Неон в искусстве, массовой культуре, дизайне ХХ века
Концепция:
Череда ошеломляющих событий, жестоких войн и невероятных открытий заставляли бурлить все человеческое сообщество XX века. Этот период полноправно можно считать переломным в истории; его темп, ритм, новизна в корне изменили мир и человеческое сознание.
Людям пришлось привыкать к новым реалиям с невероятной скоростью: распад империй граничил с открытием первых антибиотиков, а с разницей всего в 8 лет произошел первый полет человека в космос и создание глобальной сети Интернет.
И в это же время начал зарождаться новый символ, воплощающий сущность времени, газ, способный излучать красно-оранжевый свет — неон. Открытый в 1898, широкое распространение он получил благодаря французскому инженеру Жоржу Клоду, его трудами случилась настоящая революция в сфере освещения и восприятия пространства.
С этих пор неон начал постепенно и бесповоротно проникать в массовую культуру, становясь мощным инструментом коммуникации и самовыражения.
Создавая новые направления в искусстве и дизайне, а также давая невероятные возможности художникам этого времени. Начиная от первых неоновых вывесок, необычный газ распространился по всему миру, проникнув во все сферы жизни и выйдя далека за пределы одной лишь рекламы. Неон, благодаря уникальным свойствам и яркому свечению, перестал быть просто техническим новшеством, превратившись в символ перемен, ассоциирующийся с прогрессом и устремлённостью в будущее.
Ключевой исследовательский вопрос можно сформулировать так: Как неон в искусстве, культуре и дизайне ХХ века отражает изменение восприятия света и пространства?
Данное исследование ставит своей целью анализ влияния неона на искусство, массовую культуру и дизайн ХХ века, определение роли этого феномена в формировании новых представлений о пространстве и свете.
Рубрикатор
Концепция
Часть I — Неон. Появление и раннее использование.
Часть II — Неон в массовой культуре и дизайне.
Часть III — Неон в мировом искусстве.
Часть IV — Неон в современном дизайне и архитектуре.
Часть V — Критика и переоценка неона.
Заключение
В рамках работы ставятся несколько гипотез:
I — Неон способствует формированию новой концепции восприятия пространства.
II — Неон стимулирует эмоциональное восприятие, формируя новую массовую культуру и визуальный язык.
III — Неон как инструмент в искусстве дал возможность изобразить глубинные психологические и социальные проблемы своего времени.
Таким образом, работа стремится показать, как неон стал символом XX века, трансформировав восприятие пространства и света, а также какое место он занимает в сегодняшней визуальной культуре.
Часть I — Неон. Появление и раннее использование.
Неон как открытие начал свой путь в далеком XVII веке в виде «барометрического света». В силу недостатка знаний и технологий человечеству понадобилось приличное количество времени, пока в 1898 два английских химика, Уильям Рамзай и Моррис Траверс, наконец не смогли полноправно открыть новый газ, дав ему звучное и символичное название — неон, что к слову с греческого означает «новый».
11th «Salon de l’automobile», Paris «Interior view at night», Maurice-Louis Branger, (1910-11)
Однако открытия ранее неизвестного было мало, чтобы мир навсегда его запомнил. И с этим в вехах истории бесспорно помог Жорж Клод, который в начале XX века, взяв как пример лампы Мура, создал свои, заполнив их неоном. Первый прототип был представлен на Парижском автомобильном салоне в 1910 году, в это время Клод уже добился некоторого успеха и даже оформил свой первый патент.
Фотографии первой неоновой лампы не существует, мы можем лишь оценить масштаб выставки того года.
«Packard» car dealership signboard, Georges Claude, (1923)
Следующим поворотным моментом в истории становления неона можно считать появление неоновой вывески Packard в Лос-Анджелесе в 1923, американской марки престижных автомобилей, она была естественного для неона красно-оранжевого цвета. Это был ошеломляющий успех, стоивший огромное количество денег, и в то же время показывающий, что неон уже занимает очень прочные позиции в сфере рекламы.
Будет честно заметить, что именно Жорж Клод заложил фундамент массовой популярности неона, приоткрыв двери перед новыми возможностями света. Хоть его империя и не продержалась долго, след в человеческом сознании уже был оставлен.
Advertising poster of Century of Progress Exposition, Chicago, (1933-34)
«Переплыв океан» неон начал утверждать свои права в сфере городской среды, украшая фасады домов, рекламные вывески, кинотеатры. Первой большой сценой для него во многом стала Всемирная ярмарка «Столетие прогресса» в Чикаго, проходившая в 1933-34 годах. Яркие, кричащие, будоражащие воображение неоновые вывески показали всему миру как могут выглядеть современные города.
«Nash Car Tower advert», Century of Progress Worlds Fair, Chicago, (1933-34)
В рамках ярмарки была построена необычная экспозиция, представлявшая собой башню высотой около 24,5 метров, в которой по кругу демонстрировались автомобили марки Nash, а на первом этаже находился выставочный зал.
Часть II — Неон в массовой культуре и дизайне.
Ко второй половине ХХ века технология создания неоновых ламп перестала быть запатентованным секретом, а цены на готовый продукт значительно снизились, что в свою очередь поспособствовало его скорому вторжению в массовую культуру
Broadway in January 1964, George F. Mobley
Одним своим видом неоновые вывески собирали толпы взглядов и привлекали покупателей по всему миру, маркетологи того времени видели в этом отличное средство продвижения. Таким образом, неоновые вывески, знаки и реклама естественным путем вплелись в жизнь и быт огромного количества людей, протаптывая себе путь дальше.
Historic image of the Las Vegas, Chelsea S. Miller
США. Лас-Вегас. Неон занял прочнейшие позиции в индустрии развлечений. Сам облик города стал неразрывно связан с ним, здесь люди искали яркие впечатления, да и возможность у них была: гигантские вывески казино, кричащая реклама гостиниц, яркость и свет служили местом притяжения для всех желающих окунуться в атмосферу праздника и азарта.
Album «Alive!», Kiss, (1975)/ Album «Turbulence», Miami Nights, (1984)
«Vertigo», Alfred Hitchcock, (1958)
«Blade Runner», Ridley Scott, (1982)
«Star Wars. Episode I: The Phantom Menace», George Lucas, (1999)
Но в то же время, бешено популярный неон осуждался группой интеллигенции и интеллектуалов, находивших его чрезмерное использование навязыванием стандартизированного образ потребления и гламурного успеха, лишающего города его естественной красоты.
Часть III — Неон в мировом искусстве.
Проделав огромный путь от «нового» газа до облика целого города, неон дошел до места, где смог бы продемонстрировать свои истинные возможности. Множество художников и скульпторов нашли его необычным и взяли его за основу своих работ. Это открыло новую главу в искусстве, которой до этого и вовсе не существовало.
«Greens crossing greens (to Piet Mondrian who lacked green)», Dan Flavin, (1966)
«Untitled (for A.C.)», Dan Flavin, (1992)/ «Untitled (In Honor of Leo at the 30th Anniversary of his Gallery)», Dan Flavin, (1987)
«Five Words in Green Neon», Joseph Kosuth, (1965)
«Double Poke in the Eye II», Bruce Nauman, (1985)
«One Hundred Live and Die», Bruce Nauman, (1984)
«Mona», Lili Lakich, (1981)/ «Blessed Oblivion», Lili Lakich, (1976)
Часть IV — Неон в современном дизайне и архитектуре.
По мере течения времени неон прочно укрепился и обосновался дизайне, архитектуре и массовой культуре, он не просто украшение — он основа и компонент, придающий особую атмосферу и энергетику.
Неон начал применяться в интерьерах квартир, офисов и торговых центров, обеспечивая мягкое и приятное освещение.
«Che fare?», Mario Merz, (1968)/ «Giap’s Igloo», Mario Merz, (1968)
«Untitled», permanent installation in Santa Maria in Chiesa Rossa, Dan Flavin, (1997)
«Dis-Play II», Keith Sonnier, (1970)/ «Untitled», Keith Sonnier, (1969)
«Arc En Ciel», inside Toronto’s Yorkdale Station, Michael Hayden, (1978)
«Light Steps», Brigitte Kowanz, (1990)/ «Lichtgeschwindigkeit sek/6m», Brigitte Kowanz, (1993)
Часть V — Критика и переоценка неона.
Имея ошеломительный успех и глубоко внедрясь в современную культуру, неон был предметом множества споров и дебатов. Для одних это символ индустриализации и прогресса, для других психоэмоциональный раздражитель и предмет негативного влияния на окружающую среду.
Iconic Camel advertising sign, installed in Times Square, (1941)/ It was taken down after 24 years, (1966)
Производство и утилизация неоновых ламп сама по себе сопровождается отходами, содержащими редкие или токсичные вещества (прим.: аргон, криптон, гелий). Хоть неоновые лампы, в сравнении с некоторым другими, не так уж и плохи, при неправильной утилизации могут создать экологические проблемы.
Яркий и насыщенный свет, присущий неону и всем его производным, при долгом и сильном воздействии может утомлять глаза и нервную систему, у некоторых людей он также может быть причиной переутомления, тревоги и головной боли. Дело в том, что неоновый свет вызывает сильную стимуляцию сетчатки глаза и визуальных центров мозга, а еще неоновые вывески и инсталляции могут мерцать или иметь сильные контрасты, что является дополнительным раздражителем и усиливает стрессовые реакции.
Заключение
Имея необычный яркий свет неон также стал привлекательным инструментом рекламы и отличным способом мгновенного создания неповторимой атмосферы. Будучи на каждом шагу, он плотно вплелся в умы людей, став новым языком коммуникации, играющим на желаниях и внимании потребителей.
Немаловажную роль он сыграл и в искусстве, став ценным материалом в руках художников, изменивших традиционное видение искусства и скульптуры, предлагая массовому зрителю новый опыт и средство коммуникации.
Неон как феномен прошел огромный путь от неизвестного остатка газа до целой новой массовой культуры и визуального языка, он в корне изменил восприятие некоторых городов, дав свету «право голоса», создав совершенно новый способ восприятия пространства и мира вокруг.
