Построение миров: как артисты создают музыкальные эры
Обложка: Эдисон Рэй на съёмках клипа для сингла «High Fashion» –– Бритни Панда, 2025 г.
Рубрикатор
1. Концепция 2. Мадонна и MTV 3. Бритни Спирс и Интернет 4. Эддисон Рэй и Социальные Сети
Концепция
«Эра» в музыкальной индустрии –– это не просто альбом или стильный фотосет, это целенаправленный культурный цикл, в котором музыкальный материал дополняется визуальной эстетикой, нарративом, мерчем, перфомансами и медиапрактиками. Вместе они создают законченный мир, в который вовлекается аудитория. Современный подход рассматривает альбом как ядро, вокруг которого строится многослойный опыт: от обложки и клипов до фотокниг и фан-мифологии.
Коллаж с эрами Мадонны –– Vice Magazine, 2019 г.
«Музыка не важна. Артистизм важен. Не все артисты обладают артистизмом. Музыкант создает песню, но артист создает целый мир. Великий артист для меня — это больше, чем просто песня, это целая культура и пространство, в котором он обитает. Музыка сама по себе не может создать мир, это задача артиста» — Чарли Экс Си Экс, 2024 г.
Эра — это не просто музыкальный релиз, это нарратив разворачивающийся в медиапространстве. Она обладает своей эстетикой, визуальными референсами, поведением артиста в публичной сфере. Таким образом, поп-звезда становится не просто исполнителем, а создателем и куратором собственного мира.
Коллаж с эрами Бейонсе
Почему такое явление вообще появилось?
В эпоху доминирования пластинок и радио, сам релиз (звук и обложка) зачастую был самодостаточным. Альбомы воспринимались как автономные художественные объекты. Но технологическая смена медиа: телевидение, музыкальные видеоканалы, затем интернет и социальные сети — радикально расширила каналы коммуникации артиста и дала инструменты для постоянного визуально-нарративного подкрепления музыки. Переход от одноразовой промокампании к непрерывной, мультиплатформенной системе сделал возможным создание «миров», которые существуют между релизами.
Джуди Гарленд на выступлении в Лондоне –– Ларри Элис, 1969 г. Создание винилловой пластинки в 1950-х –– Far Out Magazine, 2020 г.
Социальные сети не только дали инструментарий (контент, сторителлинг, мгновенный фидбек), но и изменил ожидания аудитории: слушатель перестал удовлетворяться только звуком, он хочет истории, образа и участия. Платформы возложили на артистов роль продюсеров постоянно обновляемого визуального контента, а фан-базы стали соавторами смысла: мемы, фан-арт и теории усиливают эффект эры. Коммерческая логика индустрии стимулирует артиста упаковывать релизы в легко масштабируемые визуальные продукты, например, мерч.
Тейлор Свифт в туре 'The Eras Tour» –– Вики Бартель, 2023 г.
В последние годы дискуссия вокруг понятия «эры» в музыке сильно усилилась именно благодаря «The Eras Tour» Тейлор Свифт. На этом турне, длившемся около трёх часов, она исполняла песни из разных периодов своей карьеры, разбив концерт на мини-сеты, посвящённые каждому её альбому и эстетике, тем самым визуализируя идею «эр» как культурных глав своей жизни. Феномен «The Eras Tour» стал отправной точкой для разговора о том, что значит «эра» у артиста, и почему это не просто маркетинговый прём, а важная культурная категория.
Само визуальное исследование рассмотрит как именно артисты создают эры с помощью различных инструментов медиа. Для проведения визуального исследования будет использоваться широкий спектр визуальных материалов: музыкальные клипы, фотографии, публикации в социальных сетях и живые выступления.
Мадонна и MTV
Мадонна всегда была артисткой, которая строит вокруг себя целые вселенные. Каждый её релиз становился возможностью переизобрести себя и предложить новую визуальную и смысловую роль. Но на своём пятом студийном альбоме «Erotica» (1992) она возвела эту способность в абсолют. Приняв персону доминатрикс Диты, Мадонна создала эру, целиком посвящённую свободе, интимности, телесности и сексуальному самовыражению. В образе Диты она не просто пела, она существовала как персонаж, формируя эстетическую систему, где музыка, визуал, политика и провокация сливались в единый художественный жест.
В тот же день, когда альбом вышел в 1992 году, Мадонна совместно с фотографом Стивеном Мейзелом выпустила фотокнигу «SEX». Книга стала прямым продолжением её роли Диты –– откровенной, доминирующей и одновременно театральной. Через фотографии и перформативные сцены Мадонна расширяла темы альбома: власть, желание, фетиш, свободу тела и взгляда. «SEX» быстро стал культурным феноменом и одним из самых противоречивых арт-объектов 1990-х, закрепив за Мадонной статус художницы, которая смело выходит за рамки поп-контекста.
Фотокнига «SEX» –– Мадонна и Стивен Мейзел, 1992 г.
Фотокнига «SEX» –– Мадонна и Стивен Мейзел, 1992 г.
Звучание «Erotica» было вдохновлено нью-йоркской баллрум-сценой и танцем vogue, набирающим популярность в начале 90-х. Альбом вобрал ритмику хауса, глубокого грува и клубной эстетики, создавая музыкальный фон, на котором Мадонна могла позволить себе ещё больше откровенности. Хотя её творчество всегда отличалось смелостью, в Erotica она стала ещё более откровенной, иногда намеренно вульгарной, но при этом использовала сексуальность как язык для разговора о важном. Одной из центральных тем стала эпидемия ВИЧ/СПИДа. В то время болезнь унесла многих её близких друзей. Мадонна вплела боль, ярость и поддержку сообщества в свою эротику, делая альбом не просто провокацией, а актом солидарности и сочувствия.
Для продвижения эры Мадонна тесно сотрудничала с MTV, который являлся главным музыкальным медиа своего времени. Канал стал площадкой для премьеры клипов и провокационных промороликов альбома, где визуально закреплялась эстетика Диты. MTV помог превратить эру «Erotica» в глобальное событие: не просто музыкальный релиз, а тщательно выстроенный художественный мир, который повлиял на культуру намного сильнее, чем его первоначальный коммерческий успех.
На своём следующем альбоме «Bedtime Stories» Мадонна вновь кардинально сменила образ. На этот раз на более мягкий, утончённый и почти сказочный, напоминающий по эстетике Мэрилин Монро. Вместо дерзкой доминатрикс Диты она превращается в загадочную рассказчицу историй на ночь, меняя плеть на книгу сказок. Вместе с этим меняется и визуальная составляющая эры: она становится мечтательной, воздушной, окутанной пастельными оттенками, словно вырванной из мира грёз. Эта новая мягкость создаёт контраст с провокационностью прошлого релиза и подчёркивает желание Мадонны показать другие грани своей личности и творчества.
Мадонна для альбома «Bedtime Stories» –– Паоло Роверси, 1994 г.
По звучанию Bedtime Stories частично продолжает линии, намеченные в Erotica — клубные оттенки, чувственные ритмы и интимность в подаче присутствуют. Однако альбом уходит в сторону трип-хопа, жанра, формировавшего атмосферу 90-х, с характерными тёмными, туманными, слегка отстранёнными звуковыми ландшафтами. Лирика остаётся личной и исповедальной, но теперь избавленной от нарочитой вульгарности предыдущего релиза. Вместо радикального эпатажа здесь ощущается дневниковость: тексты звучат как внутренние монологи Мадонны, переживания и размышления, открытые, но нежные.
Мадонна для альбома «Bedtime Stories» –– Патрик Демаршилье, 1994 г.
Мадонна продолжила активно сотрудничать с MTV для продвижении альбома. 18 марта 1995 года, в честь премьеры клипа на сингл «Bedtime Story», спродюсированного Бьорк, телеканал совместно с певицей организовал пижамную вечеринку. На этом необычном событии Мадонна прочитала детскую книжку и представила клип — создавая тем самым идеальное сочетание концепции альбома и медийного перформанса. Позже MTV выпустил специальный выпуск, посвящённый мероприятию, закрепив эру «Bedtime Stories» как эстетически цельную и тщательно выстроенную главу в творчестве Мадонны.
Промо-постер для пижамной вечеринки «Bedtime Stories», 1995 г. Фото с пижамной вечеринки «Bedtime Stories», 1995 г.
Мадонна активно использовала визуальные инструменты: клипы, фотокниги, обложки и тщательно выстроенную эстетику, а также телевидение, прежде всего MTV, чтобы формировать полноценные эры вокруг своих релизов. Эти медиаплатформы становились не просто сопровождением музыки, а её расширением: визуал усиливал звучание, а телевидение превращало каждую эпоху в культурное событие. Благодаря этому её альбомы воспринимались не как набор песен, а как цельные творческие миры, в которых музыка существовала наравне с образом, историей и визуальным нарративом.
Бритни Спирс и Интернет
В конце 90-х интернет уже стремительно развивался, но на его фоне появился массовый страх: верили, что 01.01.2000 все цифровые системы могут рухнуть, перепутав дату с 01.01.1900. Это явление назвали проблемой Y2K, и именно оно сформировало особую эстетику эпохи: футуризм, металлические ткани, латекс, яркие неоновые цвета, цифровые эффекты и фантазии о технологиях будущего. Именно эту визуальную концепцию выбрала Бритни Спирс для своего альбома «Oooops!… I Did It Again» (2000), создавая образ поп-иконы, уверенно шагающей в новую цифровую эру.
Звучание альбома, за которое отвечал Макс Мартин, идеально вписывалось в эстетику Y2K. В некоторых треках можно услышать роботизированный голос Бритни, эффект обработки вокала, подчёркивающий техно-футуристичность релиза. Танцевальная поп-структура, блестящие синтезаторы и чистый, «лакированный» продакшн создавали ощущение мира, где поп-музыка и цифровая культура соединяются в единое целое.
Интернет стал для альбома не только вдохновением, но и площадкой. Бритни запустила официальный сайт, который превратился в интерактивную зону для фанатов: там можно было увидеть фотографии с туров, промо-материалы, сообщения певицы и эксклюзивные обращения к аудитории. Таким образом, онлайн-пространство расширяло мир её эры, позволяя поклонникам быть ближе к артистке и буквально жить внутри созданной ею эстетики.
Вебсайт Бритни Спирс, 2000–2002 гг.
Но на сайте Бритни не остановилась. В рамках расширения своей цифровой вселенной она выпустила видеоигру Britney’s Dance Beat, где игрокам нужно было танцевать вместе с ней, что-то вроде раннего аналога Just Dance. Игра была доступна через её сайт и стала частью нарратива, который Бритни выстраивала вокруг альбома.
Интернет оказался одновременно и площадкой, и вдохновителем для творчества Бритни. Новые возможности цифровой эпохи позволили ей значительно увеличить и углубить мир, созданный вокруг альбома, делая её эру не просто музыкальным релизом, а полноценным мультиплатформенным культурным опытом.
Эддисон Рэй и Социальные Сети
В наше время существует огромное количество социальных сетей, и одной из самых влиятельных является TikTok. Именно там начала свой путь к популярности Эддисон Рэй. Будучи человеком, выросшим бок о бок с интернетом, она прекрасно понимает как использовать цифровое пространство для построения собственной творческой эры. Это особенно ярко отражено в её дебютном альбоме «Addison», в котором интернет не просто контекст, а полноценный инструмент и источник вдохновения.
Эстетика альбома сильно вдохновлена социальной сетью Tumblr, пик популярности которой пришёлся на начало 2010-х: размытые атмосферные фото с сигаретами, романтичные фразы, меланхоличные пейзажи и образ It Girl — девушки, которая всегда красива, загадочна и кажется парящей над реальностью. Эддисон создала даже отдельную «тайную» страницу, куда выкладывала эстетичные фотографии, расширяя мир альбома и добавляя ему глубины через визуальный сторителлинг.
Пост из социальных сетей Эддисон Рэй, 2025 г. Тайная страничка Эддисон Рэй, 2025 г.
Посты из социальных сетей Эддисон Рэй, 2024 г.
С музыкальной точки зрения «Addison» — это смесь самых разных жанров: от трип-хопа до гиперпопа. Продакшн альбома отсылает к Лане Дель Рэй и Charli XCX — артисткам, которые были культовыми на Tumblr и формировали там целые эстетические эпохи. Альбом звучит как отполированные до блеска демо с SoundCloud: одновременно интимные, наивные и невероятно яркие. Лирика напоминает набор подписей для постов, не глубоких, но идеально передающих настроение It Girl. Такие строчки, как «I’d rather get High Fashion» или «The world is my oyster and I’m the only girl», читаются как слоганы с футболок из эпохи Tumblr, мгновенно создавая нужную атмосферу.
В поддержку альбома Эддисон отправилась в одноимённый тур, продолжая играть образ крутой девушки из соцсетей. Она выкладывала фотографии из тура на свой тайный аккаунт, вновь размывая границу между реальной личностью и онлайн-персонажем и позволяя фанатам наблюдать за эволюцией её эстетики.
Фотографии с тура «Addison» из социальных сетей Эддисон Рэй –– Ясмин Диба, 2025 г.
Фотографии с тура «Addison» из социальных сетей Эддисон Рэй –– Ясмин Диба, 2025 г.
В итоге мы видим, что социальные сети для Эддисон Рэй — это одновременно вдохновитель и инструмент. Точно так же, как интернет стал фундаментом эры Бритни Спирс в начале 2000-х, он стал основой визуального и музыкального мира Эддисон, позволяя ей создать цельную, современную и глубоко цифровую артистическую вселенную.
Заключение
В итоге можно увидеть, что артисты и их альбомы давно вышли за рамки звука. Сегодня каждая эра –– это объёмное творческое высказывание, в котором музыка, визуал, эстетика, лирика и цифровые инструменты существуют как единая система. Каждая деталь дополняет друг друга, формируя цельный, продуманный и живой мир, в который слушатель может погрузиться полностью. Именно эта многословность делает современные эры не просто периодами творчества, а полноценными культурными вселенными.
The Eras Tour Made Taylor Swift a Permanent Cultural Force / Rolling Stone. — Текст: электронный. — URL: https://www.rollingstone.com/music/music-features/the-eras-tour-taylor-swift-what-next-1235200483/ (дата обращения: 16.11.2025).
Gupta, Saachi. Are ‘album eras’ changing music as we know it? / Vogue India. — Текст: электронный. — URL: https://www.vogue.in/content/are-album-eras-changing-music-as-we-know-it-taylor-swift-olivia-rodrigo (дата обращения: 15.11.2025).
Simmons, Ty. Understanding album eras / The Post Athens. — Текст: электронный. — URL: https://www.thepostathens.com/article/2024/02/what-are-album-eras-taylor-swift-doja-cat (дата обращения: 15.11.2025).
«Experiencing Eras, Worldbuilding, and the Prismatic» / Journal of the American Musicological Society. — Текст: электронный. — URL: https://online.ucpress.edu/jams/article/78/1/299/206681/Experiencing-Eras-Worldbuilding-and-the-Prismatic (дата обращения: 15.11.2025).
The Most NSFW Pop Culture Moment in the Archives? Madonna’s Sex Book / CSUN University Library. — Текст: электронный. — URL: https://library.csun.edu/sca/peek-stacks/madonna (дата обращения: 11.11.2025).
Matlock, author not specified. Inside the Addison Raenaissance: TikTok superstar turned (not quite) Tumblr famous / The Digital Fairy. — Текст: электронный. — URL: https://www.thedigitalfairy.co.uk/digiverse/addison-rae-renaissance-tumblr (дата обращения: 10.11.2025).
https://data2.nssmag.com/images/galleries/43805/addisonrae_nssmag_verticale.webp (дата обращения: 19.11.2025)
https://share.google/images/SkhfiuCeDC3n4vT7E (дата обращения: 15.11.2025)
https://i.redd.it/czvtmoiqffb91.png (дата обращения: 15.11.2025)
https://www.refinery29.com/images/8482836.jpg?format=jpg&width=680&height=816&quality=80 (дата обращения: 15.11.2025)
https://cdn1.faroutmagazine.co.uk/uploads/1/2019/05/How-were-vinyl-records-made-in-the-1950s12.jpg (дата обращения: 15.11.2025)
https://vkvideo.ru/video21815640_456247063 (дата обращения: 19.11.2025)
https://media.newyorker.com/photos/647a206eb7642d9e0771ebe6/master/pass/Foggatt-Taylor-Swift-Eras.jpg (дата обращения: 16.11.2025)
https://static.skyassets.com/contentstack/assets/blt143e20b03d72047e/blt7fe164f632e6d9f2/65798d9d1b5109f1962ac9f1/taylor-swift-hero.jpg (дата обращения: 16.11.2025)
https://ichef.bbci.co.uk/ace/standard/1920/cpsprodpb/f37f/live/a59db6f0-b3d4-11ef-b57d-e9f8a950ef69.jpg (дата обращения: 16.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-145404816_456245815 (дата обращения: 19.11.2025)
https://vk.com/video-48714381_456239838 (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.rollingstone.com/wp-content/uploads/2018/06/madonna-sex-book-ea77edb3-ce7d-47a1-aaf2-7a5979f7b9aa.jpg?w=1600&h=900&crop=1 (дата обращения: 13.11.2025)
https://share.google/images/QJ3IrtFSKBmVllMHe (дата обращения: 13.11.2025)
https://djwp.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2022/11/22124329/YSLArtBasel_2.jpg (дата обращения: 13.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-181046266_456239937 (дата обращения: 14.11.2025)
https://www.madonna.com/cdn/shop/articles/09102025_0f62f787-e0f1-4034-aec9-b486c318443e.jpg?v=1760043683&width=1100 (дата обращения: 13.11.2025)
https://static.wikia.nocookie.net/madonna/images/c/c6/1994_-Patrick_Demarchelier-Bedtime_Stories_Cover-_01a.jpg/revision/latest/scale-to-width-down/1200?cb=20220828121702 (дата обращения: 13.11.2025)
https://todayinmadonnahistory.com/wp-content/uploads/2016/11/madonna-by-patrick-demarchelier-for-bedtime-stories-1994-600.jpg (дата обращения: 13.11.2025)
https://preview.redd.it/30-years-ago-today-bedtime-story-pajama-party-v0-9wpla4o94gpe1.jpeg?auto=webp&s=512c2030a1493eab259beddaf4e34dd80c508317 (дата обращения: 14.11.2025)
https://preview.redd.it/bedtime-stories-pics-v0-gpmffjgbrmha1.jpg? (дата обращения: 14.11.2025)width=640& crop=smart& auto=webp& s=a944e73693449bd68d1648ca06a424af4e013020
https://the-m-magazine.com/wp-content/uploads/2020/09/1995-pajama-party-cuento-7.jpg (дата обращения: 14.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-181046266_456239651 (дата обращения: 14.11.2025)
https://cdn-p.smehost.net/sites/6dc1d53d1d7f4d7fac4636569eacd797/wp-content/uploads/2025/04/PRESS-RELEASE-PHOTO_Ph.-Mark-Seliger-2-1-scaled.jpg (дата обращения: 19.11.2025)
https://vkvideo.ru/video643736786_456239647 (дата обращения: 19.11.2025)
https://www.webdesignmuseum.org/uploaded/fullscreen-others/britney-spears-1999-03.png (дата обращения: 19.11.2025)
https://www.webdesignmuseum.org/uploaded/fullscreen-others/britney-spears-1999-04.png (дата обращения: 19.11.2025)
https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.webdesignmuseum.org%2Fgallery%2Fbritney-spears-in-2000&psig=AOvVaw1uq6Vb7pC_GItTgI03_6cq&ust=1763687422172000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBUQjRxqFwoTCPDP9ePF_5ADFQAAAAAdAAAAABAh (дата обращения: 19.11.2025)
https://www.webdesignmuseum.org/uploaded/fullscreen/2002/britney-spears-2002.png (дата обращения: 19.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-44004397_456239085 (дата обращения: 19.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-12256840_456271803 (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DQlG6elAAx8/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DQM7-9IkUEg/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DQPo6NhjdWo/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-227915085_456239236 (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DRGblu_kufZ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DQKcGHikpaW/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DQCg0kWEY0H/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DPJ_vEHknz0/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.11.2025)
