позиционирование и концепция
ZNWR — интеллектуальный премиум-бренд одежды из Минска
Ushatava — экспериментальный модный Дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся дизайне
аудитория и лица бренда
Лицами обоих брендов в настоящий момент являются их основатели.
Основатели бренда USHATAVA Нино Шаматава и Алиса Ушакова. Основатель бренда ZNWR Максим Ганисевский
Оба бренда формируют вокруг себя комьюнити близких по ценностям людей
Целевая аудитория бренда ZNWR, по словам Максима Ганисевского, — архитекторы, дизайнеры, фотографы, актёры, креативные директора, предприниматели из креативной сферы. Это образованные люди с большой насмотренностью и хорошим вкусом. Как правило, это аудитория с запросом на эмоциональный и концептуальный дизайн, через который можно выразить свою индивидуальность
Коллаж со страницы сайта ZNWR, раздел; друзья бренда
Среди друзей бренда много людей из артистической среды- актеры, музыканты
«Меня вдохновляет то, что мы работаем с людьми, ĸоторые по сути создают этот мир», — говорит Максим Ганисевский
Целевая аудитория бренда Ushatava — в основном женщины 25-45 лет с доходом средним и выше среднего, которые откликаются на ценности бренда, не боящиеся экспериментировать в поисках индивидуального стиля. Профессиональные интересы могут быть связаны с креативными индустриями, малым бизнесом, интеллектуальной сферой.
Среди друзей бренда USHATAVA больше инфлюэнсеров из мира моды, журналистики «Это смелые люди, страстные к своему делу. Эти люди реально любят Ushatava. Они достигли больших успехов в своем деле, и делают его с большой любовью», — Нино Шаматава о друзьях бренда
Знаковые продукты брендов
В начале пути бренд ZNWR выпускал базовые модели: в основном — футболки, худи, свитшоты. Первым продуктом, который «выстрелил», были базовые футболки с необычными текстовыми принтами. Цветовая гамма до 2021 года была нейтральной. Постепенно с приходом в бренд креативного директора Насты Шестак бренд начинает уделять много внимания дизайну, цвету, деталям
Основные фишки, которые использует ZNWR — это простые минималистичные но выразительные формы, Особенные детали — художественная вышивка вместо ярлыков, графические паспорта вместо бирок, брендированная фурнитура, подкладки с авторскими артами. Уникальные цвета, которые разрабатывает бренд, позволяющие гармонично сочетать яркие изделия Авторские принты
В первые годы Ushatava позиционировала себя как бренд нетривиальной базовой одежды. Исользовала много бежевого цвета. Один из любимых приемов — брать классический силуэт и переосмысливать его через другие материалы, добавлять неожиданные детали. Уникальная фишка — принцип LEGO Вещи специально скроены так, чтобы их можно было трансформировать: рукава отстегиваются, подолы подворачиваются, фартуки надеваются поверх пальто.
С 2022 года бренд выпускает подиумные коллекции. Это чистый арт. Сложный крой, дорогие ткани, безумные формы. Эти вещи могут быть убыточными или выходить в ноль, но они выполняют другую функцию — они создают статус.
Помимо одежды, бренд разрабатывает обувь и аксессуары, которые дополняют образы
Конкурентные преимущества. Секреты успеха и рыночные отличия
ZNWR самобытность сторителлинг постоянное развитие целостность концепции и визуала работа с цветом большое внимание к качеству и деталям формирование комьюнити
USHATAVA целостность концепции постоянное развитие большой ассортимент и комплиментарность, позволяющие комбинировать одежду из коллекции универсальность, возможность использовать в разных ситуациях смелость и уникальность внимание к деталям формирование комьюнити
Трансфер продукта и перспективы
Оба бренда видят свою будущее в выходе на международный рынок, открытие бутиков в Европе и Азии. Продукт становится более сложным, интересным и самобытным. Также планируют развивать премиальное направление и выступать с показами на неделе моды в Париже.
У брендов похожее видение и подходы, но разные продукты и ниши
