Сегментация — создание внутри фешн компаний и брендов новых линеек с целью расширения аудитории и увеличения продаж
мужчины/женщины/дети/вечерняя коллекция/обувь/аксессуары/sportswear/нижнее белье/премиум линейка/базовый гардероб/
Причины возникновения:
освобождение большой доли рынка -> увеличенный спрос на разные категории товаров
- LIMÉ представляет линию обуви
- Zarina выпускает мужскую линейку ZRN MAN
- Sela выпускает мужскую линейку
- Studio 29 анонсирует первую обувную коллекцию
- Love Republic выпускает премиальную линейку одежды
- LIMÉ запускает мужскую и детскую линии одежды и обуви
- Love Republic запускает линию нижнего белья и одежды для дома
- Befree запускает линейку премиального трикотажа
LIME new collections 23
Новые линейки -> новые точки продаж
- 12Storeez открыл флагманский магазин на Столешниковом переулке
- Befree c начала 2023 года открыл 23 новых магазина в России
- Love Republic открыл флагманский магазин в ТЦ «Авиапарк»
- Lime почти вдвое увеличил площадь торговых точек и к концу года планирует открыть магазин на Кузнецком Мосту на месте Nike
- Gloria Jeans открыли флагманский магазтн на Тверской на месте H&M
1 — 12storeez на столешниковом переулке, 2 — Gloria Jeans на тверской
Премиумизация: переход бренда в другой ценовой сегмент
Доля российских премиальных и люксовых фешн брендов всегда была мала, а выход в эти сегменты был неэффективен в связи с высокой долей лояльной ЦА у зарубежных брендов
- 12Storeez объявляют о переходе в премиум сегмент
- MELON FASHION GROUP открывают свой первый премиальный бренд IDOL
12Storeez fw 23/24
THREATS
- возвращение иностранных брендов на российский рынок и снижение спроса на национальные бренды - большие затраты на внедрение новых линеек не гарантирующие увеличение прибыли
Прогнозирование
Тренд на сегментацию и как ее следствие — расширение активно развивается. На рынке еще есть поля для входа, которые могут успешно занять бренды, планирующие увеличение аудитории.
