Friend Edition. Как мемная реклама продает кооперативную игру Split Fiction
РУБРИКАТОР
Логотип игры Split Fiction
01 | Концепция 02 | Символика 03 | Причастность 04 | Заключение
01 | КОНЦЕПЦИЯ
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Official Co-op Gameplay Trailer», 2025 г
Split Fiction — кооперативная игра для двоих в жанре action-platformer. Отличительной особенностью игры является технология split-screen — экран, разделенный на две зоны под каждого игрока. Формат пользовался популярность в 90-е, но сегодня встречается крайне редко.
Несмотря на это, игра попала в книгу рекордов Гиннесса как «самая популярная локальная кооперативная видеоигра в Steam». За 2 дня игра разошлась тиражом 1 миллион копий.
Кооперативные игры с технологией split-screen редко разрабатываются являются сложность распространения и большой риск не окупить затраченные средства. Всё из-за того, что такие игры требуют наличия второго игра, а значит, игра фактически должна быть «продана» сразу двум людям одновременно. Для молодой аудитории это чаще вопрос финансов, а для взрослой — дефицита времени и ограниченного круга общения. Общей же проблемой является совместимость платформ.
Главный барьер проявляется неожиданно просто: в игру не с кем поиграть
Это превращает потенциальный интерес в сомнение, а покупку — в риск. Поэтому рекламная кампания Split Fiction должна была решить не только маркетинговую задачу, но и социально-коммуникационную: показать, что разработчики осознают эту проблему и предлагают конкретные инструменты её преодоления.
Объектом исследования в данной работе является рекламный ролик «Split Fiction | Friend Edition Unboxing» с официального YouTube-канала Electronic Arts.
Ролик представляет собой не классическую презентацию продукта, а продуманную визуальную и символическую конструкцию, в которой каждая деталь подчинена одной идее: покупатель игры точно найдет себе того, с кем можно будет поиграть. Визуальные решения, постановка кадра, работа со знаками, юмористические акценты, участие главы компании — всё это превращается в цельное рекламное сообщение, помогающее снять барьеры входа в жанр split-screen и одновременно создающее ощущение заботы и спокойствия.
Гипотеза
Может ли короткий рекламный ролик Split Fiction | Friend Edition Unboxing» продать игроку не только игру, но и уверенность, что ему будет комфортно играть?
02 | СИМВОЛИКА
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
Постер игры Split Fiction, Playstation Store
Анализ рекламного ролика стоит начать с разбора цветовой палитры. Она прямоугольная. Но в ней 2 главных цвета, которые противопоставлены друг другу: синий и оранжевый. Это та же палитра, что используется на официальной обложке игры.
Важно отметить ключевой символ — цифру 2. Она в том или ином виде появляется на протяжении всего рекламного ролика
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
Реклама начинается со сцены, где глава разработки Юсеф Фарес рассказывает про систему распространения игры — Friend Pass. Чтобы играть вдвоём, достаточно одной копии — второй участник подключается бесплатно по приглашению. Фарес находится в тёмном помещении, а позади него 2 источника света.
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
Затем показана сцена, когда парни садятся играть. Кадр по большей части симметричный, построен по аналогии с игровым экраном. 2 игрока, оба в очках; 2 фрукта: яблоко и банан; 2 тарелки; 2 наполовину заполненных стакана; Стереосистема из двух колонок; Слева на полке видна лавовая лампа, её уравновешивает колонка справа.
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
Но есть объект, который намеренно нарушает симметрию. У него нет копии или другого предмета, который бы уравновешивал композицию. Это игровая консоль Sony PlayStation 5. Она подчеркивает одну из ключевых идей рекламы:
Покупать игру нужно только одному игроку. Второй игрок присоединяется бесплатно по приглашению
03 | ПРИЧАСТНОСТЬ
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
Одной из главных особенностей ролика является участие Юсефа Фареса — гейм-директора и основателя студии. Он появляется не как условный «лицо бренда», а как человек, который понимает страхи и сомнения игроков. Его речь построена неформально, разговорно, что создаёт эффект доверия.
Он не продаёт продукт. Он разделяет с аудиторией общую проблему: игры такого формата невозможно проходить в одиночку. Такой подход создаёт канал коммуникации между производителем и потребителем
Ощущение, что о потребителе заранее позаботились и продумали все детали, является сильным психологическим стимулом в рекламе. Оно создаёт доверие и формирует эмоциональную связь с брендом. Именно на этот эффект и делает упор рекламный ролик Split Fiction.
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
«Я читал ваши комментарии. Есть люди, которым не с кем играть. Не волнуйтесь, я обо всём позаботился» — Юсеф Фарес, гейм-директор и основатель компании Hazelight Studios.
Потенциальный игрок понимает, что создатели игры предусмотрели возможные барьеры в виде необходимости покупать две копии, отсутствие второго игрока. Он чувствует себя не просто покупателем, а участником заботливой экосистемы. Важно, что это ощущение создаётся не только через слова, но и действие.
Split Fiction, скриншоты из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
В комплект каждой игровой копии входит «компаньон», с которым игрок может поиграть вдвоем. Авторы, конечно же, шутят. Но этой шуткой они подводят к идее об удобном сервисе. Специально для этой игры был создан сервер на сайте Discord (Discord заблокирован в России за нарушение требований законодательства). На нём игроки могут сами находить себе комфортного партнера по игре.
Платформы, на которых доступна игра Split Fiction: Playstation 5, XBOX Series X|S, Nintendo Switch, Windows (Epic Games, Steam)
Кроме этого, Split Fiction поддерживает кроссплатформенный режим игры, что решает одну из ключевых проблем кооперативных проектов. Для совместной игры требовалось, чтобы участники имели одну и ту же платформу: консоль или ПК. Это осложняло поиск сокомандников: игроки вынуждены были искать знакомых с идентичным устройством или покупать новую платформу под компанию. Для многих это становилось непреодолимым барьером, особенно когда речь шла о дорогих консолях.
Теперь игроки могут играть вместе независимо от того, чем они владеют. Если у одного Sony PlayStation 5, а у другого Nintendo Switch — это больше не проблема
04 | ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Split Fiction, скриншот из рекламного ролика «Split Fiction | Friend Edition Unboxing», 2025 г
«Split Fiction | Friend Edition Unboxing» демонстрирует, как реклама может выйти за рамки простого представления продукта и стать формой диалога с потребителем. В её основе лежит понимание ключевого недостатка кооперативных split-screen игр: они создаются для двоих, но процесс поиска второго игрока зачастую превращается в проблему. Реклама не скрывает этого. Она показывает, что разработчики подумали о ней и разработали решение.
Использование симметрии и асимметрии кадра, участие главы компании, весёлая подача и подчёркнутая заботливость формируют образ игры, которая не обременяет финансовыми и социальными проблемами
В результате рекламный ролик не рассказывает о характеристиках игры. Он демонстрирует, что вокруг неё уже построена среда, где игроку не нужно думать, с кем он будет играть.
Таким образом, реклама становится примером того, как эмоциональная тональность и визуальная система могут работать на формирование доверия и ощущение реальной заботы.
Split Fiction // Сайт Википедия (URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Split_Fiction). (дата обращения: 15.11.2025)
Split Fiction // Сайт Playstation Store (URL: https://www.playstation.com/ru-ua/games/split-fiction/). (дата обращения: 15.11.2025);
Split Fiction | Friend Edition Unboxing // YouTube 3 марта 2025 (URL: https://www.youtube.com/watch?v=yfISQMK3tNE). (дата обращения: 15.11.2025);
Split Fiction | Official Co-op Gameplay Trailer // YouTube 3 марта 2025 (URL: https://www.youtube.com/watch?v=yfISQMK3tNE). (дата обращения: 15.11.2025)
