Original size 1140x1600

Рекламная компания бренда Спинкер

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Рубрикатор

[1] Гипотеза [2] Концепция [3] Продуктовая реклама [4] Реклам-конструктор [5] Заголовки Огилви [6] Абсурд и сюрреализм [7] Метафора [8] Сила слова и знака [9] Экстремальные последствия [10] Шок [11] Рекламная кампания Спинкер [12] Заключение

Гипотеза

Если применить различные рекламные инструменты, такие как продуктовая реклама, метафора или элементы абсурда, это поможет выделить уникальные особенности бренда, точно выбрать целевую аудиторию и создать эмоциональную связь с потребителями, что в свою очередь усилит осведомленность о продукте и повысит его востребованность.

Концепция

Что такое Спинкер

Бренд Спинкер — это инновационный продукт, представляющий собой умный стикер, который помогает людям поддерживать правильную осанку и снижать боли в спине. Стикер легко наклеивается на спину и напоминает пользователю о необходимости держать спину прямо. Он идеально подходит для людей, которые проводят много времени в сидячем положении — например, офисных работников, студентов или водителей. В отличие от традиционных методов лечения болей в спине, таких как массаж или ортопедические корсеты, Спинкер предлагает простое и удобное решение, которое не ограничивает свободу движений.

Проблема, решаемая брендом

Многие люди страдают от болей в спине, вызванных длительным сидячим образом жизни. Эти боли не только снижают качество жизни, но и могут стать причиной более серьезных заболеваний в будущем. Спинкер решает эту проблему, предоставляя доступное и эффективное средство для корректировки осанки, предотвращая болевые ощущения и способствуя более здоровому и активному образу жизни.

Целевая аудитория

Люди, желающие быть активнее, но вынужденные много времени проводить в сидячем положении. Это молодые профессионалы и офисные работники, студенты, а также пожилые люди, страдающие от хронических болей в спине. Важным аспектом является стремление аудитории к улучшению качества жизни, заботе о своем здоровье и готовность использовать простые, но эффективные решения для этого.

Роль и запрос бренда

Роль бренда заключается в том, чтобы стать частью повседневной жизни своей аудитории, предоставляя им доступное и простое решение для улучшения осанки и снятия болей в спине. Бренд будет ассоциироваться с заботой о здоровье, комфортом и инновациями. Основной миссией Спинкера является улучшение физического самочувствия людей с минимальными усилиями с их стороны.

Спинкер стремится укрепить свои позиции на рынке и стать популярным решением среди людей, страдающих от болей в спине или желающих предотвратить такие проблемы в будущем. Для этого важно создать эффективную рекламную кампанию, которая не только будет информировать о преимуществах продукта, но и сформирует эмоциональную связь с целевой аудиторией. Спинкер хочет выделиться среди конкурентов, предлагая не просто товар, а способ улучшить качество жизни потребителей.

Моя задача в рамках исследования — понять, какие рекламные инструменты лучше всего подойдут для продвижения бренда Спинкер. С помощью визуальных средств и анализа существующих рекламных кампаний я проведу эксперимент, применяя различные подходы — от метафор до абсурда — для разработки наиболее креативного и эффективного рекламного решения для этого бренда.

В рамках исследования я создам скетчи, которые будут иллюстрировать применение каждого рекламного инструмента, а также продемонстрирую, как эти инструменты помогают донести важные сообщения о бренде и его преимуществах.

Основной акцент будет сделан на одном из самых креативных и необычных инструментов, чтобы продемонстрировать, как он может выделить бренд Спинкер на фоне конкурентов.

Продуктовая реклама

Original size 2315x1544

Скетч для продуктовой рекламы

Продуктовая реклама — это ясный и прямолинейный способ показать товар, акцентируя внимание на его преимуществах и решаемых проблемах. В такой рекламе ключевыми элементами являются название бренда, изображение товара, описание и слоган с призывом к действию.

В скетче четко демонстрирует суть бренда Спинкер. Изображение человека с наклеенным умным пластырем на спине подчеркивает его функциональность — улучшение осанки. Слоган «Сиди красиво — учись легко» и текст «наклей сам и сиди ровно» объясняют простоту использования и пользу продукта. Реклама ясно и быстро доносит, как Спинкер решает проблему болей в спине и поддерживает правильную осанку.

Примеры продуктовой рекламы

Original size 2400x1080

Наружная реклама Pepsi с изображением бутылки напитка и логотипом бренда. Простой и прямой показ продукта — бутылка Pepsi, логотип бренда; формат понятен и узнаваем.

Original size 1500x300

Продукт (смартфон) на переднем плане, бренд Samsung указан, визуальный акцент на устройстве — типичный подход продуктовой рекламы.

Coca‑Cola — печатная реклама‑баннер с бутылкой напитка, брендом и слоганом.

Реклам-конструктор

Original size 2400x1800

Скетч по рекламному конструктору

Реклам-конструктор — это прием, который сформировался в 1920-х годах под влиянием работ Владимира Маяковского и Александра Родченко. Главная его особенность — использование текста как активного визуального элемента, а не просто носителя информации. Текст, заголовки и фразы становятся частью композиции, создавая ритм и направляя взгляд зрителя. Типографика становится динамичной, крупной, вступает в взаимодействие с изображениями и задает структуру всего дизайна. Этот подход позволяет не только передать информацию, но и визуально усилить сообщение за счет пластики шрифта, масштаба и графического взаимодействия.

В представленном скетче прием реализован через использование текста как активного элемента композиции. Заголовок «Твоя осанка — наша забота!» размещен по диагонали, как будто он «движется» через изображение. Шрифт большого размера и яркие акценты подчеркивают важность каждой части фразы. Текст вступает в визуальный контакт с изображением (человек с наклеенным стикером), создавая ощущение, что сам стикер — это не только практическое решение, но и неотъемлемая часть заботы о здоровье пользователя.

Примеры реклам-конструктора

Original size 2400x823

Рекламные плакаты ГУМа Родченко и Маяковского. Это классический пример того, как текст может быть использован не только как носитель информации, но и как активный визуальный элемент.

Более современные рекламные кампании наследуют идеи Родченко и Маяковского, но преобразуют строгую геометрию конструктивизма и используют активную типографику иначе.

Original size 2400x1080

Nike часто использует крупные, динамичные шрифты и минимализм: слоган «Just Do It» либо просто название бренда в сильной типографике без лишних деталей.

Original size 2400x1080

Кампания агентства Leo Burnett London превращает меню «Макдоналдса» в чисто типографическую композицию. Ни логотипа, ни изображения блюда почти нет, только крупный текст‑список в форме продукта.

Умные заголовки Огилви

Original size 2400x1800

Скетч по умным заголовкам Огилви

Этот прием использует цитаты от первого лица, выражающие субъективный опыт потребителя. Цитата не рекламирует продукт напрямую, а фокусируется на личных эмоциях, что делает сообщение более человечным и достоверным. Бренд не говорит за себя, а позволяет потребителю рассказать о своем опыте, что помогает создать доверие и повысить эффект эмпатии.

В этом скетче используется цитата: «Все эти годы страдала от боли в спине. Теперь просто работаю целый день и не думаю об этом». Фраза в кавычках подчеркивает личный опыт, создавая эффект узнавания и доверия, а не просто рекламу продукта.

Примеры умных заголовков Огилви

Original size 2296x1233

Кампания журнала London Review of Books «Don’t take our word for it» использовала цитаты от известных лиц (например, актрисы или писателя) в формате личного опыта — такой приём создаёт доверие.

Original size 2400x747

Примеры реклам Grammarly. Формат очень близкий к «умным заголовкам» — от лица потребителя, фокус на переживании, а не просто характеристика продукта.

Original size 2000x1334

Реклама Авиасейлс, копирующая мысли человека, летящего в самолёте и видящего этот баннер.

Абсурд и сюрреализм

Original size 2314x1543

Скетч, внезапно содержащий мотив чехла при рекламе умного пластыря

Прием абсурда и сюрреализма заключается в внедрении нелогичных или фантастических элементов, которые нарушают привычное восприятие. Такой подход мгновенно выделяет бренд из потока стандартных рекламных сообщений, привлекая внимание к визуальному парадоксу. Эти изображения часто трудно объяснить рационально, но именно это делает их запоминающимися. Когда продукт сложно описать или он не обладает уникальными характеристиками, абсурд может стать эффективным способом привлечь внимание и вызвать эмоциональную реакцию.

В представленном скетче используется абсурдный образ — человек в разрушенном мире окружен светящимся щитом, который является метафорой защиты от боли. Визуальный абсурд здесь заключается в том, что человек становится центром света, создающим защитную оболочку, словно его спина — это не просто часть тела, а надежная броня, неуязвимая даже в мире апокалипсиса. Этот необычный контекст и несуразность изображения нарушают логику восприятия, создавая яркий визуальный крючок, который привлекает внимание и запоминается.

Примеры абсурда и сюрреализма

Original size 2400x1237

Реклама Dutch Boy Paint. На ней изображены абсурдные персонажи, созданные из объектов, связанных с краской или ее применением, что привлекает внимание яркими и сюрреалистичными образами.

Original size 2000x1120

Old Spice выпустил ролик с Айзеей Мустафой, где герой в абсурдных сценах меняет локации, шутит и держит дезодорант. Необычная смесь юмора и сюрреализма сделала кампанию яркой и легко запоминаемой.

Original size 1920x1080

KFC в Гонконге выпустил лак для ногтей со вкусом курицы и продвигал его через ролики, посты и раздачу пробников. Идея намеренно абсурдна, что сделало кампанию крайне заметной и обсуждаемой.

Метафора

Original size 2400x1800

Скетч с метафорой

Метафора в рекламе строится на переносе свойств одного объекта на другой, чтобы простым и образным сравнением объяснить пользу продукта. Такой прием делает сообщение наглядным, усиливает выразительность и позволяет быстро уловить суть даже сложной идеи — особенно когда метафора подана визуально.

В этом скетче осанка представлена через метафору космической защиты: умный пластырь работает как «шлем для спины». Образ космонавта подчеркивает идею надежности и технологичности, а визуальная подсветка на костюме усиливает сравнение, показывая, что продукт оберегает пользователя так же, как снаряжение защищает астронавта в космосе.

Примеры реклам с метафорой

Original size 1496x1352

Реклама Окон Петербурга. Сравнение самих окон с разрезанным бутербродом, внезапное и странное, но цепляющее взгляд.

Original size 2400x1520

Heinz говорят, что их банка кетчупа и есть спелый томат и создают рекламу, в которой сравнивают овощ с готовым продуктом.

Apple и ролик Crush, где гидравлический пресс раздавливает предметы, связанные с творчеством и развлечениями. После полного уничтожения всех объектов зрителю показывают тонкий iPad Pro — как замена привычным инструментам. Реклама передавала идею, что один планшет способен объединить целый мир возможностей.

Сила слова и знака

Original size 2326x1190

Скетч, показывающий силу слова и знака

Этот прием использует язык, который точно совпадает с интонациями и привычными выражениями аудитории. Такие слова, символы и тон создают ощущение «своего круга» — когда фраза понятна не всем, но абсолютно ясна тем, кому адресована. Это усиливает доверие и делает сообщение более живым и вовлекающим.

В скетче прием работает через подачу текста как записи на стекле — в форме задачи и шутливого ответа. Интонация звучит по-учебному, но при этом легко и по-своему иронично, что сближает с аудиторией студентов. Фраза читается как привычная школьно-университетская манера общения, создавая ощущение «своего» языка и дружеского обращения.

Original size 2574x1272

Кампания «Think Different» стала центральной для Apple. Слоган краткий, сильный и запоминающийся — текст сам становится носителем идеи бренда. А дальше остается только думать иначе!

Original size 1590x1112

Реклама Volkswagen демонстрирует, что текст может быть не просто пояснением, а частью визуальной формы: слова аккуратно вплетены в дизайн и делают сообщение более мощным.

Original size 2400x1154

В примерах с Huawei видно, как текст сам по себе становится визуальным и смысловым объектом — крупные буквы, необычные композиции, акцент на словах.

Экстремальные последствия

Original size 2400x1800

Скетч к экстремальным последствиям

Этот прием строится на преувеличении результата: реклама показывает не обычный эффект, а максимально возможный, почти утопический исход. Такая гипербола усиливает ценность продукта и помогает зрителю представить, как сильно он может изменить повседневность.

В этом скетче эффект доводится до крайности: человек, избавленный от боли и проблем с осанкой, ощущает себя в центре внимания и на пике энергии. Образ толпы и поднятых рук создает впечатление почти эйфорического состояния — словно правильная осанка способна кардинально изменить самоощущение и социальное восприятие. Так визуализируется идея о том, что действие продукта выходит далеко за пределы физиологии и меняет весь жизненный фон.

Примеры подобных рекламных кампаний

Original size 811x555

Мир поработила огромная кружка кофе. И все из-за McDonald’s!

Original size 2400x1520

Чипсы Pringles настолько острые, что могут даже дыру в стене прожечь.

Original size 1920x1200

Если у вас есть адрес — они найдут его, где бы он ни был. DHL в мире, где их почтовые ящики есть даже на северном полюсе.

Шок

Original size 2314x1543

Скетч о шоке социальной несправедливости

Эффект шока опирается на резкие, эмоционально тяжёлые образы, которые выбивают зрителя из привычного состояния. Такие сообщения нарушают комфорт, затрагивают болезненные темы и за счёт этого мгновенно фиксируются в памяти.

В этом скетче шок создаётся через образ человека, согнувшегося от боли, — на фоне безразлично проходящих людей. Контраст между массовым «не замечают» и индивидуальной болью усиливает тревогу. Жесткая подача текста делает проблему острой, а продукт появляется как простое решение в мире, где люди слишком долго терпят и молчат.

Примеры использования шока или социальных аспектов

Original size 2400x1260

Nike сделал Колина Каперника лицом кампании со слоганом «Верь в мечту, даже если придётся пожертвовать всем», выпустив ролик и билборды с его участием. Смелый выбор протестующего спортсмена и резонанс

Original size 2400x1200

Pepsi выпустила рекламу с Кендалл Дженнер, где она участвует в протесте и разряжает атмосферу, вручая полицейскому банку напитка. Ролик вызвал бурю критики, его удалили через 48 часов.

Original size 1800x1200

Burger King показал таймлапс, где бургер покрывается плесенью за 34 дня, подчёркивая отсутствие консервантов. Ролик и билборды произвели сильный эффект: необычный визуал привлёк внимание.

Рекламная кампания Спинкер

Original size 2400x909

Для рекламной кампании бренда Спинкер был выбран инструмент метафоры, который стал основой визуальной концепции. Метафора позволяет создать яркие и запоминающиеся образы, связывая пользу продукта с реальными, понятными примерами из жизни, связанными с профессиональными и активными сферами. Кампания фокусируется на защите осанки, сравнивая её с важнейшими аспектами жизни, где защита и поддержка становятся необходимостью для достижения целей.

Original size 2560x1707

Гонщик и скорость — метафора динамики и энергии, когда защита осанки становится неотъемлемой частью интенсивного, быстрого движения. Плакаты с гонщиком размещены вдоль автострад и рядом с офисными зданиями, где часто находятся люди с высокими требованиями к скорости принятия решений и вниманию.

Original size 2560x1706

Хоккеист (и копирайт о защите при долгом сидении) — метафора силы и выносливости, когда поддержка осанки становится важной для людей, например, много времени проводящих за рабочим столом. Плакаты с хоккеистом можно увидеть в коворкингах, где целевая аудитория ценит как интеллектуальную работу, так и физическое здоровье.

Original size 2560x1859

Космонавт и осанка — метафора невесомости и важности поддержки в самых трудных условиях. Плакаты с космонавтом разместились около офисных и жилых зданий, где люди стремятся к гармонии в профессиональной и личной жизни, нуждаясь в надежной поддержке для тела.

Original size 2560x1706

Аквалангист и задачи, которые тянут на дно — метафора преодоления тяжёлых и сложных ситуаций, когда правильная осанка помогает не утонуть в повседневных заботах. Плакаты с аквалангистом размещены на остановках, чтобы напомнить людям, как важно поддерживать себя, даже когда кажется, что задачи становятся слишком тяжёлыми.

Заключение

В результате подробного анализа рекламных подходов был выбран прием метафоры, который наиболее точно соответствует задачам бренда Спинкер. Он лег в основу визуальной кампании и был адаптирован под характер коммуникации продукта. Работа с интонацией, контекстом появления и подачей позволяет предположить, что именно такой формат сообщения способен не просто доносить смысл, но и вызывать ощущение личного обращения и сопричастности с пользователями продуктов Спинкер.

Использование метафоры в рекламной кампании создает образ защиты осанки через ассоциации с экстремальными профессиями, такими как космонавты, гонщики, аквалангисты и хоккеисты. Этот подход помогает зрителю почувствовать, что поддержка осанки — это не просто медицинская необходимость, а часть уверенного и активного образа жизни, как у тех, кто ежедневно сталкивается с экстримом и требует надежной защиты.

Эффективность рекламной коммуникации, таким образом, напрямую зависит от ее контекстуальной точности и способности выстраивать связи с личным опытом зрителя. Применение метафоры позволило создать более глубокий уровень взаимодействия, не через прямое убеждение, а за счет ощущения участия, признания потребностей и языка, который понятен целевой аудитории.

Bibliography

Show

Алексеев, А. Н. Приёмы вовлечения: учебные материалы / А. Н. Алексеев; под общ. ред. Я. Л. Скворцова, Д. А. Коробкова, И. А. Колотий; МГИМО (У) МИД России, каф. «АДВ — маркетинговые коммуникации». — М. : МГИМО-Университет, 2014. — 97 с. : ил. — ISBN 978-5-9228-1029-6. (Дата обращения: 10.11.2025).

Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. (Дата обращения: 17.11.2025).

Hopkins, C. Scientific Advertising / C. Hopkins. — USA: 1923. (Дата обращения: 18.11.2025).

«Advertising — Communication» / Oxford Bibliographies. — Oxford University Press, 2011. (Дата обращения: 18.11.2025)

Image sources

Show

https://www.artstation.com/artwork/qeDV8n?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)

https://ichip.ru/novosti/samsung-galaxy-s23-i-galaxy-z-fold5-poluchat-vse-novye-funkcij-galaxy-s24-857172?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)

https://www.behance.net/gallery/81901351/COCA-COLA-PRODUCT-SHOOT-CAMPAIGN/modules/474690639?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)

https://ru.pinterest.com/natalitasergeev/russian-constructivism/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)

https://tr.pinterest.com/devizco/ilustracion/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)

https://www.dezeen.com/2020/02/12/mcdonalds-advertisement-leo-burnett/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)

https://www.uludagsozluk.com/cenabet-imam/medya?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 18.11.2025)