Анализ трендов: персонализация
Персонализация стала неотъемлемой частью в жизни многих людей. Важно отметить, что данный тренд возник благодаря социальным сетям, в которых появилось большое количество стилистов как с личной историей, так и тех, кто пришел в эту сферу относительно недавно, начав работать со многими российскими брендами. Если раньше об этих людях было мало что известно, и, звезды, которых они одевали хранили тайну об именах своих стилистов, то в нынешнее время признания начали получать и те, кто не участвовал в модных показах и не имел никакого отношения к подиумам и к fashion премиям.
Стоит сказать, что именно благодаря работе стилистов, персонализация стала отдельной тенденцией. Тренд, привлекший людей из различных сфер в модную индустрию и в создание новых брендов со своими взглядами и ценностями стал транслировать состояние каждого человека и носить личный контекст, где все самовыражаются по-своему.
Персонализация: личная история
Стилисты, которые основали свой бренд и стали очень популярны на просторах интернета играют важную роль в персонализации. За большинством крупных российских брендов стоят те или иные люди, работавшие со многими известными звездами. Нельзя не упомянуть, что стилисты создавшие свои марки одежды, продолжают преображать своих клиентов, которые, в свою очередь, являются лицами их брендов.
Ибрагим Гатциев — российский стилист и основатель бренда PLANTA ROSA
PLANTA ROSA — молодой российский бренд одежды Создатели марки стилист Ибрагим Гатциев и дизайнер Евгения Павлин
Александр Рогов — российский дизайнер и стилист, основатель бренда RogovShop
RogovShop — интернет-магазин и шоурум одежды Александра Рогова
Андрей Артемов — стилист, редактор глянцевых журналов и создатель бренда WOS
Walk of Shame (WOS) — бренд стилиста и дизайнера Андрея Артемова
12 Storeez — российская компания. Основатели бренда: сестры-близнецы Ирина, Марина Голомаздины и муж Ирины Иван Хохлов
Основательницы Голомаздины и клиентки бренда в лукбуках 12storeez
Алиса Ушакова и Нино Шаматава — основательницы уральского бренда UShatava
Персонализация: привлечение стилистов из индустрии в бренд
Стилисты Миша и Китти «Все мое — твое».
Мария Миногарова — российская модель в образах, придуманных Мишей и Китти
Кайли Дженнер и Соланж Ноулз в бренде Masha Popova
Екатерина Мухина — первый русский директор отдела моды журнала Vogue
Сотрудничество Кати Мухиной с Aquazurra
Ксения Смо работала с Еленой Темниковой, стилизовала клип «Дико, например» рэпера Pharaoh и много лет является проводником в мире моды для Насти Ивлеевой
Вывод
Проведя данное исследование, мы можем прийти к выводу, что персонализация как явление в модной индустрии будет встречаться только чаще. И это понятно, ведь людям намного легче понять продукт и бренд, когда он представлен через персональную историю человека.
