Позиционирование и ДНК бренда
Лукбук «Архитектура осени» бренда Lusio
На первый взгляд 2MOOD и LUSIO находятся в одном визуальном поле: женственный городской гардероб, актуальные тренды, лаконичные вещи и образы, которые легко представить в соцсетях. Но при более глубоком сравнении важно смотреть не только на сами вещи, а на образ жизни и идентичность, которые бренд предлагает покупательнице.
2MOOD — эмоциональная современность, настроение и самовыражение
Из игривого и немного бунтарского мы выросли в более вдумчивый и спокойный бренд. За 9 лет наши взгляды изменились практически на все, в том числе на гардероб. И в то же время мы сохранили нашу легкость, желание меняться и пробовать новое.
• Цвета Палитра меняется от капсулы к капсуле, цвет — часть «настроения». В новогодней коллекции, например, алый, чёрный, а в премиальной линии молочный, бежевый, коричневый, глубокие тёмные оттенки. Конечно, присутствуют цветочные принты, сезонные и яркие акценты.• Материалы В основной линии деним, лён, хлопок, трикотаж, костюмные ткани. В премиальной линии появились мягкая кожа и замша, гребенная шерсть и 100% кашемир, меринос, тенсель, атлас.• Силуэты Исторически главный источник вдохновения — эстетика моды 70-х, а в ассортименте вещи разных стилей: классика, бохо, кэжуал, спорт. Сейчас рядом с привычными платьями в цветок, футболками с принтами и казаками стало заметно больше костюмов и «утончённости», например, подчёркнуто женственных платьев, тренчей и выразительных образов• Ценности Свобода быть разной, настроение, самовыражение, актуальность, разнообразие сценариев жизни.
LUSIO — тихая итальянская элегантность
Нам всем бывает грустно, иногда кажется, что ничего не получится. Но это не повод сдаваться. Правильный образ может кардинально изменить настроение. Например, черный брючный костюм с двуборным жакетом LUSIO станет основой моего осеннего гардероба — в нем я сразу чувствую себя бизнес-леди.
• Цвет Цвет здесь не главный инструмент, а фон для кроя и фактуры. Монохромные и природные оттенки: молочный, бежевый, серый, чёрный, коричневый.• Материалы Ключевая часть позиционирования: каталог разделён по материалам — кожа и замша, меринос, шёлк, а также кашемир и итальянский лён.• Силуэты Большое внимание уделяется силуэту, крою и качеству тканей. Гардероб строится вокруг кашемира, белой рубашки, костюмной группы и верхней одежды, поэтому акцент на структурированные жакеты, брючные костюмы, пальто, платья и лаконичный трикотаж.• Ценности Бренд говорит о себе как о сочетании базового гардероба с акцентом на элегантность, качество, комфорт, крой и женственность образов и модных трендов.
Аудитория брендов
Клуб 2MOOD: зима в движении 2026
2MOOD
Женщины примерно 22–35 лет, городские, активные в соцсетях, следят за трендами, любят собирать образы и экспериментировать. Важная черта аудитории — сообщество и доверие к «своим»: бренд вырос из Instagram, и 11% опрошенных покупательниц ответили, что на покупку повлияли фото других клиентов. Аудитория расширяется, так как бренд выпустил первую мужскую коллекцию. Потребность выглядеть актуально и собирать образы ситуативно, сочетать комфорт и индивидуальность. Важна покупка не самой вещи, а настроения и стилистического решения.
Лукбук «Бархат осени»
LUSIO
Женщины примерно 35–50 лет, работающие в офисе или на руководящих позициях, ценящие качество и универсальный гардероб «на работу и на выход», имеют насыщенную социальную жизнь. Доход выше среднего. Сам бренд называет себя магазином деловой женской одежды с итальянским дизайном. Потребность выглядеть элегантно и чувствовать себя уверенно. Важны качество материалов, посадка, крой, универсальность.
Лицо бренда
Диана Пожарская для новогодней коллекции
Главные лица 2MOOD — сами основательницы Кристина Хоронжук и Екатерина Гаюр: с самого начала они стали главными лицами социальных сетей бренда и транслировали его стиль, дух и настроение. Из приглашённых героинь кампаний: актриса Диана Пожарская (новогодняя кампания), альпинистка Алина Пекова (коллекция для путешествий), певица Муся Тотибадзе (летний лукбук «Как звучит лето»).
галерист Полина Аскери, фэшн-инфлюенсер Яна Короед, основательница форума Wоman Who Matters Анна Рудакова
Бренд LUSIO опирается не на лица, а на имя дизайнера и культуру: осенняя капсула La Donna Seen создана итальянским дизайнером Gianni Stracquadanio, а также был совместный проект с концертной компанией «Феномен Культуры». Галерист Полина Аскери стала героиней капсулы «Искусство формы» в 2026 году. Лицом бренда фактически служат вещи и съёмки в красивых локациях на женщинах, чьи эстетика и профессиональная деятельность созвучны его ценностям.
Must-have бренда
Платье в цветок и брючный костюм
