Рекламная кампания Личного солнца
Рубрикатор
- Концепция
- Часть I: Скетчи
- Часть II: Итоговый проект
- Заключение
- Источники
Концепция
Солнечный свет необходим для полноценного человеческого существования, и его нехватка негативно сказывается на физическом и психологическом здоровье. В условиях короткого светового дня и постоянного нахождения в помещении сложно получить свою норму солнечных лучей. Решение проблемы — новейшая научная разработка, Личное солнце, тепло и свет которого идентичны настоящему солнцу, но Личное солнце — лёгкое, портативное и абсолютно безопасное. Энергия звезды заключена в компактный шар, чтобы каждый мог обладать своим собственным солнцем.
Целевая аудитория продукта очень широка, можно выделить: — жителей районов, отдалённых от экватора; из-за короткого светового дня данная аудитория нуждается в дополнительных источниках света; — офисные работники и те, кто работает из дома — редкое нахождение на улице не позволяет получать необходимое количество солнечного света; — семьи с детьми, которые заботятся о том, чтобы подрастающий организм получал достаточное количество тепла и витамина Д.
Часть I: Скетчи
Для продвижения Личного солнца были придуманы рекламные идеи на основе девяти рекламных инструментов.
Продукт
Продуктовая реклама построена по схеме: что предлагаем; зачем это нужно; в чём преимущество; на каких условиях. Привлекательное изображение и слоган подталкивают потребителя приобрести товар.
Такой тип рекламы — один из самых распространённых. Он не требует большой изобретательности и понятен всем потребителям.
Реклама сыра Белебеевский и холодильников artel
Рекламконструктор
Рекламконструктор легко узнаваем благодаря характерным чертам: активная типографика, поддерживающая всю композицию и являющаяся её неотъемлемой частью, динамичные формы.
Заголовки Огилви
Огилви использовал в рекламе заголовки, рассказывающие не просто о продукте, но о тех выгодах, инсайтах, которые ценны и близки пользователю.
Реклама Burger King, реклама украшений от De Beers
Абсурд
Реклама, использующая абсурд, может показаться странной, «кринжовой», отталкивающей, но тот факт, что она обратила на себя внимание, уже доказывает, что реклама работает.
Реклама Snickers
Сила слова и знака
Приём силы слова и знака строится на использовании образов, формулировок, понятных пользователю. Так бренд через рекламу показывает, что он для пользователя «свой» и понимает своего потребителя.
Отличным примером такой рекламы являются ситуативные посты в аккаунтах различных брендов. Здесь используются мемы и актуальные инфоповоды, и в полной мере понять такую рекламу смогут не все.
Посты в аккаунтах Авиасейлс и К& Б, обыгрывающие мемы и новости
Шок
Шоковый эффект рекламы может быть достигнут за счёт физических аспектов (возмущающие, вызывающие отвращение образы), нетактичности рекламного обращения, нарушения социальных норм и так далее. Для подобной рекламы оправданы все средства, ведь главное — не оставить пользователя равнодушным.
Реклама Diesel
Метафора
Метафора позволяет по-новому взглянуть на продукт, подчеркнуть какие-то его достоинства через сравнение с другим объектом.
Сторителлинг
Реклама в движении позволяет более наглядно рассказать историю о продукте, показать его «в жизни». Один из вариантов сюжета видео-рекламы для бренда персональных солнц — история о доме, заботе и семейном тепле, которое не может быть заменено ни одним солнцем (но дополнительное личное солнце вам всё равно не помешает).
Часть II: Итоговый проект
Для итогового проекта были выбран плакат из серии со слоганами, отсылающими к Дэвиду Огилви, и дополнен двумя плакатами. Инсайт пользователей, уже воспользовавшихся персональным солнцем, может быть близок множеству других людей, которые ещё не стали нашими клиентами. Нехватка тепла и света — общая проблема нашего общества, и размещаться реклама должна в местах, где потенциальный покупатель был бы более всего готов решить эту проблему, приобретя для себя персональное солнце.
Заключение
Для успешной рекламы важно найти инсайты, близкие широкому кругу людей. Люди, объединённые общим местом жизни, общим бытом, общим бэкграундом могут иметь очень схожие проблемы, и уместно предложить решение этих проблем (точный заголовок + подходящее место размещения) — лучший способ для продукта получить своего клиента, а для бренда — стать востребованным, узнаваемым и полезным.
Источники
