Сравнение USHATAVA и GATE31. Позиционирование и ДНК
Целевая аудитория и позиционирование
Используемые цвета
Цвета USHATAVA — нейтральные, глубокие и пудровые — черный, серый, песочный, мягкая карамель. Редкие акцентные цвета чистые — лавандовый, красный, голубой. Часто монохром, но есть и принты — крупный и мелкий цветок, клетка, полоска.
GATE31 — глубокие базовые цвета, которые хорошо сочетаются между собой: черный, белый, синий, коричневый, беж. Также присутствуют более мягкие цвета — светло-серый, молочный, оливковый.
Материалы и ткани
Двухсторонняя куртка-дубленка. Состав: Состав: 93% полиэфир, 7% полиуретан
Джемпер ПЭМ с короткой молнией. Состав: 100% шерсть мериноса
Силуэты USHATAVA и GATE31
Силуэты USHATAVA отличаются скульптурностью, архитектурными плечами, которые задают силуэт, удлиненными рукавами, часто агендерностью и оверсайзом. Игра с формой: о-силуэты, v-силуэты, D-силуэты. Присутствует деконструкция: асимметрия, открытые срезы, многослойность.
Все это часто на контрасте с флюидными вещами свободного кроя.
Пальто D-силуэта
Грузинский пиджак
В GATE31 достаточно широко представлены костюмы и комплекты.
Костюм как элемент гардероба соответствует ДНК GATE31. Он добавляет в гардероб не только структурность и лаконичность, но и универсальность — его можно носить как комплектом, так и комбинировать с другими вещами.
Присутствует асимметрия и необычный крой, но меньше, чем в USHATAVA.
Рубашка с асимметричным воротником
Корсет с асимметричной застежкой
Брюки с драпировкой
Лица USHATAVA и GATE31
Лица USHATAVA — люди с выраженной индивидуальностью. Они живут своим делом и отдаются ему со всей страстью. С USHATAVA их объединяют общие ценности и искренняя привязанность к Модному Дому.
GATE31 не сотрудничает с крупными блоггерами, но использует лайфстайл-ориентированный подход и старается быть ближе к аудитории, создавая сообщество людей со схожими ценностями.
В рамках #вашвыборGATE31 бренд публикует подборки того, как потребители сочетают вещи GATE31.
Must-have товары и показательные вещи
Для Ushatava вещь — это не просто одежда, а форма присутствия. Она помогает чувствовать себя в гармонии с собой и пространством.
Одни из самых популярных категорий USHATAVA — трикотаж, верхняя одежда, обувь и аксессуары.
Кардиган Идеальный
Очки 03
Шарф с лого
Сапоги-чулки с острым носом
Угги
Строгое пальто-мини
GATE31 создаёт одежду с характером архитектуры: строгую, чистую, точную. В ней нет избыточности — только форма, выверенная до тишины.
Бренд славится качественной верхней одеждой, среди которой много хитов — куртка Санкт-Петербург, пальто Трентон.
Must-have вещью бренда также можно назвать сумку Стокгольм.
Куртка Санкт-Петербург
Пальто Трентон
Сумка Стокгольм
Что необходимо добавить в существующий продукт для проявленной узнаваемости бренда?
GATE31
Для усиления ассоциации бренда с темой путешествий можно добавить небольшую съёмную деталь — подвеску или брелок в форме авиабилета либо самолёта, которую можно прикреплять к изделиям.
Миниатюрный размер не будет отвлекать внимание от самой вещи, но поможет укрепить визуальные и смысловые ассоциации с брендом не только через буквенный логотип, но и через узнаваемый символ формы и предмета.
USHATAVA
В коллекции Garderobe SS25 Ushatava представил корсажные булавки с логотипом бренда. Эти небольшие, но заметные элементы можно рассматривать не только как декоративные детали, но и как инструмент персонализации одежды, который смог бы стать одним из сигнификаторов бренда.
Заключение
Ushatava — премиальный Модный Дом, выстраивающий позиционирование вокруг личности и эмоционального опыта. Он продаёт образ и состояние, предлагая выразить индивидуальность и внутреннюю силу через формы, текстуры и силуэты.
Gate31 — бренд мидл/мидл-ап сегмента с акцентом на форму, конструкцию и качество. Фокус на продукте, минимализме и реальных покупателях как части сообщества.
