Визуальная стратегия в рекламных кампаниях Formula 1
Айртон Сенна — легендарный бразильский гонщик Формулы-1
Концепция
Цель данного визуального исследования — глубокий анализ и оценка эффективности визуального оформления и дизайнерских решений рекламной кампании «Formula 1». Это исследование направлено на понимание причин, по которым рекламная кампания 2024–2025 годов получила широкое признание и считается успешной, а также на выявление ключевых визуальных аспектов, которые способствуют её высокой результативности.
В процессе анализа внимание будет уделено как материальным, так и цифровым рекламным форматам: плакатам, упаковочной продукции, баннерам, видеороликам и полнометражному фильму. Такой подход обусловлен масштабностью и комплексностью кампании «Formula 1», охватывающей разнообразные платформы и форматы. Основное внимание сосредоточено на исследовании визуальных приёмов и рекламных решений, которые эффективно привлекают и удерживают внимание целевой аудитории, вызывая у неё сильные эмоции и стимулируя интерес к бренду.
Макс Ферстаппен и Шарль Леклер, Формула-1 Гран При в США, 2025
Значительное влияние на рекламную кампанию Формулы-1 в 2025 году оказал фильм с Брэдом Питтом в главной роли, посвящённый гонкам. Участие звезды и удачные рекламные ходы повысили интерес зрителей к Формуле-1. В ходе исследования я проанализирую этот пример и покажу, как кампания способствовала росту популярности Формулы-1 и укрепила её позиции на рынке автоспорта.
Автомобильный спорт является одной из самых динамичных и популярных дисциплин, способной объединять и вдохновлять миллионы поклонников по всему миру. Сегодня автоспорт перестал быть лишь спортивным соревнованием — он стал мощным маркетинговым инструментом, где автопроизводители и спонсоры используют гонки в качестве платформы для продвижения своей продукции и идей.
Формула-1 Гран При, 2025
Ключевой частью данного исследования стало стремление понять психологические механизмы воздействия рекламы «Formula 1» на зрителей. Человек во многом управляется врождёнными и усвоенными моделями поведения, а также инстинктами, которые активируются под влиянием сильных эмоций. В связи с этим в первой части второго раздела визуального исследования анализируется, почему создатели рекламных роликов сделали акцент именно на пробуждении этих базовых человеческих инстинктов и эмоциональных реакций. Рассматривается, насколько данная стратегия является эффективным способом привлечь и удержать внимание аудитории на фоне насыщенного рекламного пространства.
Данное исследование поможет выявить, какие именно визуальные и эмоциональные решения обеспечили настоящий успех кампании «Formula 1» 2024–2025 годов, а также станет основой для будущих рекомендаций по развитию маркетинговых коммуникаций в спортивной сфере.
Рубрикатор
1. Концепция 2. Внутренний анализ 3. Визуальные составляющие рекламной кампании 4. Смысловые составляющие рекламной кампании 5. Результаты кампании 6. Заключение
Гипотеза
Рекламная кампания «Formula 1» 2024–2025 годов достигает высокой эффективности и признания благодаря использованию специфических визуальных и эмоциональных приёмов, которые целенаправленно апеллируют к базовым человеческим инстинктам и вызывают сильный эмоциональный отклик у целевой аудитории.
Предыстория
Формула-1 Гран При, 2025
Одним из ключевых сегментов автоспорта является гоночная серия «Formula 1», которая объединяет самых талантливых гонщиков и технически продвинутые машины. В современном мире автоспорт не только представляет собой борьбу за призовые места на трассе, но и служит платформой для маркетинговых и рекламных инициатив компаний-автопроизводителей.
Формула-1 Гран При в Сингапуре — финал, 2025
Внутренний анализ
Крах популярности «Formula 1» в определённые периоды был обусловлен объективными причинами, подтверждёнными статистикой. Одной из главных причин было существенное снижение телесмотрения, например, в 2020 году аудитория упала на 21% из-за пандемии и неудобного расписания гонок для ключевых регионов. Высокие финансовые расходы и нестабильность спонсоров приводили к значительным убыткам для команд.
Соответственно, организация должна была предпринимать активные меры для расширения и удержания аудитории, в том числе обновлением форматов рекламы и маркетинговыми стратегиями.
Позиционирование бренда и основная идеология
Позиционирование бренда «Формула-1» основано на сочетании инноваций, скорости, высокого уровня технологий и общественной вовлечённости.
Главная идеология Формулы-1 заключается в демонстрации предельных возможностей спортивного мастерства и инженерного прогресса, объединяя скорость, риск, соревновательный дух и статус самой престижной гоночной серии мира.
Оскар Пиастри, F1 Nation, 2025
Ориентации на молодую аудиторию, кросс-культурные коллаборации (с брендами моды, бьюти, FMCG) и расширение цифрового присутствия — бренд привлекает более 827 млн поклонников по всему миру в 2025 году, наращивая вовлечённость через социальные сети и гиммированные фан-акции.
Целевая аудитория
Целевая аудитория Формулы-1 состоит преимущественно из молодых людей в возрасте до 35 лет. Эта аудитория очень разнообразна, включает представителей разных стран, этносов и религий, с акцентом на жителей США, Азии и Европы. Фанаты Формулы-1 объединяются в группы поддержки различных команд, что усиливает чувство сообщества и соперничества.
Методы воздействия
Визуальные составляющие рекламной кампании:
Формула-1 Гран При в Сингапуре — финал, 2025
Кампании акцентируют внимание на скорости, движении и эмоциях, связанных с гоночным спортом. Видео и визуальные материалы содержат динамичные сцены, создавая у зрителя чувство вовлечённости в соревнование.
работа пит стопа команды Ferrari
Метафора пит-стопа в рекламе Формулы-1 символизирует слаженную, быструю и высокотехнологичную работу команды, в которой каждый участник играет важную роль в достижении общей цели. Инстинкты гонки, скорости, координации и выживания отражаются в визуальных решениях, подчёркивая безупречное взаимодействие и молниеносную реакцию команды под давлением времени.
Гонки Красных быков
Инстинкты — врожденные механизмы, управляющие поведением человека через яркие эмоции. Решения принимаются под влиянием этих эмоций, поскольку без них выбор затруднен. Реклама, воздействуя на инстинкты, привлекает внимание к тому, что помогало выжить предкам, и поэтому такой подход эффективен для широкой аудитории. Она играет на желаниях и страхах, не требуя логических аргументов, что делает ее мощным инструментом влияния на подсознание и поведение людей.
Red Bull RB7
Болид выступает как мощное, агрессивное животное — красный бык символизирует силу, скорость, энергию и бойцовский дух. Это вызывает у зрителя инстинктивное восприятие опасности и доминирования, а также ассоциации с выживанием и борьбой — заложенными в человеческой природе. Данный прием способствует усилению эмоционального отклика аудитории и привлечению внимания.
Видео: «Honda Racing F1: Powered by Honda»
Повторяются ключевые визуальные и звуковые образы — логотипы, цвета команд, характерные звуки и фирменные лозунги. Такое частое повторение элементов в медиа и на гонках Формулы 1 закрепляет ассоциации в сознании аудитории, формируя узнаваемость и устойчивую положительную реакцию на бренд.
Брендинг Формулы-1
Состав Формулы-1 в сезоне 2025
Инстинкт принадлежности и самоидентификации также проявляется в рекламных кампаниях Формулы-1 и делении на команды. Реклама призывает к чувству принадлежности к элите, фан-сообществу и группе победителей, что усиливает эмоциональную связь с брендом и продуктом. Фанаты обычно разделяются по командам, что усиливает их вовлеченность и лояльность к конкретному бренду.
Трибуны Формулы-1 с фанатами, 2024
Фредерик Вассёр — руководитель команды Ferrari в Формуле-1, Шарль Леклер и Льюис Хэмилтон.
Пример использования инстинкта дружелюбных отношений в Формуле-1 выражается в стремлении поддерживать расположение и уважение внутри команды. Команды показывают дружное отношение друг к другу, что проявляется в полном доверии между руководством и гонщиками, а так же в слаженной работе команды.
Команда «Red Bull» на пит стопе
Формула-1 использует приём когнитивного диссонанса, создавая у зрителей и фанатов внутренние противоречия и ожидания. Например, на фоне мужского автоспорта появляются сильные и успешные участницы —женщины, что вызывает у аудитории конфликт между старыми стереотипами и современной реальностью. Такой диссонанс усиливает интерес и вовлечённость в гонки, расширяя аудиторию Формулы-1 за счёт эмоционального напряжения.
Круг 6 Академии Формулы-1 — Гонка 2 в Сингапуре, 2025
Анализ фильма
Рекламная кампания фильма «Формула-1» с Брэдом Питтом в главной роли стала одной из самых крупных и дорогих в истории маркетинга Формулы-1. В фильме показана интеграция спонсорских брендов в экранное время, таких как Mercedes-Benz, IWC, Expensify и других. Важную роль сыграл кросс-промоушн, где бренды продвигали фильм в своих собственных рекламных роликах.
Фильм строится на мотиве борьбы, триумфа и падений внутри мира гонок, вызывая у зрителей сильные эмоции. Сюжет рассказывает историю гонщика, который приходит в команду, чтобы одержать победу в Формуле-1. Используются реалистичные гоночные сцены с настоящими болидами Mercedes AMG, что создаёт эффект полного погружения в атмосферу автоспорта и позволяет зрителю прочувствовать все напряжённые моменты гонок и внутреннюю борьбу спортсменов.
Афиша и кадр из фильма Формула 1, 2025
Применение приёма когнитивного диссонанса позволяет выстроить глубокий психологический конфликт, в котором гонщики, как герой Сони, скрывают свои страхи и сомнения, демонстрируя внешнюю уверенность и смелость. Это создает эмоциональное напряжение и вовлекает зрителей на более личном уровне.
Кадр из фильма Формула 1, 2025
Переломный момент в фильме происходит, когда команда APXGP начинает проигрывать из-за внутренних конфликтов и разлада между гонщиками Сонни Хейсом и Джошуа Пирсом. Данный момент подчёркивает важность слаженного коллектива, коммуникации и доверие между участниками команды для достижения общего успеха.
Смысловые составляющие рекламной кампании:
Образ гонщика в рекламе Формулы-1 тесно связан с национальной и культурной идентичностью, что играет важную роль в привлечении и удержании болельщиков из разных регионов мира. Фанаты видят в гонщиках представителей своих стран и культур, что усиливает чувство принадлежности и общности.
Фанаты Формулы-1, 2025
Со временем радиосообщения гонщиков Формулы-1 осознанно стали превращаться в мемы и вирусные форматы. Это связано с тем, что болельщики и фан-сообщества начали активно делиться яркими, смешными и эмоциональными фразами пилотов из эфира, что быстро распространилось в соцсетях и стало базой для креативных табло, артов и шуток.
Результаты кампании
Кампания получила широкое признание благодаря продуманным визуальным и эмоциональным приёмам, которые эффективно взаимодействуют с целевой аудиторией. Участие Брэд Питта в фильме значительно повысило охваты среди молодой аудитории и укрепило позиции Формулы-1 на рынке автоспорта.
Управление врождёнными и усвоенными моделями поведения, а так же эмоциональных историй и образы гонщиков привлекло более разнообразную аудиторию.
Заключение
Рекламная кампания Формулы-1 2024–2025 годов представляет собой успешный пример современных маркетинговых коммуникаций, в котором хорошо сочетаются визуальные, эмоциональные и культурные элементы.
Результаты кампании согласно статистике включают увеличение охвата в социальных сетях более чем до 20 млрд показов, рост коммерческих доходов Formula One Group до почти $1,8 млрд за первое полугодие 2025 года, а также укрепление позиций бренда как в спорт, так и среди болельщиков.
https://www.marketing-interactive.com/beyond-the-track-how-brands-took-pole-position-online-at-the-2025-formula-1-singapore-gp (дата обращения: 5.11.2025)
https://jingdaily.com/posts/f1-luxury-marketing-2025-how-brands-are-leveraging-motorsport (дата обращения: 10.11.2025)
https://www.vedomosti.ru/sport/autosport/articles/2025/10/27/1149384-chem-formula-1-privlekaet-zumerov (дата обращения: 10.11.2025)
https://www.forbes.ru/sport/540800-bystrye-den-gi-kak-produser-formuly-1-okleil-breda-pitta-reklamoj-na-40-mln (дата обращения: 5.11.2025)
https://www.forbes.ru/sport/540800-bystrye-den-gi-kak-produser-formuly-1-okleil-breda-pitta-reklamoj-na-40-mln (дата обращения: 12.11.2025)
https://www.vedomosti.ru/sport/autosport/articles/2025/07/05/1122367-pochemu-film-formula-1-uspeshno-startoval-v-prokate (дата обращения: 12.11.2025)
https://www.redbull.com/ru-ru/red-bull-f1-bolide-from-rb1-to-rb11 (дата обращения: 12.11.2025)
https://f1report.ru/season/2025/ (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.sports.ru/automoto/blogs/3293234.html (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.redbull.com/us-en/how-fast-do-f1-cars-go (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.redbull.com/us-en/fastest-f1-records (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.vedomosti.ru/sport/autosport/articles/2025/08/11/1130856-pochemu-dohod-formuli-1-rastet-v-2025-godu (дата обращения: 17.11.2025)
Айртон Сенна — легендарный бразильский гонщик Формулы-1 http://f1-legend.ru/load/90_ye/sezon_1990/obzor_sezona_1990g_ch_1/80-1-0-171 (дата обращения: 9.11.2025)
Макс Ферстаппен и Шарль Леклер, Формула-1 Гран При в США, 2025 https://autosport.com.ru/f1/98029-lekler-vozglavil-protokol-pervoy-trenirovki-v-monako-piastri-5-y (дата обращения: 9.11.2025)
Формула-1 Гран При, 2025 https://www.news.gp/en/charles-leclerc-fastest-in-home-monaco-gp-first-practice-despite-early- (дата обращения: 10.11.2025)
Оскар Пиастри, F1 Nation, 2025 https://podcasts.apple.com/ru/podcast/f1-nation/id1510367515 (дата обращения: 10.11.2025)
Формула-1 Гран При в Сингапуре — финал, 2025 http://f1- -1-0-1645 (дата обращения: 12.11.2025)
Брендинг Формулы-1 https://pllsll.com/n/485 (дата обращения: 12.11.2025)
Состав Формулы-1 в сезоне 2025 legend.ru/load/stati_o_f1/stati/reklama_v_formule_1/ (дата обращения: 12.11.2025)
Видео: «Honda Racing F1: Powered by Honda» https://www.formula1.com/en/latest/article/all-f1-teams-reaffirm-commitment-to-f1-academy-in-continued-multi-year.7AbmiTXtP9d1z6SUMu5tsT (дата обращения: 12.11.2025)
Фредерик Вассёр — руководитель команды Ferrari в Формуле-1, Шарль Леклер и Льюис Хэмилтон. https://www.f1news.ru/ (дата обращения: 12.11.2025)
Круг 6 Академии Формулы-1 — Гонка 2 в Сингапуре, 2025 https://f1report.ru/ (дата обращения: 13.11.2025)
Афиша и кадр из фильма Формула-1, 2025://www.gettyimages.nl/search/2/image? events=776261976& family=editorial& page=16& sort=mostpopular& phraseprocessing=excludenaturallanguage (дата обращения: 14.11.2025)
Кадр из фильма Формула 1, 2025 https://www.gettyimages.nl/editorial-images/sport/events/formula-1/775509732 (дата обращения: 14.11.2025)
Фанаты формулы-1, 2025 https://www.formula1.com/en/latest/article/formula-1-unleashes-global-marketing-campaign.5msVF4mZR68y4eUWe4MiqE (дата обращения: 14.11.2025)
Команда «Red Bull» на пит стопе https://www.redbull.com/ru-ru/red-bull-f1-bolide-from-rb1-to-rb11 (дата обращения: 15.11.2025)
Red Bull RB7 https://giphy.com/search/formula-1 (дата обращения: 16.11.2025)
работа пит стопа команды Ferrari https://giphy.com/gifs/redbullracing-honda-powered-by-thefinishlineisnevertheend-eNM5snlfjpiW2wRfRU (дата обращения: 16.11.2025)
Формула-1 Гран При в Сингапуре — финал, 2025 https://www.reddit.com/r/HD_MOVIE_SOURCE/comments/1gjjllu/f1_2025_official_trailer_4k_x265_download/?tl=ru (дата обращения: 16.11.2025)
Формула-1 Гран При, 2025 https://ru.wikipedia.org/wiki/F1_(%D1%84%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BC) (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.film.ru/movies/formula-1-0/frames (дата обращения: 17.11.2025)
