Сколько историй может быть у одной машины?
Каждый день тысячи людей перемещаются по одним и тем же улицам, но у каждого — свой маршрут, своя цель и своя история. Для кого-то поездка становится спонтанным приключением, для кого-то — способом решить важные дела, особенным событием или просто дорогой домой.
Ситик — экспериментальное молодёжное направление Ситидрайва, которое превращает многообразие личных поездок в визуальный язык.
Целевая аудитория и её ценности
Люди, для которых автомобиль является не постоянной собственностью, а временным способом получить определённый опыт или свободу действий.Важно сохранить эмоциональную потребность доверия к автомобильному сервису; не хочется потерять её за экспериментальной графикой.
Концепция логотипа «СИТИК»
Логотип строится на сочетании шрифтовой части и динамичного графического элемента — пересекающихся цветных траекторий.
В основе знака лежит идея разных маршрутов и личных историй, которые объединяет один город. Каждая линия символизирует отдельный характер поездки, а их пересечения отражают многообразие городского опыта.
Также из прямых линий СИТИКА непроизвольно формируются лучи, что отсылает к айдентике СИТИДРАЙВ
В течение развития фирменного стиля линии выходят за пределы логотипа и становятся основообразующим элементом айдентики. Они могут использоваться во всех физических и digital-носителях.
«СИТИК» не пытается быть молодёжным за счёт сленга, мемов и чересчур экспрессивной графики. Он становится близким молодой аудитории благодаря узнаваемым жизненным ситуациям, искренности и свободе выбора.
Правила использования линий
1. Линии должны быть непрерывны
2. Одинаковой толщины друг с другом
3. Каждая «траектория» имеет свой цвет
4. Изгибы отличаются в зависимости от типа «траектории»
Цвета линий были взяты из дополнительных цветов брендбука СИТИДРАЙВ
Кодирование маршрутов
В основе графической системы «Ситика» — четыре типа поездок, каждый из которых кодируется собственным цветом и характером линии.
Спонтанная — розовая, с неожиданной сменой направления и чуть угловатая.
По делу — синяя, чёткая без скруглений, отражающая целенаправленное движение.
Особенная — бирюзовая, акцентная и выразительная, выделяющая важный момент.
Домой — жёлтая, плавная и спокойная, петлеобразная, символизирующая возвращение.
Линии могут пересекаться, продолжаться и выходить за границы носителей, формируя гибкую визуальную систему. Их взаимодействие отражает главную идею бренда: разные маршруты и личные истории существуют в пространстве одного города.
