Цель проекта «Вторая жизнь» заключается в том, чтобы показать молодым людям, что стильный гардероб можно создавать без постоянных покупок новой одежды.Сейчас многие покупают вещи из-за трендов, а потом практически их не носят. Наше медиа будет рассказывать, как находить интересную одежду в секонд-хендах, переделывать старые вещи и разумнее относиться к покупкам.

Основная аудитория, на которую ориентирован проект, это молодые люди от 18 до 30 лет, интересующиеся модой, но не желающие постоянно тратить деньги на новые вещи.В медиа будут выходить подборки секонд-хендов, советы по поиску винтажной одежды, инструкции по переделке вещей и примеры стильных образов с небольшим бюджетом. Также мы планируем рассказывать о локальных брендах, которые используют старые материалы для создания новых коллекций. Отдельная рубрика будет посвящена уходу за одеждой, чтобы любимые вещи служили дольше.

Для анализа были выбраны три проекта, которые затрагивают похожие темы.

Популярное медиа о моде и культуре. В нём можно найти материалы о винтаже, ресейле, экологичной моде и современных дизайнерах. При этом проект охватывает всю модную индустрию, а не только повторное использование одежды.

Издание о моде и образе жизни. Публикует интервью с дизайнерами, материалы об апсайклинге и винтажных магазинах. Статьи помогают познакомиться с темой, но практические инструкции для повседневного гардероба не являются главным направлением издания.

Экологический проект, который рассказывает о переработке, повторном использовании вещей и разумном потреблении. У проекта есть полезные инструкции и экологические инициативы, но его основная деятельность не связана с модой и созданием образов.

В таблице сравниваются основные направления проектов и возможности, которые мы планируем реализовать в своём медиа.

По результатам сравнения мы решили сделать акцент на практической пользе. В отличие от широких модных изданий, «Вторая жизнь» будет полностью посвящена тому, как повторно использовать одежду и находить интересные вещи без больших расходов.Мы хотим объединить в одном медиа вдохновение и персональные рекомендации. Это станет основным отличием нашего проекта.

Главной площадкой медиа станет сайт, на котором будут публиковаться статьи, подборки винтажных магазинов, инструкции и интерактивные материалы.Для продвижения проекта планируется использовать Telegram и ВКонтакте. В Telegram будут появляться короткие советы и ссылки на новые публикации. Во ВКонтакте мы будем размещать фотографии образов, видео с переделками одежды, подборки вещей из секонд-хендов. Так пользователи смогут знакомиться с медиа через социальные сети и переходить на сайт за более подробной информацией.

Основная аудитория проекта это молодые люди от 18 до 30 лет. Они интересуются модой, проводят время в социальных сетях и хотят выглядеть стильно без лишних расходов.Для проекта были выделены четыре персонажа.

Аня учится в университете и любит экспериментировать с одеждой. Она часто сохраняет красивые образы из Pinterest, но не всегда может позволить себе похожие вещи. Ей интересно искать одежду в секонд-хендах, однако она пока не знает, как выбирать качественные вещи и сочетать их между собой.