Способы монетизации авторского комикса на примере Bird Born
I. НАПОЛЕОНОВСКИЕ ПЛАНЫ aka РУБРИКАТОР
I. НАПОЛЕОНОВСКИЕ ПЛАНЫ aka РУБРИКАТОР II. КОНЦЕПЦИЯ для начинающих миллионеров III. Котовселенная от А до Я IV. Мерч: то, что можно потрогать • Календари • Открытки • Одежда с принтами • Термонаклейки • Стикерпаки: дёшево и сердито! V. Радости за копеечку: то, что можно увидеть • Особый контент (VK Donut) • Уровни доступа к эксклюзивному материалу (Boosty) • Стикеры для социальных сетей • Нативная реклама внутри комиксов VI. Укрепление взаимоотношений с аудиторией • Постоянные рубрики для общения • Реакция на фидбек, критику • Разнообразие контента VII. Выводы
II. КОНЦЕПЦИЯ для начинающих миллионеров
Комиксы не теряют свою актуальность — появляются новые авторы, новые вселенные, новые персонажи, и для каждого создателя немаловажен следующий вопрос: «Ну как там с деньгами?»
Вопрос монетизации в современном мире гибок и прост, но в то же время столь обширен, что в нём можно потеряться; чтобы этого не произошло, изучим творчество нашего современника, умело жанглирующего самыми разными способами.
Речь пойдёт об иллюстраторе-комиксисте с ником Bird Born.
Комикс можно рассматривать как цепочку изображений, объединённую единым повествованием; в некоторых случаях с добавлением текста.
Исследуемый иллюстратор создаёт авторские веб-комиксы, с которыми знакомит читателей на разных площадках. К преимуществам цифрового формата можно отнести отсутствие ограничения в виде размера страницы, возможность взаимодействия с созданной виртуальной средой художника: общение с другими подписчиками, самим автором в комментариях, а также отстутствие необходимости затрат на типографное производство и адаптирование.
Выделиться — вот что так важно для любого автора. Необходимо найти свой неповторимый стиль общения со зрителем, а затем придумать, как ему помочь «купить слона».
Снискать популярность можно разными способами, но вот, какими пользуется наш герой: выражение собственных настроений, желание пролить свет на социальные, экологические и житейские проблемы, умение идти на контакт с аудиторией, планомерно выпускать контент.
Чтобы быть с постоянными зрителями, нужно быть постоянным автором. Регулярность «тиража» веб-комиксов важна точно так же, как и при печати.
Моя гипотеза: можно ожидать, что авторский комикс имеет большое количество вариантов монетизации, несмотря на ограничения в бюджете у создателя и отстутствие изначальных спонсоров.
Я связываю такое предположение с развитой веб-средой, где легко предложить товар большому количеству пользователей, находящихся в самых разных уголках мира.
Каким материалом воспользуемся: в первую очередь — всем, что касается веб-пространства и из него не выходит (например, поддержка донатами), во вторую — всем, что касается типографии (стикеры, календари) и другими диковинками.
Отдельная часть исследования будет посвящена взаимодействию Bird Born с аудиторией, ведь именно это помогает автору быть заметным комиксистом и продвигать своё творчество, находить лояльных поклонников и удерживать внимание требовательных последователей.
Материал для исследования будет добыт с мастерством шпиона из официальной группы Вконтакте авторства Bird Born.
Актуальность темы монетизации особо затрагивает начинающих комиксистов, поскольку их взгляд на мир полон сомнений: хватит ли у меня возможности обеспечить себе финансовую подушку безопасности? Что меня ждёт ближе к пику профессии, когда популярность уже коснётся носа? С какими трудностями я столкнусь и стоит ли того путь?
С целью пролить свет на ситуацию и была выбрана эта область для исследования. Подытожу суждения и выделю ключевые моменты в выводах.
III. Котовселенная от А до Я
На сегодняшний день главные герои комиксов Bird Born — антропоморфные говорящие коты. Вокруг них большой мир, такие же говорящие птицы, росомахи, медведи, вполне себе «живут» даже Смертушка с косой и Ацкий С0т0на, но мы безошибочно узнаем любимого комиксиста именно по коту Степану и его подружке Марии.
Ниже мы можем получить краткую и основную информацию о главных действующих персонажах котовселенной.
Злободневность ситуации — то, что понятно и любимо каждому зрителю
Порой идея — гораздо ценнее высокой проработки и гениального стиля
Социальные темы расстрогают и заставят задуматься между весёлостью основного жанра комиксов
По увиденному можно сделать вывод, что Bird Born выбирает в качестве отклика у аудитории в основном юмор и «жизненность» своих работ.
Несмотря на это, его вселенная также рассматривает и более тяжёлые темы, скрытые за завесой шуток: например, рассуждения о концепции ада, разговоры работающей в хиругическом отделении Марии и Смертушки.
Персонажи полны деталей и проработанного бекграунда: Смертушка ходит в бахилах, чтобы не оставлять следов, уборщицу зовут Кометина, с намёком на скорость выполнения обязанностей, а зрачки неживых персонажей отмечаются крестиками.
Если долго рассматривать фреймы комиксов, то на них можно найти множество отсылок и скрытых идей; в комиксе про кофе на столе баристы можно обнаружить распечанный мем с попугаем, а в комиксе с Сотоной — прочитать название нового кабинета, который подписан как «Кабинет Санты» и добавляет иронии изначальной задумке.
IV. Мерч: то, что можно потрогать
«Я календарь переверну и снова 3 сентября!»
©Михаил Шуфутинский
Календари от Bird Born — это уже традиция!Полюбившийся вид товара ежегодно ждут как подписчики социальных сетей, так и сам автор с энтузиазмом делится идеями о каждом новом настенном трофее.
Реализация календарей может осуществляться как напрямую через автора, так и через маркетплейсы, для экономии времени.
Однако, к минусам такого мерча можно отнести устаревший формат. Многие ли из нас сейчас пользуются бумажными календарями? Выглядит красиво, но практическая польза для молодой аудитории вызывает сомнения.
Открытки
Дела текстильные и футболочные
Не меньший потенциал персонажи имеют на принтах одежды. Это отличная возможность расширить мир и уделить время не только постоянным главным героям, но и обратиться к второстепенным.
Так, Bird Born помещал на изображения футболок медведей, черепаху, ленивца и даже единорога, дополняя стилистическую и узнаваемую картинку меткими цитатами, характеризующими носителя.
А что делать, если продавать саму одежду не совсем удобно и выгодно?
Всё просто, можно обратиться к термонаклейкам!
Такой вид товара для многих прозвучит свежо! В чём же смысл термонаклейки, кроме невысокой стоимости: как и для чего она применяется?
Названий у такой вещицы несколько: термонаклейки, термотрансферы, термобирки, но суть одна — это готовый принт для одежды, который нужно поместить на желаемую ткань под воздействием высокой термпературы (например, с помощью утюга).
Таким способом можно замаскировать испачканную часть гардероба, если вывести пятно невозможно, либо освежить персонажами однотонную, но качественную и любимую вещь.
Bird Born относится к своим принтам как к отдельному искусству: придумывает пародии и забавные ситуации, не забывает про актуальные или понятные каждому мемы!
Стикерпаки: дёшево и сердито
Мало сделать мерч, нужно убедить зрителя его купить!
Манипулятором и абьюзером становиться для этого необязательно, но придётся проявить настойчивость и смекалку: изучить площадки, где будет удобнее реализовать товар, задуматься над запоминающейся рекламой, дизайнерски подойти к карточкам товара и с ювелирной аккуратностью воспользоваться мокапами.
Важный момент: автор не должен стыдиться своих товаров, бояться стать надоедливым или относиться к сделанному с пренебрежением. Всё это читается в глазах создателя, уверенность в товаре нужно держать непоколебимой, как это без скромности делает Bird Born!
Радости за копеечку: то, что можно увидеть
VK Donut — отличная возможность предлагать зрителю регулярный контент в обмен на стабильное пополнение казны!
Чаще всего авторы обещают следующие эксклюзивы платным подписчикам: показывают внутреннюю кухню проектов, делятся новостями из жизни, анонсируют ещё не вышедшие посты и товары, делают рисунки-подарки или разыгрывают уникальные призы.
Как мы видим, у Bird Born уже имеются 72 подписчика, цена подписки — 250 рублей. Нетрудной математикой прикидываем, что 18 000 рублей ежемесячно в кармане!
Приятный доход, который спасёт от мало продуктивных месяцев!
Ещё одна площадка для более подробного погружения в мир автора за определённую сумму — Boosty.
В отличие от VK Donut, здесь несколько уровней поддержки, а значит даже платные подписчики делятся на «ранги» по уровню заинтересованности и щедрости кошелька.
«Кофейная подписка» дублирует стоимость VK Donut, но существует также и «Кофейно-дружская» за 400 рублей. В ней автор предлагает более личное общение и взаимодействие.
Стикерпаки в VK
Нативная реклама: полезное с приятным
V. Укрепление взаимоотношений с аудиторией
Платный контент — необходимая база, оплот сытой жизни автора, о котором мы говорим на протяжении всего исследования.
Однако, заработать лояльность подписчика или читателя бывает нелегко. Кому-то могут понадобиться годы, а кто-то так и не купит за всю жизнь ни одной вещицы или подписки, зато будет читать и наблюдать за любимой вселенной.
Но готовность радовать и за «Спасибо» — существенное преимущество, благодетель перед аудиторией. Не все иллюстраторы могут себе позволить разнообразие в доступном для каждого контенте, но если такая возможность имеется, то очков в глазах читателей это точно прибавит.
Из оригинального: Bird Born подготовил целую серию бесплатных обоев на телефоны!
Также в своей группе Вконтакте Bird Born создал постоянные рубрики: где-то можно поныть в комментариях, где-то выбрать самый лучший фастфуд, но общее у них одно — общение с читателями!
Даже в самых гениальных на наш взгляд идеях бывают белые пятна, промахи, но искренний читатель поможет заметить несостыковку и даже вдохновит на её устранение
Пока малопопулярные художники-комиксисты жаждут фидбека и рады каждой обращённой к их творению фразе, популярные иллюстраторы часто уже не успевают читать комментарии и взаимодействовать со «смотрителями».
Причина проста: комментариев много, а времени мало. Так или иначе, какие-то из них попадают в угол обзора автора, и он может обратить себе на пользу предложенные идеи и критику.
Однажды Bird Born раскритиковали (в мягкой форме) за склонность создавать и приковывать внимание к парочкам на печатных календарях, на что автор смирительно согласился и пошёл навстречу: расписал свои планы касательно следующего выпуска, поделился мнением о новом планируемом персонаже и даже показал скетч с ним!
Сразу видно, что и работа идёт, и человек был услышан.
Приятным будет и разнообразие контента видеоформатом
IV. Выводы
Исходя из вышеизложенного, гипотеза о многообразии заработка для авторского комикса подтвердилась!
Для каждого найдутся свои способы расширить мир героев и порадовать фанатов, но, как и во все времена, решающими факторами являются упорство и готовность положить на счёт дела усилия и время.
Bird Born открыт к аудитории и не скрывает рассмотренные нами «секреты успеха», и даже если их окажется недостаточно, вокруг нас большое количество и других талантливых комиксистов, у которых мы можем подсмотреть как хорошие, так и «вредные» советы (чтобы знать, какие ошибки повторять не стоит).
Вконтакте: Bird Born. — 2024. URL: https://vk.com/bird.born (дата обращения: 05.11.2024)
Логиновская А.В. Комикс как способ продвижения социальных проектов // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. — 2021. — С. 91-94.
Нидерман И. А, Купалов Г.С. Комикс как средство наглядности // Инновационные технологии в вузе. — Москва, 2021. — С. 60-63.
Онкович Г.Д., Онкович А.Д. Комикс как средство медиаобразования // Медиаобразование. — 2016. — С. 52-59.
Старусева-Першеева А.Д., Фадеева Т.Е., Сковородников П.Ю., Лушкин С. С. Цифровой комикс и сетевое искусство: перспективы визуальной коммуникации // Артикульт. — 2023. — С. 47-58.
WB GURU: Термонаклейки — спасение для мам. — 2019-2024. URL: https://guru.wildberries.ru/article/termonakleyki---spasenie-dlya-mam-1689072252?listing_index=8&ysclid=m3uai7tj3l662993570 (дата обращения: 21.11.2024)
Бусти: Клуб «Котель». — 2024. URL: https://boosty.to/bird_born/posts/42686200-8ca3-481f-9e81-5ddfcaade157 (дата обращения: 23.11.2024)
Вайлдберриз: Календарь, настенный перекидной, 30×30 см, Bird Born. -2004-2024. URL: https://www.wildberries.ru/catalog/274673562/detail.aspx (дата обращения: 15.11.2024)
Вконтакте: Bird Born. — 2024. URL: https://vk.com/bird.born (дата обращения: 05.11.2024)
Озон: Календарь настенный «Нечто прекрасное» на 2025 год от Bird Born. — 1998-2024. URL:https://www.ozon.ru/product/kalendar-nastennyy-nechto-prekrasnoe-na-2025-god-ot-bird-born-1724136483/?__rr=1&asb=zml3keXbnC1UaLA7ZvsYcd04W9HrsF4xj%252Bn%252FG9HpTc8%253D&asb2=xELheRivxnedHqcABcYO6yDiGJAx04926UnR2BLoPoQaG2vbad8jz9nBPG9ng7OM&avtc=1&avte=4&avts=1732375804&keywords=bird+born+%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D1%80%D1%8C (дата обращения: 15.11.2024)
