За благо — да!
За благо — да! — проект, который помогает фондам и дизайнерам найти друг друга. Мы помогаем создавать благотворительный мерч с минимальными затратами, а дизайнерам — находить крупные кейсы для портфолио даже без опыта
Концепция
Проблема фондов: нет ресурсов для создания качественного красивого мерча, который будут покупать, и подопечные недополучают помощь Проблема дизайнеров: нет релевантного опыта, из-за чего не берут в крупные проекты, и опыт так и не появляется
-тренд на гибкость и персонализацию -тренд на очные ивенты (ярмарки мерча) -развитие корпоративной благотворительности (сможем привлекать дизайн-студии)
Исследование Авито показало, что 70% россиян заинтересованы в новых механиках благотворительности помимо денежных пожертвований (при этом среди тех, кто уже вовлечен в социальные проекты, заинтересованы 91%).
Мы решили взяться за этот проект, так как сами участвовали в благотворительных мероприятиях и знакомы с многими волонтерами, для которых помогать делом, а не деньгами — действительно самый доступный и приятный способ делать добро. Кроме этого, у нас есть возможность искать большое количество дизайнеров, поэтому мы остановились на этом проекте. Этим проектом мы хотим привлечь людей к креативному волонтерству и доказать, что помогать — не всегда дорого, и помочь подопечным фондов собрать большие суммы для их нужд.
Целевая аудитория. CustDev
Основная аудитория, занимающаяся благотворительностью, — женщины 25-34 лет с высшим образованием. Средний доход на такие домохозяйства — 74 500 рублей. При этом доход на домохозяйство покупателей благотворительной продукции составляет 56000 рублей, поэтому важно делать такие товары доступными.
Карточки тестирования
Наши дополнительные гипотезы: -Дизайнеры без опыта в среднем более заинтересованы в том, чтобы помогать благотворительным фондам дизайном -Качество вещи для донора важнее, чем сам факт помощи
Инсайты: -дизайнеры хотят помогать во многих сферах: создание игрушек, веб-дизайн, дизайн интерьера и др. -для дизайнеров важно дружелюбное коммьюнити -для дизайнеров очень важна сфера работы фонда и его честность -дизайнеры хотели бы сами погрузиться в сферу работы фонда и узнать больше о подопечных -дизайнерам нравится видеть свои работы реализованными, знать, что они делают мир лучше -для фондов важно, чтоб дизайнер понимал, как работать с договорами и прислать акт -фонды часто боятся коммерции/сертификации и отдают мерч за пожертвования -фонды часто ограничены в дизайне возможностями поставщиков -фонды в основном создают мерч с помощью людей из штата или в коллаборациях с крупными компаниями, так как искать дизайнеров проблематично
Конкуренты
-студия Артемия Лебедева —школа дизайна -ProCharity -волонтерские чаты -Adm (веб-дизайн) -placestart (веб-дизайн) -частные дизайнеры (Женя Жданова, Ася Бондарева, Лейла Улуханли и др) -магазины, коллаборирующие с бф (берегите птиц, monochrome, slovodna) -искусственный интеллект
KEY WORDS
Мы хотим перенять профессиональный подход студий дизайна, но сохранить скорость механики волонтёрских чатов, оставить низкий порог входа, сохранить эмпатичный личный подход и постоянный нетворкинг.
Для дизайнера: предоставляем площадку, где можно постоянно искать хорошие проекты для портфолио; отсутствие строгой рыночной конкуренции. также планируется создать коммьюнити
Для фонда: даём выбор дизайнеров и возможность рассчитывать на помощь в любой момент
Идеи
Наш формат — максимум практики без лишней бюрократии, чтобы сделать добрые дела доступнее Наш ключевой медиум — телеграм канал Мы не просто создаём платформу для поиска, но выступаем посредниками, давая обучающие материалы, заботясь о выгодах обеих сторон и стремясь создать доверительное коммьюнити
Визуальное решение
Шрифт: Roboto Mono Цвета: A5D6A7, FFBF80, F9CDF9, F7F99D Визуальный язык строится на изображениях чеков, стикеров и канбан досок.
JTBD
Наш продукт
Дистрибуция
Наши ключевые площадки: -Телеграм -ВКонтакте -Яндекс Дзен
1. Яндекс Дзен/ВК Публикуем полезный контент, лид-магнит = чек-листы по запуску мерча/поиску хороших кейсов в портфолио. Целевое действие = переход на лендинг 2. Лендинг Рассказываем о преимуществах и механике проекта, лид-магнит = «Создать мерч мечты прямо сейчас». Целевое действие = заполнение брифа для фонда/переход в телеграм 3. Телеграм Погружаем человека во внутренние процессы, говорим об успешных кейсах, лид-магнит = «Сделай так же вместе с нами». Целевое действие = переход в канал с брифами 4. Канал с брифами Публикуем брифы, показываем результативность проекта, лид-магнит = пример готового брифа/чек-лист по договору. Целевое действие дизайнера = откликнуться, фонда = оставить бриф
Наш сторителлинг — вещи, которые говорят. Мы считаем, что благотворительный мерч говорит сам за себя и иногда даже обычная открытка способна спасти чью-то жизнь
Настройки рекламы
Реклама
Статистика Телеграма
Статистика ВК
Статистика ЯД
Выражаем благодарность за участие в исследовании фондам «Арифметика добра», «Долго и счастливо», «Старость в радость», «Благополучие животных», «Планета коров на благо людей», «Верю в чудо», «Мальтийская служба помощи», «Благое дело», «Ярдам помощь», «Потерь нет»
