Медиа, которое помогает студентам и молодым специалистам выбирать архитектурные бюро не только по вакансии, но и по их проектам, визуальному языку и профессиональной среде.
Цель медиа
Помогать студентам архитектурных и дизайн-направлений находить подходящие бюро и принимать решение о трудоустройстве на основе не только условий вакансии, но и визуального и профессионального контекста компании.
Что делает медиа
— находит архитектурные и дизайн-бюро, которые ищут сотрудников;
— показывает их реальные проекты;
— рассказывает о специализации и визуальном языке бюро;
— собирает в одном месте информацию о вакансиях и условиях работы;
— помогает сравнивать разные бюро;
— знакомит студентов с профессиональной средой ещё до первого отклика.
Сегмент
Архитектура, дизайн и карьерные медиа.
Узкая темаВакансии, стажировки и профессиональная среда архитектурных и дизайн-бюро для студентов и молодых специалистов.
О чём рассказываем
• архитектурные бюро
• дизайн-студии
• открытые вакансии
• стажировки
• проекты бюро
• визуальный язык
• специализация компаний
• используемые программы
• условия работы
• подборки бюро
• сравнение работодателей
• карьерные возможности для студентов
Целевая аудитория
Основная аудитория — студенты архитектурных и дизайн-направлений, которые начинают искать первую работу или стажировку по специальности.
Им важно не только найти вакансию, но и понять:
«Понравится ли мне то, что делает это бюро?»
Вторичная аудитория— молодые архитекторы и дизайнеры;
— выпускники профильных вузов;
— визуализаторы;
— начинающие специалисты творческих индустрий.Для работодателейМедиа становится дополнительной точкой контакта с молодыми специалистами и позволяет показывать бюро через его проекты и рабочую среду.
Конкуренты
/ ПРЯМЫЕ
WASA Jobs — Telegram-канал с вакансиями и стажировками для архитекторов, дизайнеров и градостроителей. Конкурирует за студентов и молодых специалистов.
Халтура-Архитектура — профессиональный Telegram-канал с вакансиями и карьерными возможностями в архитектуре и дизайне.
Арх.Хантер — канал с вакансиями для архитекторов, дизайнеров, градостроителей и специалистов смежных областей.
/ КОСВЕННЫЕHH.ru — универсальная карьерная платформа, конкурирует за пользователя в момент поиска работы.Behance — визуальная профессиональная платформа, где пользователь может знакомиться с проектами и портфолио бюро.The Blueprint — медиа о культуре, дизайне и архитектуре, которое также публикует карьерные материалы и вакансии./ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕСайты архитектурных бюро — самостоятельно показывают проекты, команду и открытые позиции.
Критерии конкурентного анализа
Конкуренты отбираются по пересечению тематики, аудитории и карьерной задачи.
1. Площадки
Где публикуется контент:
Telegram, VK, сайты, карьерные платформы, Behance и другие площадки.
2. Контент
Какие форматы используются:
вакансии, подборки, проекты, интервью, обзоры, видео, истории бюро.
3. Фокус
На чём строится коммуникация:
вакансия, компания, проект, специалист или карьерная возможность.
4. Визуальный стиль
Фотографии проектов, видео, графика, типографика и способы презентации бюро.
5. Tone of Voice
Официальный, профессиональный, дружелюбный, экспертный, неформальный или студенческий.
6. Инструменты вовлечения
Подборки, рейтинги, хэштеги, видео, комментарии, опросы и другие интерактивные форматы.
7. Глубина информации о работодателе
Что пользователь узнаёт о бюро кроме самой вакансии:
проекты, стиль, специализация, команда, условия и рабочая среда.
Сравнение конкурентов
Заимствуем у конкурентов
1. WASA Jobs
Точное попадание в студенческую аудиторию.
Берём фокус на стажировках и первых карьерных возможностях.
2. Халтура-Архитектура
Высокая частота публикаций и живой формат коммуникации.
Берём динамичность, подборки и неформальную подачу.
3. Behance
Сильная визуальная презентация проектов.
Берём принцип: сначала показать, что создаёт компания, а уже потом рассказывать о ней.
По-своему:
Объединяем:
вакансию + проекты + визуальный язык + условия работы.
Не просто рассказываем, кто ищет сотрудника, а показываем, куда именно он собирается прийти.
ТОП-1 Инсайт
Большинство карьерных платформ отвечают на вопрос:
«Где есть вакансия?»Визуальные платформы отвечают:
«Какие проекты делает это бюро?»Но студенту важно понять другое:
«Подходит ли мне это место?»Наше медиа объединяет карьерную и визуальную информацию в одном продукте: показывает не только вакансию, но и проекты, стиль и профессиональную среду бюро.Не вакансия — а место работы.Не работодатель — а профессиональная среда.
УТП
Медиа о вакансиях в архитектуре и дизайне, которое позволяет выбрать бюро по его проектам, визуальному языку и условиям работы.
/ Что отличает проект
1 — Выбираем по проектам
Пользователь сначала видит, что создаёт бюро, и может понять, близка ли ему его эстетика.
2 — Показываем контекст
Помимо вакансии рассказываем о специализации, проектах, программах и условиях работы.
3 — Помогаем сравнивать
Бюро можно искать не только по должности, но и по направлению, типу проектов и визуальному языку.