Анализ рекламной кампании и визуального языка Headspace

• 1) Концепция
• 2) Гипотеза
• 3.1) Визуальная айдентика бренда
• 3.2) Реклама
• 3.3) Netflix-сериал
• 4) Заключение
• 5) Источники

Современные бренды всё чаще и чаще опираются не только на айдентику, но и на продуманный нарратив — истории, которые подкрепляются выразительным визуальным языком. Одним из таких примеров подхода является платформа Headspace, которая ориентирована на поддержку ментального здоровья и развития осознанности путем медитаций. От интерфейса платформы до рекламных роликов с анимационным гидом на Netflix, бренд создает целый визуальный мир, в котором цвета, формы, композиция, звук и движения работают не только на узнаваемость, но и на передачу основных ценностей сервиса.

Headspace интересен как кейс тем, что в его визуальной системе сочетается простота со сложной задачей: говорить с широкой аудиторией о личных, уязвимых для них вещах — тревожность, стресс, бессонница, и делать это так, чтобы оно не вызывало лишнего напряжения. Отсюда создается намеренная «детская» графика, легкие обтекаемые формы, плавные анимации и яркие, но мягкие цвета. Визуальный язык бренда становится инструментом терапии. Он не просто сопровождает контент, но и сам оказывает эмоциональное воздействие.

Отдельное внимание в этом исследовании стоит уделить Netflix-сериалу, который транслировал гид по медитации от Headspace. Абстрактные кадры, «легкость» форм и приглушенные цвета помогают создать контент не отвлекающим, являясь лишь фоном для голосового сопровождения. А вот в рекламе сервиса совсем наоборот: насыщенные цвета, оптимистичные персонажи и более динамичные композиции, в совокупности которые вызывают легкость, улыбку и самое главное — доверие. Такая комбинация «улыбающегося» оранжевого цвета и мягких форм создает у аудитории чувство спокойствия и безопасности.

Предполагается, что визуальный стиль Headspace с яркими цветами, простыми плавными формами и дружелюбными персонажами не только повышают узнаваемость бренда, но и эффективно транслируют его качества: забота, доступность, оптимизм и самое главное — спокойствие. Оформление стремится не только привлекать внимание, но и формировать отклик пользователей, снижать тревожность и создавать доверие.

По сколько всё исследование строится на визуальном анализе, я прибегну к пошаговому разбору ключевых элементов:

• 1) Цветовая система. Как цвет помогает вызывать определенные эмоции, снижать тревожность и помогать пользователю «запомнить» бренд.
• 2) Композиционные приемы и формы. Как структура изображения и графических решений влияет на восприятие пустоты, уюта.
• 3) Персонажи и анимация. Как образы и движения влияют и работаю на эмпатию и вовлённость пользователя.

Рассмотрим социальные сети Headspace. Одно из мест, куда ведет вся реклама бренда. Все страницы оформлены в едином ярком цветовом сегменте и используется маскотная история. В видеоконтенте очень большое внимание уделяется звукам, ведь зачастую люди слушают эти ролики, но приятный визуал скорее является приятной оболочкой и анимации внутри сопровождают эту «мягкость» повествования.

Обычно всё оформление сервиса сочное, но если ситуация требует — оно становится приглушенным, тёмным и «тихим». Как бы забавно не звучало, но яркий тому пример — серия роликов, помогающая настроиться на сон и уснуть.

«A Full Night of Sleep by Headspace»

Все видеоролик идут в спокойном, размеренном темпе. Вне зависимости от тематики, они задают успокаивающий тон и словно «дышат» вместе с пользователем (что является привычной практикой в медитации и способах успокоиться). Айдентика яркая, но не «возбуждающая». Акцентные цвета помогают правильно сосредоточить внимание и повысить внимание на нужных объектах.

Ещё одним важным отличительным элементом являются лица персонажей. Зачастую это спокойное улыбчивое лицо с закрытыми глазами, которое словно наслаждается моментом. Такой психологический прием может помочь человеку перенять такое же спокойствие, ведь у него есть «пример для подражания».

Отдельное внимание стоит уделить рекламной кампании бренда. Зачастую основным мотивом становится игра на контрасте, где лирический герой испытывает определенный стресс или тревогу, но после того как он останавливается и делает дыхательную практику, то все постепенно налаживается. Возьмем на рассмотрение серию таких мини-эпизодов.