BLACKPINK X PUBG
«BLACKPINK IS COMING» Коллаборационный тизер в поддержку нового альбома THE ALBUM, 2021 г.
Введение
Объектом моего анализа стала промо-кампания коллаборации BLACKPINK и PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), приуроченная к масштабному продвижению недавно вышедшего альбома корейской группы «THE ALBUM», а также к выпуску уникального контента и дополнений в игре.
BLACKPINK — одна из самых известных южнокорейских гёрл-групп, созданная в 2016 году компанией YG Entertainment, чья карьера включает многочисленные хиты, международные туры и премии: Billboard Music Awards, MTV Video Music Awards, MTV Europe Music Awards, Golden Disc Awards, Seoul Music Awards.
PUBG (PlayerUnknown’s Battlegrounds) — многопользовательская компьютерная игра жанра battle royale, разработанная студией PUBG Corporation (подразделение корейского издательства Krafton Inc.) и выпущенная в марте 2017 года.
Рекламная кампания коллаборации с PUBG представляет собой погружение в захватывающий мир боевых действий и приключений, объединяя музыку, геймплей и не повторимый дерзкий стиль BLACKPINK. Кампания направлена не только на привлечение поклонников группы, но и на расширение аудитории игроков PUBG.
Суть промо-кампании заключается в создании уникальной среды, где участники могут почувствовать себя героями истории, вместе с BLACKPINK исследуя мир PUBG. Игра становится платформой для выражения индивидуальности и демонстрации талантов, позволяя каждому игроку стать участником захватывающего приключения: добавляются новые локации, кастомное оружие, образы из клипов участниц и даже танцы. Такая рекламная концепция подчёркивает универсальность бренда BLACKPINK и способность объединять разные сферы культуры и развлечений, приглашая слушателей и игроков объединиться и окунуться в атмосферу веселья и азарта.
Визуальный стиль рекламной кампании BLACKPINK и PUBG отличается яркостью и динамикой, подчёркивая дух авантюризма и адреналина, присущие как брендам, так и целевой аудитории. Этот стиль отражает ключевые ценности обоих брендов: дерзость, уверенность и стремление к новым высотам. Он направлен на привлечение молодёжной аудитории, увлечённой музыкой и играми, и создаёт мощный эмоциональный отклик, стимулирующий желание присоединиться к игре.
Визуальная составляющая выстроена таким образом, чтобы заинтриговать и заманить зрителя, проведя его через весь путь подготовки к релизу. От загадочных тизеров, скрывающих лица участниц, где видны только силуэты и знакомые всем движения их танцев, а на фоне играет легендарный трек «DDU-DU DDU-DU», до раскрытия всей мощи группы — создания нового трека и клипа в поддержку игры и альбома. При этом данная промо-кампания не забывает подчёркивать важность индивидуального самовыражения каждой участницы BLACKPINK. Ведь девушки обладают уникальным характером и стилем, что находит отражение в рекламных материалах.
Таким образом, промо-кампания BLACKPINK и PUBG объединяет в себе яувственность и азарт. Продуманная визуальная концепция превращает продвижение альбома в исследование новой гейм вселенной. Этот подход позволяет укрепить связь с фанатами, подчеркнуть творческий потенциал группы и оставить неизгладимое впечатление, ставшим важным этапом в развитии карьеры BLACKPINK.
«BLACKPINK X PUBG MOBILE 2022 IN-GAME CONCERT: [THE VIRTUAL]», обложка записи концерта в игре, 2022 г.
Характер рекламной кампании
«Я не собираюсь ждать, мне не нужно притворяться. Покажи мне, на что ты способен. На самом деле мне нужен только ты Закрой глаза и представь, что я стою перед тобой. Вот она я.» [1]
BLACKPINK в фотосессии в поддержку нового альбома «THE ALBUM», 2022 г.
Альбом BLACKPINK «The Album» (2020) очень романтичный и «девчачий», но он посвящён не только любви, но и различным эмоциям, которые испытывают девушки в процессе взросления. Альбом повествует о личностном росте, принятии изменений и осознании внутреннего потенциала. Что коррелируется с характером PUBG, где тебе также следует проявить себя, побывать в напряжённой обстановке и доказать, что ты способен влиять на исход событий.
Общая цель — демонстрация симбиоза музыки и гейминга, погружение фанатов в свою уникальную вселенную.
Методы воздействия
«BLACKPINK THE VIRTUAL» обложка записи полного концерта с исполнением нового альбома «THE ALBUM», 2021 г.
«Приветствуем, выжившие и фанаты BLACKPINK! На поле боя вышел новый отряд! Встречайте, BLACKPINK в PUBG! Мы подготовили обновления игры и любимые тематические предметы BLACKPINK, чтобы поприветствовать новый отряд, так что не пропустите!» [2]
Так как кампания была рассчитана на широкую аудиторию — основные её моменты были завязаны на проведении онлайн-мероприятий и активной публикации контента в социальных сетях.
Эксклюзив в PUBG: Участники могли приобрести уникальные скины персонажей, вдохновленные образом участниц BLACKPINK, поучаствовать в музыкальных событиях внутри игры: виртуальные концерты, доступные для всех игроков, плейлисты, батлы и танцевальные конкурсы, также игроки выполняли миссии, связанные с тематикой BLACKPINK, чтобы заработать награды. Ещё в интернете организовывались соревнования среди фанатов на создание лучших артов, вдохновлённых альбомом и игрой.
BLACKPINK в фотосессии в поддержку коллаборации с PUBG, 2022 г.
Участницы BLACKPINK активно участвовали в продвижении игры через социальные сети и стримы. Они проводили прямые трансляции, играя в PUBG и взаимодействуя с фанатами. Эти стримы привлекли огромное внимание и значительно увеличили популярность игры среди поклонников K-pop.
«PUBG MOBILE X BLACKPINK FUN MATCH» летсплей участниц в поддержку выхода нового альбома «THE ALBUM», 2020 г.
Каждая участница BLACKPINK снялась в собственных фотографиях, подчёркивающих их уникальный стиль и индивидуальность. Эти снимки использовались для продвижения игры в социальных сетях и рекламных кампаниях.
BLACKPINK в фотосессии в поддержку нового альбома «THE ALBUM», 2022 г.
Jennie — демонстрирует утончённость и дерзость, передавая зрителям открытость и лёгкость.
Дженни в фотосессии в поддержку нового альбома «THE ALBUM», 2022 г.
Jisoo — олицетворяет чувственность, сохраняя таинственность и притягательность образа.
Джису в фотосессии в поддержку нового альбома «THE ALBUM», 2022 г.
Lisa — выражает природную харизму и смелость, её образы уверенные и сексуальные.
Лиса в фотосессии в поддержку нового альбома «THE ALBUM», 2022 г.
Rosé — выделяется нежностью и женственностью, привнося нотку романтичности и мечтательности.
Розэ в фотосессии в поддержку нового альбома «THE ALBUM», 2022 г.
Продвижение музыки
«BLACKPINK THE VIRTUAL» обложки записи танцев из игры с исполнением треков из нового альбома «THE ALBUM», 2021 г.
Для продвижения альбома «THE ALBUM» самые популярные треки были интегрированы в разные игровые события и активности, привлекая новых слушателей к творчеству девушек.
Скины для игры PUBG с образами BLACKPINK из нового альбома «THE ALBUM», 2021 г.
Скины для игры PUBG с образами BLACKPINK из нового альбома «THE ALBUM», 2021 г.
Выбор песни «Ready For Love» в качестве специального трека для коллаборации BLACKPINK и PUBG объясняется особой стратегией маркетинга: использование специальной композиции позволяет создать дополнительную ценность для покупателей, обеспечивая стимул к приобретению дополнительного контента и участию в рекламных кампаниях.
«BLACKPINK X PUBG MOBILE — ‘Ready For Love’», карточки персонажей, созданные в поддержку коллаборации, 2022 г.
«BLACKPINK X PUBG MOBILE — ‘Ready For Love’», карточки персонажей, созданные в поддержку коллаборации, 2022 г.
Были созданы виртуальные версии участниц группы, используемые в самой игре и рекламной кампании. Эти персонажи имели уникальные костюмы и внешний вид, отражающие стилистику каждой девушки. За каждой из них так же закрепили свой цвет.
«BLACKPINK X PUBG MOBILE — ‘Ready For Love’ M/V», обложка клипа на специальный трек, созданный в поддержку коллаборации, 2022 г.
«BLACKPINK X PUBG MOBILE — ‘Ready For Love’ M/V», посты в социальных сетях посвящённые выходу специального трека, 2022 г.
Критика
Коллаборация BLACKPINK и PUBG Mobile вызвала широкий резонанс среди поклонников группы и геймерского сообщества. Несмотря на успешный запуск и высокую вовлеченность аудитории, критика также была значительной. «Создатели Playerunknown’s Battlegrounds поделились новым роликом. В нём представили новую линейку скинов, вдохновлённых образами исполнительниц из группы Blackpink. Они предстали в подобных нарядах в клипе на песню Ready For Love. На момент публикации заметки видео набрало 205 лайков и 125 дизлайков. В комментариях пользователи написали, что это видео отражает то, почему „шутер теряет свою аудиторию“. Впрочем, разработчики не в первый раз сталкиваются с критикой.» [3]
Участники сообществ отмечали, что такие коллаборации направлены преимущественно на извлечение прибыли, а не на улучшение качества игры или предоставление реальных преимуществ игрокам. Некоторые геймеры высказывали мнение, что музыка BLACKPINK плохо вписывается в жанр шутера и ухудшает восприятие игры, делая её «девчачей», что совсем не вписывается в концепцию приложения и атмосферу.
Заключение
Несмотря на критику, коллаборация принесла значительные выгоды обеим сторонам. BLACKPINK получили доступ к огромной аудитории геймеров, а PUBG Mobile обогатился уникальным контентом, привлекающим внимание к игре. Однако важно учитывать мнение всех групп пользователей, чтобы минимизировать негативные последствия и максимизировать положительные эффекты от будущих проектов подобного рода.
Подводя итог, можно сказать, что коллаборация BLACKPINK и PUBG Mobile оказалась значимым событием, которое повлияло на развитие обоих брендов и установило новый стандарт взаимодействия между музыкантами и разработчиками игр.
«BLACKPINK X PUBG MOBILE», кадр с аватарами участниц из игры в поддержку коллаборации, 2022 г.
«BLACKPINK — Ready For Love Lyrics», Genius Lyrics // Электронный ресурс: https://genius.com/Blackpink-ready-for-love-lyrics (дата обращения: 17.11.2025)
«PUBG: BATTLEGROUNDS — BLACKPINK на поле боя: играй с BLACKPINK», Новости Steam // Электронный ресурс: https://store.steampowered.com/news/app/578080/view/2952658449198239270
«В игре PUBG появились скины в честь корейской поп-группы Blackpink», Канобу, Дзен // Электронный ресурс: https://dzen.ru/a/ZCLQFDNUg3GvL0d9
«BLACKPINK IS COMING», PUBG: BATTLEGROUNDS Korea // Электронный ресурс: https://www.youtube.com/watch?v=pBnn8IpDCdE&t=13s (дата обращения: 17.11.2025)
«BLACKPINK X PUBG MOBILE 2022 IN-GAME CONCERT: [THE VIRTUAL]», PUBG MOBILE // Электронный ресурс: https://www.youtube.com/watch?v=9WEf-KDts8w&list=RD9WEf-KDts8w&start_radio=1
«PUBG MOBILE X BLACKPINK FUN MATCH», PUBG MOBILE // Электронный ресурс: https://www.youtube.com/watch?v=pBnn8IpDCdE&t=13s (дата обращения: 18.11.2025)
«BLACKPINK X PUBG MOBILE — ‘Ready For Love’ M/V», BLACKPINK // Электронный ресурс: https://www.youtube.com/watch?v=7WyHtSlvHD4
«Blackpink-PUBG Mobile 'Ready For Love'», Pinterest // Электронный ресурс: https://ru.pinterest.com/pin/823384744387407503/feedback/?invite_code=c7a808b923aa4652aa55ae1dbd9097e5&sender_id=764204767927988602
