostav.ru. URL: google.com/url? sa=i& url=https%3A%2F%2Fwww.sostav.ru%2Fpublication%2Feto-kto-prigotovill-vkusvill-i-great-predstavili-novuyu-kampaniyu-79340.html (дата обращения: 07.11.2025).
Изображение (JPEG) // Tenchat.ru CDN. URL: cdn1.tenchat.ru/static/vbc-gostinder/11.09.2025/90f90d7c-2225-424f-803c-ea2e57faf69a.jpeg? width=1396& height=1396& fmt=webp (дата обращения: 08.11.2025).
Мороженое Bahroma Dubai, шоколад-фисташка // Perekrestok.ru. URL: perekrestok.ru/cat/421/p/morozenoe-bahroma-plombir-dubai-sokolad-fistaska-320g-4425437 (дата обращения: 08.11.2025).
Мороженое Bahroma чизкейк-гранат-малина // Perekrestok.ru. URL: perekrestok.ru/cat/1601/p/morozenoe-bahroma-cizkejk-granat-malina-plombir-s-pecenem-i-napolnitelem-s-kusockami-susenoj-maliny-12-320g-4385164 (дата обращения: 09.11.2025).
Изображения бренда Rееел // myreeel.com. URL: myreeel.com (дата обращения: 09.11.2025).
Попкорн из Лавки, сырный, 45 г // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/popkorn-iz-lavki-syrnyj-45-gram (дата обращения: 09.11.2025).
Печенье овсяное из Лавки, без сахара // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/pechene-ovsyanoe-из-lavki-klassicheskoe-bez-sahara-i-glyutena-85-gram (дата обращения: 10.11.2025).
Чипсы фруктовые, яблочные кольца // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/chipsy-fruktovye-из-lavki-kolca-yablochnye-25-gram (дата обращения: 10.11.2025).
Лимонад «Секретный вкус» из Лавки // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/limonad-sekretnyj-vkus-iz-lavki-320-millilitre (дата обращения: 10.11.2025).
Пирожное Kinder Délice // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/pirozhnoe-biskvitnoe-kinder-delice-v-kakao-glazuri-39-gram (дата обращения: 11.11.2025).
Пирожное Kinder Pingui Кокос // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/pirozhnoe-biskvitnoe-kinder-pingui-tropicheskij-kokos-30-gram (дата обращения: 11.11.2025).
Пирожное Kinder Молочный ломтик, клубника // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/pirozhnoe-biskvitnoe-kinder-molochnyj-lomtik-klubnika-28-gram (дата обращения: 11.11.2025).
Вафли Kinder Bueno в молочном шоколаде // Lavka.Yandex.ru. URL: lavka.yandex.ru/good/vafli-kinder-bueno-v-molochnom-shokolade-43-gram (дата обращения: 12.11.2025).
Мороженое Monterra Maple Walnut // Perekrestok.ru. URL: perekrestok.ru/cat/321/p/morozenoe-plombir-monterra-maple-walnut-s-klenovym-siropom-i-kusockami-karamelizovannyh-greckih-orehov-12-298g-4252324 (дата обращения: 12.11.2025).
Мороженое Monterra Black Forest Cake // Perekrestok.ru. URL: perekrestok.ru/cat/321/p/morozenoe-slivocnoe-monterra-black-forest-cake-dvuhslojnoe-sokoladnoe-s-visnej-i-kusockami-pecena-9-300g-4252342 (дата обращения: 12.11.2025).
Изображение рекламной кампании // Sostav.ru. URL: sostav.ru/images/news/14.02.2022/za6pmjnh.jpg (дата обращения: 13.11.2025).
Изображение рекламной кампании // Sostav.ru. URL: sostav.ru/images/news/14.02.2022/v8iuaeyd.jpg (дата обращения: 13.11.2025).
Изображение рекламной кампании // Sostav.ru. URL: sostav.ru/images/news/18.10.2023/sx29uecn.jpg (дата обращения: 13.11.2025).
Frambini FAQ // Frambini.ru. URL: frambini.ru/faq (дата обращения: 14.11.2025).
Изображение из Telegram-канала Frambini // Telegram. URL: t.me/frambini/134 (дата обращения: 15.11.2025).
Изображение из Telegram-канала Frambini // Telegram. URL: t.me/frambini/136 (дата обращения: 15.11.2025).
Изображение из Telegram-канала Frambini // Telegram. URL: t.me/frambini/143 (дата обращения: 16.11.2025).
*Социальная сеть *Instagram принадлежит компании *Meta, признанной экстримистской и деятельность которой запрещена на территории РФ
