Анализ визуальной стратегии Victoria’s Secret

Ежегодное шоу «Ангелов» Victoria’s Secret — это не просто показ одежды с целью ее продать, а грандиозное шоу и важный культурный феномен века. Я выбрала для визуального исследования шоу Victoria’s Secret, потому что это идеальный пример того, как хорошо сконструированные визуальные образы могут послужить создателем культурного кода, и как эти же образы могут привести бренд к кризису, если они перестают соответствовать изменившимся запросам общества. Это история взлета и падения, где визуальная коммуникация была главным инструментом создания культа.

Шоу Victoria’s Secret представляет собой пример того, как бренду на два десятилетия удалось создать визуальный перформанс, за которым ежегодно следил весь мир. Визуальные образы шоу не просто продавали товар, а смогли сформировать целый культурный код, определив эталон женской красоты и сексуальности на многие годы. В рамках этого визуального исследования я планирую последовательно раскрыть механизмы построения этого идеального мира. Интересно проанализировать, каковы причины такого резкого взлета шоу и такого же внезапного падения из-за того, что транслирующиеся идеалы перестали соответствовать запросам общества, и какими были эти эталоны в зависимости от времени.

В рамках исследования я планирую раскрыть, как именно визуальные образы шоу работали на создание этого культа. Ключевыми темами для анализа станут основы образа «Ангела», такие его атрибуты, как крылья и «Fantasy Bra», которые трансформировали модель из «вешалки» в объект культа. Потом я покажу, как свет и сценография создавали необычную, утопичную идеальность мира шоу, где обычная демонстрация белья превращалась в грандиозное зрелище. Наконец, я исследую кризис этой истории: как монолитность визуального образа привела к конфликту с трендами на бодипозитив и почему бренду пришлось отказаться от «Ангелов». Через сравнение с визуальными стратегиями современности я покажу, почему язык, когда-то сделавший VS иконой, в итоге оказался его главным врагом. Через призму этих образов я прослежу, как бренд продавал не просто нижнее белье, а комплексную мечту о роскоши, совершенстве и принадлежности к избранному миру «ангелов», и почему эта мечта в конечном итоге оказалась утопией.