Ностальгия как инструмент доверия: эстетизация прошлого в рекламе
Balenciaga «The Lost Tape», Fall Campain 2022
Рубрикатор 1. Введение 2. Структура 3. Теория ностальгии и её визуальных проявлений 4. Ностальгический маркетинг 5. Психология восприятия: почему прошлое вызывает доверие 6. Три кита ностальгии 7. Заключение
ВВЕДЕНИЕ
Почему нас так притягивает прошлое, даже то, в котором мы никогда не жили?
Сегодня визуальная культура переживает возвращение десятков эстетик. Мы легко узнаём их и эмоционально на них реагируем: где-то возникает тепло, где-то щемящее ощущение утраченного времени, а где-то — просто желание снова пережить знакомый визуальный опыт. Ностальгия стала не просто чувством, а культурным алгоритмом: она работает через визуальные триггеры, узнаваемые объекты, атмосферу эпохи и даже через технологические ограничения прошлого, и каждый из этих элементов превращается в самостоятельный инструмент влияния.
Именно поэтому ностальгия становится полезным маркетинговым инструментом: она активирует позитивные эмоции, связанные с собственным прошлым потребителя, даже если это прошлое отчасти сконструировано культурой, и эти эмоции затем легко «прикрепляются» к бренду.
Современная теория определяет ностальгию как сложный механизм смыслообразования: когда человек обращается к прошлому, он восстанавливает чувство устойчивости, социальные связи и способность быть в контакте с собой.
Ностальгия — это способ вспомнить, кем ты был, чтобы лучше понять, кто ты есть сейчас. Поэтому её влияние выходит далеко за пределы личных чувств: ностальгия помогает регулировать настроение, снижает тревожность, возвращает ощущение принадлежности и социального тепла. Даже если ностальгия начинается с лёгкой грусти и ощущением утраты, она почти всегда заканчивается тёплым чувством на душе, которое остаётся после воспоминания.
Она может быть личной, основанной на собственных воспоминаниях и опыте, или исторической, когда чувство вызывают эпохи или культурные символы, которые человек не застал. Именно этот второй тип лежит в основе современной рекламы: миллениалы и Gen Z не жили в 80-х, но всё равно испытывают ностальгическое притяжение к визуальным кодам тех периодов. Для брендов это становится способом выделиться в перенасыщенном медиапространстве: дать зрителю узнаваемый якорь, вызвать эмоцию причастности, сделать бренд «своим».
Ностальгический маркетинг — это эмоциональная и сенсорная технология, которая использует культурные коды прошлого для создания доверия, близости и лояльности.
Balenciaga «The Lost Tape», Fall Campain 2022
Эстетизация прошлого — это не просто стилистический приём, а способ вернуть человеку ощущение устойчивости и социальной поддержки. Ностальгическая реклама располагает к себе зрителя: она вызывает позитивные чувства, связывает бренд с личной историей или коллективной памятью, снижает критику и упрощает принятие решений.
По сути, ностальгия делает бренды «своими» — тёплыми, знакомыми, безопасными.
В визуальном исследовании я рассматриваю, как современные бренды используют эстетику прошлого, чтобы выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией. Меня интересует, какие именно визуальные коды запускают у людей воспоминания, ощущение принадлежности или эмоционального узнавания. Как эстетика превращается в маркетинговый инструмент и почему она так эффективно работает. Анализируя выбранные мной примеры, я стремлюсь понять, как именно ностальгия формирует доверие и почему эстетизация прошлого стала одной из самых рабочих стратегий брендов.
СТРУКТУРА
В рамках исследования я рассматриваю как ностальгия используется брендами как инструмент визуального доверия. Теоретическая часть описывает психологические механизмы ностальгии, её влияние на эмоциональное состояние и восприятие брендов, а также объясняет, почему молодые поколения особенно чувствительны к визуальным кодам прошлого. Далее анализируются основные стратегии ностальгического маркетинга: работа с сенсорными триггерами, возвращение объектов-символов эпох, использование технологических. Так я пытаюсь найти ответ на вопрос почему эстетизация прошлого стала важной стратегией визуальной коммуникации в эпоху перенасыщенного цифрового мира и как она помогает брендам выстраивать эмоциональный контакт с потребителем.
ТЕОРИЯ НОСТАЛЬГИИ И ЕЁ ВИЗУАЛЬНЫХ ПРОЯВЛЕНИЙ
Ностальгия — одно из тех чувств, которое кажется простым, пока не начинаешь разбирать его устройство. На самом деле это сложный механизм внутренней устойчивости: она помогает человеку возвращать чувство связи с близкими и с культурой, в которой он вырос. Когда человек вспоминает прошлое, сталкиваясь с некими символами, он получает эмоциональную опору и ощущение принадлежности.
В этом смысле ностальгия работает как «эмоциональный каркас»: она на время собирает воедино разные фрагменты опыта, делает жизнь более связной и понятной, то есть менее пугающей.
Kylie Cosmetics «KING KYLIE RETURNS», 2025
Возвращение образа Кайли из 2014–2015 годов основано на коллективном образе той эпохи. Интернет был проще, соцсети — наивнее, макияж — ярче, фильтры — резче. Это был период формирования первых онлайн-персон, они же инфлюенсеры. Люди вспоминают не конкретные события, а эмоциональное состояние, в котором находились тогда: ощущение начала и восторга перед новыми возможностями.
В проморолике Кайли выходит из тюрьмы и это является визуальным метафорическим жестом, который переигрывает старое видео, где она была «заключена». Это попытка вернуть зрителю ту версию самого себя, которая существовала в той эпохе, когда «всё казалось проще».
Тоска по былым временам может быть не связана с реальными воспоминаниями: она может возникать и по отношению к эпохам, которые человек не застал лично. В современном мире прошлое существует не только в индивидуальном опыте, но и в культуре: через музыку, кино, фотографии, моду, старые устройства и эстетики определённых периодов. Эти коды становятся триггерами, запускающими ностальгическое переживание, даже если они к нам напрямую не относятся.
Selfies of selebrities at the Jacquemus show an iPhone 4s, 2025
В качестве промоутинга новой коллекции бренд вместе с блогером @ly.as провел съемку не на профессиональное оборудование, а на старую модель iPhone 4s. Характерная зернистость и «мыльность» изображения — всё это мгновенно погружает в эстетическое прошлое. Даже те, кто в 2011 году были детьми, узнают этот визуальный язык. Он закреплён в культуре настолько глубоко, что вызывает ностальгическое знакомое чувство, у многих был такой телефон.
Jacquemus опирается на важную особенность ностальгии — несовершенство делает изображение более искренним. Когда картинка теряет идеальность, она становится ближе. Люди доверяют тому, что выглядит «живым», не постановочным. Ностальгическая визуальность в этом случае работает как средство эмоционального разоружения: зритель воспринимает гостей на показе как таких же простых людей, которые любят делать селфи. Именно чисто визуальная эстетика способна вызвать ностальгию даже без прямых сюжетных отсылок. Ностальгия здесь рождается из самого способа видеть, а не из конкретной истории.
Selfies of selebrities at the Jacquemus show an iPhone 4s, 2025
Так работает историческая и культурная ностальгия. Это образы прошлого, которые стали частью коллективной памяти.
Ностальгия может быть социальной, может создать чувство «мы», объединять людей вокруг общего опыта или общих символов. Даже если этот опыт разбросан по разным десятилетиям, даже если мы жили их по-разному, культурные маркеры делают его общим.
McDonald’s «As Featured In», Cinema Ad, 2023
В рекламе собраны десятки фрагментов из фильмов и сериалов, где как-либо упоминается McDonald’s. Здесь работает эффект мгновенной эмоциональной сопричастности: даже если ты не смотрел что-то, сама эстетика кадра определяет часть большой общей истории. Быстрая нарезка усиливает эффект, вкдь зритель не успевает рационально анализировать происходящее, зато ловит серию знакомых ощущений.
McDonald’s демонстрирует своё присутствие в культурной истории: он был там, где дружили, смеялись, влюблялись, ссорились, грустили. Чувства к сценам сразу же переносятся на сам бренд и на его продукт.
McDonald’s «As Featured In», Cinema Ad, 2023
Таким образом, ностальгия в современных визуальных стратегиях — это не только обращение к прошлым эстетикам, но и работа с механизмами узнавания, социализации и идентичности.
НОСТАЛЬГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Ностальгический маркетинг использует множество инструментов: цитирование эпох, триггеры, возвращение забытых объектов, переосмысление массовой культуры и прочее. Бренды выбирают прошлое как язык общения, потому что прошлое — универсальный эмоциональный ресурс. Оно воспринимается мягче, теплее, безопаснее. В итоге, ностальгия через эмоциональное отношение к ролику увеличивает лояльность к бренду.
Gentle Monster × Bratz «New Pocket Collection», 2025
Коллаборация с Bratz стала одной из самых громких коллабораций бренда очков, потому что он запустил полноценный феномен ностальгии.
Bratz — символ нулевых с ярким узнаваемым преувеличенным силуэтом и ярким макияжем. Эти элементы давно стали частью визуальной памяти поколения, которое выросло на мультиках и играх. И хотя среди аудитории Gentle Monster много тех, кто никогда не играл в Bratz, этот маркетинговый код пробуждает детское желание обладания куклой и, точно также сейчас, подталкивает купить очки, исполнив свою маленькую забытую мечту. Так, эстетика нулевых переживает глобальное возвращение, и Gentle Monster фиксирует его.
Gentle Monster × Bratz «New Pocket Collection», 2025
Ностальгия в таких категориях, как мода, косметика и прочий ритейл, работает особенно сильно, потому что повышает субъективную ценность.
Polaroid «The Camera for an Analog Life», 2025
За последние годы среди зумеров плёнка, мыльницы и аналоговые камеры стали не просто трендом, а формой протеста. Соцсети превратились в пространство идеальных изображений, слишком далёких от жизни. В этой среде Polaroid призывает вернуться к моментам, которые невозможно подделать.
Компания делает ностальгию ощутимой на уровне сенсорики. Характерная белая рамка, рукописные подписи, нечеткость снимка: всё это вызывает чувство честности и тепла. Каждый кадр выглядит так, будто его сделали для себя или семейного альбома.
Polaroid «The Camera for an Analog Life», 2025
В рекламе Polaroid противопоставляет аналоговый опыт гиперреалистичным изображениям, которые генерирует ИИ. В итоге аналоговая фотография воспринимается как доказательство реальности, ведь телефон может бесконечно имитировать прошлое, но он не может воспроизвести ту самую искренность момента.
Товар, представленный в ностальгическом контексте, воспринимается как более качественный и «человечный».
Именно в этом заключается сила ностальгического маркетинга: он предлагает эмоцию, которую современная визуальная культура утратила. Поэтому эта стратегия является одной из самых устойчивых в современной рекламе.
Marc Jacobs «Heaven», 2021
Marc Jacobs в одной из своих кампаний решил повторить стиль ранних модных программ и молодёжных передач на телеканалах конце 90-х и начале 2000-х. В клипе сформировался визуальный хаос: пикселизация, ломаные CGI-модели, неуклюжие 3D-объекты, кислотные цвета, случайные переходы и рубленный монтаж. Такие визуальные элементы считаются плохими с точки зрения современного дизайна, но это делает их идеально неидеальными триггерами, располагая таким образом более молодую аудиторию к бренду.
Исследователи выделяют понятие Fauxstalgia («ложная ностальгия»). Это состояние, когда человек испытывает ностальгию по времени, в котором он никогда не жил.
Именно это происходит с поколением Z в случае «Heaven»: они ностальгируют по раннему интернету и хаотичной графике нулевых, опираясь не на собственный опыт, а на идеализированный культурный образ. Fauxstalgia строится на понятии «как раньше», даже если зритель не до конца понимает, как именно «раньше» было.
Tiffany & Co. «Date Night», 2021
Мировой ювелирный бренд взял в вооружение классический сюжет, известный всем из американских ромкомов: Нью-Йорк и история влюбленных. Здесь ретро эстетика идеально передаёт романтический лейтмотив, поэтому резкие вставки кадров, будто снятые на VHS камеру, засвеченные переходы между ними или авто как типичное уединённое место действия из фильмов золотой эпохи Голливуда воссоздают эффект многослойной памяти. Даже если зритель лично не видел фильмы 50-х, эстетика воспринимается на уровне ощущений и чувств по романтике и лёгкости.
#BefreeCommunity, Анджелина Летиция Смерфит, 2025
В целом можно сказать, что эстетика камер VHS — один из самых сильных и доступных ностальгических кодов. Всё это воспринимается как визуальный след реальной жизни.
Многие рекламные кампании сняты в имитирующем стиле старых камер, которыми пользовались наши родители, и последняя коллекция Befree не исключение. Подобная стратегия усиливает доверие к бренду. Картинка выглядит честной, живой и немного уязвимой — как будто снятой не для рекламы, а для личного архива на домашнюю камеру. Эта визуальная «шероховатость» идеально сочетается со стилем использованной музыки и самой коллекции в стиле Y2K, что также передаёт эпоху нулевых и подростковое бунтарство, которая так привлекает Gen Z.
Стилизованные ретро-фильтры и имитации старых носителей воспринимаются менее рекламными.
Levis, Chapter 1: «Launderette» reimagined with Beyoncé, 2024 Levis «Launderette», 1985
Коллаборация с Бейонсе переосмысляет культовую рекламу 1985 года «Launderette», в которой мужчина стирал джинсы Levi’s в прачечной под звучание американской поп-культуры того времени. Новая версия сохраняет прачечную в виде ключевого сюжета как символ американской повседневности и денима, который носили и носят все. Ностальгия может быть не под копирку, а осмысленной: теперь в центр помещена Бейонсе, глобальная фигура современности. Так происходит соединение прошлой и актуальной эпох.
Существует также концепция Newstalgia («новая ностальгия») — стратегия, при которой новый продукт создаётся на основе знакомых элементов прошлого.
Визуальная эстетика эпохи превращается в инструмент эмоциональной идентификации. Это способ помочь зрителю почувствовать себя в былом, знакомом, почти родном мире.
ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ: ПОЧЕМУ ПРОШЛОЕ ВЫЗЫВАЕТ ДОВЕРИЕ
Adidas «The Original», 2025
Ностальгия работает настолько сильно, потому что воздействует не на рациональную, а на эмоциональную систему восприятия. Она напрямую связана с ощущением безопасности, принадлежности и социальной поддержки. Когда человек сталкивается с визуальными кодами прошлого, мозг реагирует на них как на нечто знакомое.
То, что уже было однажды пережито или многократно встречено в культуре, воспринимается мягче и вызывает меньше сопротивления. Такой контент проще принять, понять и доверять ему соответственно.
В основе ностальгии лежит эффект узнавания: зрителю приятно видеть элементы, которые он раньше видел в фильмах, старой рекламе, семейных архивах или культурной среде своего детства. Это чувство узнавания запускает сразу несколько процессов: эмоциональное тепло, ощущение стабильности, доверие к источнику и даже временное снижение критичности. Ностальгия создаёт иллюзию возвращения в пространство, где было спокойно и понятно.
Adidas Originals «Superstar», 2025
Бренд философски обыгрывает тему быстротечности: в мире, где всё быстро устаревает, существуют вещи, которые остаются важными десятилетиями. «Superstar» становится символом неизменности, что сопровождает человека через разные этапы жизни. Это вызывает сильный отклик: зритель сопоставляет вещь с постоянством, а постоянство с надёжностью.
Чёрно-белая эстетика, лёгкая меланхолия создают эффект эмоциональной глубины, в которой бренд чувствуется не как коммерческая структура, а как часть историй людей. Именно поэтому реклама вызывает доверие, потому что она обращается не к рациональному аргументу «купи», а к чувствам устойчивости и уверенности.
The PEPSI Challenge 2025 «Let Your Taste Decide», 2025
Pepsi использует телевизор как один из самых универсальных культурных объектов. Ролик собран из фрагментов старой рекламы бренда, с сохранением характерных технических эффектов: пиксели, шум, лёгкое мерцание, «радужная» засветка при смене кадров, «плавающее» свечение типографики. Телевизор становится мостом между прошлым и настоящим, он воспринимается как значимый архетип домашней и предсказуемой обстановки.
СБЕР «Возвращение Жоржа Милославского на экраны», 2020
Российский контекст усиливает механизм ностальгии до максимума. Для многих советское кино стало частью собственной семейной истории: оно ассоциируется с праздниками, совместным просмотром, уютом и тем самым временем, когда мир казался простым и понятным.
Сбер использует один из самых узнаваемых символов — Жоржа Милославского из «Иван Васильевич меняет профессию». Это герой, который глубоко укоренён в культурной памяти: его цитаты, манера говорить и использованная музыка из фильма мгновенно активирует коллективную память. Сбер использует это, чтобы создать у зрителя ощущение доверия. В итоге реклама не просто продаёт банковские услуги через удачную ассоциацию, а усиливает связь с людьми через общие культурные корни.
СБЕР «Возвращение Жоржа Милославского на экраны», 2020
Ностальгия делает людей более доверчивыми и открытыми — а это именно та точка входа, которой реклама пользуется, чтобы мягко встроить бренд в уже существующую эмоциональную картину мира.
ТРИ КИТА НОСТАЛЬГИИ
Что в итоге? Как скука по прошлому срабатывает в рекламе?
Во-первых, важно вызывать яркие, почти личные картины прошлого, сцены, похожие на реальные воспоминания. Во-вторых, акцент должен быть сделан на позитивных, тёплых эмоциях при минимизации грусти. В-третьих, нужен телесный триггер: музыка, звук, цвет, текстура или другой сенсорный элемент, который запускает телесную память, когда человек буквально ощущает прошлое кожей.
Ностальгия не про события, а про значимость событий. При этом ностальгия всегда «эгоцентрична»: человек видит именно себя в центре значимого опыта — даже если речь идёт о большой культурной эпохе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ностальгия перестала быть исключительно тёплым чувством — она стала мощным визуальным инструментом, через который бренды устанавливают эмоциональную связь со зрителем. Эстетизация прошлого сегодня существует в самых разных формах, каждый из этих которых работает как триггер: он вызывает не столько конкретное воспоминание, сколько чувство узнаваемости, эмоционального комфорта и причастности.
Acne Studios «Face» Collection, Fall/Winter 2022
В результате эстетизация прошлого в рекламе перестаёт быть декоративной. Это способ создавать эмоциональную безопасность, узнаваемость и доверие. Способ превратить рекламную коммуникацию из навязчивой в значимую. Способ напоминать о потерянных состояниях и ощущениях, прожить которые человек может только через воспоминания, и визуальный опыт в рекламе помогает в этом.
Ностальгия становится не приемом, а полноценным языком брендов, и, вероятно, останется одним из главных инструментов визуальной коммуникации будущего.
The Influence of Evoked Nostalgia on Consumers' Responses to Advertising: An Exploratory Study // Research Gate URL: https://www.researchgate.net/publication/232866659_The_Influence_of_Evoked_Nostalgia_on_Consumers'_Responses_to_Advertising_An_Exploratory_Study? utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
How Strong is the Pull of the Past? Measuring Personal Nostalgia Evoked by Advertising // ODU Digital Commons URL: https://digitalcommons.odu.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1011&context=marketing_pubs&utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
Nostalgia and Consumption Preferences: Some Emerging Patterns of Consumer Tastes // JSTOR URL: https://www.jstor.org/stable/2489272?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
The Value of Historical Nostalgia for Marketing Management // Academia URL: https://www.academia.edu/975234/The_Value_of_Historical_Nostalgia_for_Marketing_Management?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
Finding Meaning in Nostalgia // South Ampton URL: https://www.southampton.ac.uk/~crsi/Sedikides%20%26%20Wildschut%2C%202018%2C%20Review%20of%20General%20Psychology.pdf?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
When and why nostalgic ads work (and do not work) // Science Direct URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0278431923002165?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
The Effect of Nostalgic Filters as a Marketing Tool on Instagram // LibStore URL: https://eu-st01.ext.exlibrisgroup.com/32RUG_INST/storage/alma/79/98/CB/BA/0F/7F/A2/09/C5/E3/FE/A3/1A/2A/F0/20/RUG01-002784284_2019_0001_AC.pdf?Expires=1763474019&Signature=VGr0FNp8zHu3BxWSXCax1rx7zKNMmk9mcPFqoy0IHqvCgrh-XJbSOtT8AM8cH8MU2c0yXkg3p5aI9tZcromW51qX~JFE60k8Ap7827-Q4HoYgiCWyj12GhwN8y9iUvi1c901OP6BZe3EyJrmFxje1rXQmQpW~-mHEqhOYIaEvODBpGolQN3WLNKu2rk3ifDnc08snKIuwgvtQsdUAzg8FMz~qblkCn~N-XpmfqrppRPnaIPONCF9wkKa2EeMKSi1DdqFD639EBoZ-nUlzet2aOFq7Lz-zP-O91ZKsanefCHTS~KRWNXdMnRSX9TlF~WzQV6jt-UtGDQh5D4FT6rl2g__&Key-Pair-Id=APKAJ72OZCZ36VGVASIA (дата обращения: 18.11.2025).
Ностальгический маркетинг: понятие, стратегии и тренды // КиберЛенинка URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nostalgicheskiy-marketing-ponyatie-strategii-i-trendy?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
Ностальгия как способ воздействия на потребителей в дизайне рекламы // КиберЛенинка URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nostalgiya-kak-sposob-vozdeystviya-na-potrebiteley-v-dizayne-reklamy?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
Роль ностальгического маркетинга в управлении поведением потребителя // КиберЛенинка URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-nostalgicheskogo-marketinga-v-upravlenii-povedeniem-potrebitelya?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 18.11.2025).
Balenciaga «The Lost Tape», Fall Campain 2022 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=a8BlMocNPz0 (дата обращения: 18.11.2025).
Kylie Cosmetics «KING KYLIE RETURNS», 2025 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=hDLA5DP8zXE (дата обращения: 18.11.2025).
Selfies of selebrities at the Jacquemus show an iPhone 4s, 2025 // Instagram* URL: https://www.instagram.com/p/DFXzsOtAz4r/?img_index=9 (дата обращения: 18.11.2025).
McDonald’s «As Featured In», Cinema Ad, 2023 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Z9G-RZds99Y (дата обращения: 18.11.2025).
Gentle Monster × Bratz «New Pocket Collection», 2025 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=vEiNscow8mM (дата обращения: 18.11.2025).
Gentle Monster × Bratz «New Pocket Collection», 2025 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=PxwMz9_kxxY&list=LL&index=4 (дата обращения: 18.11.2025).
Polaroid «AI can’t generate» // Polaroid URL: https://press.polaroid.com/251772-polaroid-s-new-campaign-pushes-back-against-the-reign-of-screens-and-ai-and-celebrates-analog/ (дата обращения: 18.11.2025).
Polaroid «Real Stories» // Polaroid URL: https://press.polaroid.com/251772-polaroid-s-new-campaign-pushes-back-against-the-reign-of-screens-and-ai-and-celebrates-analog/ (дата обращения: 18.11.2025).
Polaroid «Series of Posters» // Polaroid URL: https://press.polaroid.com/251772-polaroid-s-new-campaign-pushes-back-against-the-reign-of-screens-and-ai-and-celebrates-analog/ (дата обращения: 18.11.2025).
Polaroid «How much of your camera roll» // The Culturist URL: https://www.theculturist.com/home/polaroid-ad-campaign-the-camera-for-an-analog-life (дата обращения: 18.11.2025).
Polaroid «No one on their death bed ever said» // The Culturist URL: https://www.theculturist.com/home/polaroid-ad-campaign-the-camera-for-an-analog-life (дата обращения: 18.11.2025).
Polaroid «Algoriths can’t separate us» // The Culturist URL: https://www.theculturist.com/home/polaroid-ad-campaign-the-camera-for-an-analog-life (дата обращения: 18.11.2025).
Marc Jacobs «Heaven», 2021 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Ex1xCX4yrhk (дата обращения: 18.11.2025).
Tiffany & Co. «Date Night», 2021 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=wofc5HuInCA (дата обращения: 18.11.2025).
#BefreeCommunity, Анджелина Летиция Смерфит, 2025 // Instagram* URL: https://www.instagram.com/reels/DN-d1HMiJQ4/ (дата обращения: 18.11.2025).
Levis «Launderette», 1985 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=FwG_wym3p68 (дата обращения: 18.11.2025).
Levis, Chapter 1: «Launderette» reimagined with Beyoncé, 2024 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=q40oimgnN00 (дата обращения: 18.11.2025).
Adidas Originals «Superstar», 2025 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=0i3ryZcv1PU (дата обращения: 18.11.2025).
The PEPSI Challenge 2025 «Let Your Taste Decide», 2025 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=mbfmx1eXLuc (дата обращения: 18.11.2025).
СБЕР «Возвращение Жоржа Милославского на экраны», 2020 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=iYxGQeHvJ-U (дата обращения: 18.11.2025).
Acne Studios «Face» Collection, Fall/Winter 2022 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=ZizO8JCnTkU (дата обращения: 18.11.2025).
Adidas «The Original», 2025 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=q_7I5ilVax4&list=RDq_7I5ilVax4&start_radio=1 (дата обращения: 18.11.2025).
*Деятельность организации запрещена на территории РФ
