Original size 675x1012

Поп-звезда как медиаконструкт

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Рубрикатор

1. Концепция. 2. Эры поп-артиста как пересечение разных видов медиа. 3. Использование негативного образа в медиа для своих целей.

Концепция

Музыканты существовали всегда, но с развитием телевидения, интернета и социальных сетей артисты перестали быть просто исполнителями песен. Появилась фигура поп-звезды — образа в медиа, которая не только поет, но и строит целый визуальный и символический мир вокруг себя. В цифровую эпоху поп-звезда становится и исполнителем, и брендом, и образом.

Original size 1548x1024

«Blonde Ambition Tour» — Мадонна, 1989 г.

В рамках данного визуального исследования поп-звезды будут рассмотрены как культурный образ в медиа, который существует на пересечении музыки, визуального искусства, живых выступлений и публичного дискурса. Современная поп звезда — это не просто музыкант и исполнитель, но медиа персонаж, который существует в условиях постоянного наблюдения, дискурса вокруг личности, нарратива и развития идентичности. В исследовании будут рассмотрено пересечение различных медиа: визуальные и перформативный стратегии, которые используются для создания целостных эр.

Original size 946x526

Леди Гага, Тело Свифт, Рианна, Бритни Спирс, Бьенсе — The New Nine, 2022 г.

Одним из ключевых понятий в современной поп-культуре является понятие эры — обусловленного этапа в карьере артиста, часто относящееся к определенному альбому, которое включает в себя не только музыкальное составляющее, но и целостную визуально-медийную стратегию. Эра — это период, когда артист создает и представляет миру новый художественный образ, который прослеживается на протяжении всего альбомного цикла в музыке, клипах, фотосессиях, туре, интервью и социальных сетях. Все это становится частью единого высказывания артиста.

Эры Ариана Гранде

Эра — это не просто музыкальный релиз, это нарратив разворачивающийся в медиапространстве. Она обладает своей эстетикой, визуальными референсами, поведением артиста в публичной сфере. Таким образом, поп-звезда становится не просто исполнителем, а создателем и куратором собственного мира.

«Музыка не важна. Артистизм важен. Не все артисты обладают артистизмом. Музыкант создает песню, но артист создает целый мир. Великий артист для меня — это больше, чем просто песня, это целая культура и пространство, в котором он обитает. Музыка сама по себе не может создать мир. Артист создает мир» — Чарли Экс Си Экс, 2024 г. (6)

Original size 1080x720

Чарли икс си экс для «BRAT» — Харли Вэйр, 2024 г.

Исследование фокусирует на том, как с помощью медиа и платформ (видеоклипы, фотосессии, живые выступления, социальные сети, меры и др.) выстраивается мифология конкретного мира. Таким образом, поп-звезда предстает как медиаконструкт, в котором визуальное составляющее идет рука об руку с музыкальным, а иногда и вовсе встает на первый план, формируя более глубокую связь с аудиторией через образы, символы и перфомативные жесты.

Основная задача — осмыслить поп-звезду как не объект обожания или заголовок таблоида, а как активного участника медиа, выстраивающего личный нарратив в условиях массово цифрового внимания.

Само визуальное исследование рассмотрит как именно артисты создают эры с помощью различных инструментов медиа, а так же случаи, когда звезды использовали медиа в свою пользу. Для проведения визуального исследования будет использоваться широкий спектр визуальных материалов: музыкальные клипы, фотографии, публикации в социальных сетях и живые выступления.

Эры поп-артиста как пересечение разных видов медиа.

Дуа липа и её альбом «Future Nostalgia» — яркий пример хорошей и проработанной эры с точки зрения эстетики. Сам альбом был вдохновлён музыкой эпохи диско и первых поп-див, но при этом выполнен со взглядом человека 21 первого века. Само название «Future Nostalgia» говорит о том, что эта эра одновременно о будущем и прошлом.

Дуа Липа для «Future Nostalgia» — Хьюго Комте, 2020 г.

Исходя из звучания альбома, визуальное составляющее черпает вдохновение из конца 20 века, когда Донна Саммер была самой провокационной артисткой, а Шер вела свое музыкальное шоу на тв.

Дуа Липа для «Future Nostalgia» — Хьюго Комте, 2020 г.

Например, для обложки альбома главным референсом была фотосессия Мадонны 1995 года для «Versache», но при этом был передана и более футуристичная атмосфера.

Мадонна для «Versace 1995» — Стивен Мейсел, 1995 г.

Клипы данной эры продолжали тематику ностальгии и взгляда в будущее. Некоторые черпали вдохновение из ситкомов 80-х (Break My Heart), другие передавали взгляд людей прошлого на будущее и тематику космоса (Levitating), а в клипе на «Physical» главным референсом были VHS кассеты с упражнениями и зарядкой из 70-х и 80-х, а так же клип на одноименный сингл Оливии Ньютон Джон «Physical».

«Levitating» — Дуа Липа, 2020 г. «Break My Heart» — Дуа Липа, 2020 г.

Original size 593x322

«Physical» — Дуа Липа, 2020 г.

Из-за того, что эра «Future Nostalgia» проходила в 2020 году, то промо было довольно ограниченным (тур в поддержку данного альбома был перенесен несколько раз из-за пандемии), то пришлось находить другие пути для продвижения. Так, в августе того года, Дуа Липа выпустила микстейп из ремиксов на песни из альбома. Он исследовал и черпал вдохновение уже из клубной музыки 80-х и 90-х.

После этого, в ноябре того же года, Дуа провела виртуальный концерт «STUDIO 2054», название которого было вдохновлено культовым клубом эры диско — «Studio 54», а сам концерт походил на музыкальные тв программы того же времени: «Soul Train» и «The Cher Show».

Промо фото для «Studio 2054» — Хьюго Комте, 2020 г. Промо фото для «Studio 2054» — Пикси левинсон, 2020 г. Дуа Липа «Studio 2054» — Пикси левинсон, 2020 г.

В 2024 году Сабрина Карпентер выпустила свой шестой альбом «Short n' Sweet». Эра была вдохновлена романтичной и нежной стороной кантри и рок певиц 60-х: Ненси Синатра и Долли Партон. При этом образ Сабрины все же оставался современным. Она была сексуальная и нежная не для внимания мужчин, а для себя.

Original size 1595x736

Сабрина Карпентер для «Short n' Sweet» — Альфредо Флорес, 2024 г.

Долли Партон — Оле Опри, 1971 г. Ненси Синатра для альбома «Sugar» 1966 г.

Визуальная концепция эры похожа на концепт Дуа Липы для «Future Nostalgia». Пластинка черпает вдохновение из прошлых музыкальных эр, но в отличии от Дуа Липы, которая делала референс к диско эстетике, Сабрина берет в основу более романтичную кантри атмосферу с элементами самоиронии и юмора. Все для того, чтобы передать юный, беззаботный, но при этом уверенный в себе и комедийный образ миниатюрной и сладкой артистки.

Original size 400x300

Сабрина Карпентер для «Short n' Sweet» — Альфредо Флорес, 2024 г.

Большая часть промо материала была снята на винтажные VHS камеры и пленочные фотоаппараты.

«Short n' Sweet» — Сабрина Карпентер, 2024 г.

Музыкальные видео для песен с «Short n' Sweet» продолжали винтажную эстетику. При этом они больше похожи на короткометражные фильмы, чем на обычные клипы поп звезд, ведь все 3 клипа связанны одной сюжетной линией. В них Сабрина отыгрывает роль клишированной блондинки, но показывая ее с другой стороны, более объемной. Так она поддерживала свой сладко-комедийный образ, который был явной иронией.

Кадры со съемок клипа на песню «Please Please Please» — Сара Карпентер, 2024 г.

Сабрина давала несколько интервью для промо альбома. Например, для журнала «Vogue» был снят ролик, который походил на скетчи «SNL» или же «One Woman Show». В нём артистка сыграла сразу несколько ролей, которые снова показывали ее образ миловидной, но острой на язык молодой девушки. В видео певица в комедийной форме отвечала на слухи о том, что ее песни гипнотизируют людей: «Это называется поп песня, а не гипноз». (5)

Original size 400x224

«The Short Report With Sabrina Carpenter» — Vogue, 2025 г.

Данный комедийный образ был использован и для живых выступлений этой эры. Они больше похожи на театральное действие, нежели на стандартное выступление артиста. Так, для своего дебюта на сцене Грэмми, Карпентер отыгрывала неопытного бродвейского танцора из-за которого буквально разваливается сцена, а коллеги ломают носы.

Original size 1296x730

Выступление Сабрины Карпентер на «Грэмми» 2025

«Short n' Sweet Tour» продолжил эстетику эры. Сабрина не просто пела и танцевала, она буквально сделала театральное шоу. Сцена была выполнена как пентхаус из ситкома «Моя Прекрасная Няня», вместо музыкальных интерлюдий были комедийные скетчи, а для выбора песни-сюрприза каждую ночь Карпентер играла в бутылочку. Все это дало шоу ощущения ночевки с друзьями, когда вы заказали пиццу, открыли вино и решили посмотреть старый ситком.

Original size 400x300

Сабрина Карпентер для «Short n' Sweet Tour» — Альфредо Флорес, 2024 г

«Short n' Sweet Tour» — Альфредо Флорес, 2025 г.

Original size 1280x853

«Short n' Sweet Tour» — Альфредо Флорес, 2025 г.

Таким образом, можно увидеть, что различные виды медиа помогают создать цельный образ артиста и эстетику эры.

Использование негативного образа в медиа для своих целей.

Бритни Спирс — одна из самых известных артисток нашего времени. Ее карьера началась еще в подростковом возрасте, в конце 90-х — начале 00-х, когда настал пик культа селебрити, а папарацци следили за каждым твоим шагом. Бритни, будучи молодой девушкой, постоянно попадала на первые строчки таблоидов из-за очередного натянутого скандала. В то время медиа были не такими лояльными как сейчас, поэтому каждый её шаг рассматривали под микроскопом, а затем критиковали всем миром. Все это достигло своего апогея в 2007 году, когда Спирс родила своего второго ребенка, пережила развод и узнала о беременности своей несовершеннолетней сестры. Ее критиковали за все, что она делает, но Бритни смогла развернуть ситуацию в свою пользу и создала эру «Blackout».

«Все папарацци Америки видели, как у меня ехала крыша» — Бритни Спирс в своей книге «The Woman In Me» 2023 г. (1)

Бритни знала, что каждый раз, когда она выходит из дома, то ее будут снимать. Поэтому она начала надевать футболки-высказывания. Например, одна из таких футболок была ее ответом на постоянные спекуляции о ее девственности в подростковом возрасте. Данную тему обсуждали несколько лет на телевидение, в журналах и газетах. Пока бывший певицы не рассказал в подробностях историю о том, как он «Сделал из Бритни женщину», что вызвало огромное количество негативных реакций не в сторону молодого человека, который публично заявил об этом, а в сторону самой Спирс. Футболка говорила «Я девственница», а ниже было подписано «Но это старая футболка».

Бритни Спирс — Папарацци, 2007 г.

После известных инцидентов, когда Бритни в депрессивно-маниакальном состоянии побрилась налысо, а потом напала на машину папарацци, который преследовал ее ребенка целый день, артистка ушла в затишье, но не для того, чтобы вернуть образ сладкой и наивной певицы, а для того, чтобы использовать образ девушки, слетевшей с катушек в свою пользу. Так появилась эра «Blackout».

Промо фото для «Blackout» — Бритни Спирс, 2007 г. Фото Бритни Спирс со съёмок клипа «Gimme More» — Папарацци, 2007 г.

Альбом открывается строчкой «Я мисс американская мечта с 17 лет». Он не был биографией Бритни, в нем она отыгрывала ту роль, которую ей дали медиа. Она решила, что если ее будут критиковать за каждое ее движение, то почему бы не пойти ва-банк и использовать это в свою пользу. В клипах на песни из «Piece Of Me» она танцует в клубе, выпивает, ходит в откровенном платье на ковровой дорожке, пока папарацци снимают каждый ее шаг. Она больше не боится критики, ведь чтобы она наделала, люди всегда найдут за что ее осудить.

В клипе на лид сингл «Gimme More» певица хоронит свой невинный образ, после чего идет в клуб танцевать на шесте. Тем самым, она показала, что старой и милой артистки больше нет, если медиа так сильно хотят плохую и откровенную Бритни, то они ее получат.

Original size 1363x578

«Gimme More» — Бритни Спирс, 2007 г.

Эра «Blackout» дала новые возможности звездам, которые хотели сменить свой сладкий и детский образ, на что-то более взрослое и провокационное. Эры «Dangerous Woman» Арианы Гранде, «Scarlet» Доджи Кэт, «Good Girl Gone Bad» Рианны, все используют те же механизмы ребрендинга, которые Бритни возвела в абсолют.

«Dangerous Woman» — Ариана Гранде, 2016 г. «Scarlet» — Доджа Кэт, 2023 г.

Одной из певиц, которые использовали формулу Бритни Спирс, стала Тейлор Свифт, столкнувшаяся с крупным скандалом в 2016 году. Тогда Ким Кардашьян, в национальный день змеи, уличила певицу во лжи, после чего комментарии артистки были заполнены эмодзи змеи, а медиа критиковали каждый ее шаг.

Original size 1270x646

Твит Ким Кардашьян, 2016 г.

Комментарии под постами Тейлор Свифт, 2016 г.

Из-за этого Тейлор решила уйти на год в затишье и удалила свои социальные сети. Но через год, в сентябре 2017 года, она выложила посты со змеей в которых анонсировала свою новую эру «Reputation».

Original size 1440x766

Инстаграм Тейлор Свифт, 2017 г.

В клипе на лид сингл альбома, Тейлор предстает как царица змей, заключенная тюрьмы, а ее старый образ милой кантри певицы похоронен в темном лесу. Свифт взяла за основу клипа все, за что ее ненавидели и превратила это в свой личный бренд и в эстетику эры.

«Look What You Made Me Do» — Тейлор Свифт, 2017 г.

В визуале самого альбома, помимо змей, Тейлор использовала и газетные вырезки, в которых о певице нелестно отзывались и критиковали. Она снова использовала в свою пользу то, что чуть не разрушило ее карьеру.

Тур «Reputation» оставался в темной и нуарной эстетике, которая была присуща данной эре. Змеи тоже остались в шоу, а для одного из номеров на сцене появлялась огромная змея, которой Тейлор повиливала как укротитель змей.

Original size 1800x1200

«Reputation Stadium Tour» — Тейлор Свифт, 2018 г.

«Когда жизнь дает тебе лимоны, то сделай лимонад» — именно так рассуждали Тейлор и Бритни, на примере которых можно увидеть как обратить негативную репрезентацию в медиа в свою пользу и создать из этого новый образ и личностный бренд.

Заключение

Данное визуальное исследование показывает, что поп-звезда в 21 веке — это квинтэссенция медиакультуры. Их эры — форма творческого высказывания, пересечение нескольких форм медиа, где артист выступает не только музыкантом, но становится одновременно и продуктом, и продюсером своего мира и его мифологии. Через визуал, музыку, интервью, публичные выходы и появления на различных платформах они конструируют и транслируют определенные нарративы, вступая в диалог с массовыми ожиданиями и дискурсом в медиа пространстве.

Meta* признана экстремистской организацией в России

Bibliography

Show

Спирс Б. The Woman in Me / Б. Спирс. — Нью-Йорк: Gallery Books, 2023. — 288 с.

Can pop stars be political organizers? Black Lives Matter protests showed what celebrity activism can and can’t do [Электронный ресурс] // Pitchfork. — 2020. — URL: https://pitchfork.com/thepitch/can-pop-stars-be-political-organizers-black-lives-matter-protests/ (дата обращения: 20.05.2025).

Taylor Swift: why academics are studying the pop star [Электронный ресурс] // The University of Sydney. — 2024. — URL: https://www.sydney.edu.au/news-opinion/news/2024/02/15/taylor-swift-why-academics-are-studying-the-pop-star.html (дата обращения: 20.05.2025).

Why Are Pop Stars Trying to Be Performance Artists? [Электронный ресурс] // The New Yorker. — URL: https://www.newyorker.com/culture/cultural-comment/why-are-pop-stars-trying-to-be-performance-artists (дата обращения: 20.05.2025).

The Short n' Sweet Report| Vogue [Электронный ресурс] // YouTube. — URL: https://youtu.be/MbqZ9Su__c0?si=EpNTclyXUgNvxa2v (дата обращения: 20.05.2025).

SubwayTakes: Charli xcx [Электронный ресурс] // YouTube Shorts. — URL: https://youtube.com/shorts/MWvygDle9so?si=KkMOR8wyxz8dk102 (дата обращения: 20.05.2025).

Image sources

Show

https://images.app.goo.gl/xupCJcpa5tAzRtUV61. https://images.app.goo.gl/NVjKBRvQ3zo8DNey5 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/Zao9QRD2AfXLKYUT7 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/J3mYzmQqqGu8iUg88 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/Ej5Payy8i4EHT9Cd6 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/xt9YBQMnLbMREobX9 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/5NN2sBWVh2rfmo5m9 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/nKdC4P3V1MvrvuiY8 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/M91gWhpiNPeG2coF6 (дата обращения: 20.05.2025)

https://images.app.goo.gl/RBPKiiFAVP86H1eP9 (дата обращения: 20.05.2025)

10.