Side B — медиа-сообщество для фанатов аналогового звучания и эстетики винила, где каждый может поделиться своим опытом.
Side B — deeper than the single
описание цели медиа
Цель медиа:
стать главным русскоязычным проводником в мире винила, помогая новичкам сделать первые осознанные шаги, а опытным любителям — углубить знания и открыть новые грани аналогового звука.
Задачи:
1. Снять страх «сложного входа» в тему (какой проигрыватель купить, чтобы не переплатить, как не испортить пластинку).2. Дать практические инструменты для оценки звука и апгрейда системы.
3. Создать площадку для обмена опытом между разными уровнями слушателей.
тематика медиа
Сегмент: Музыкальные медиа / Хобби и увлечения (ниша «аналоговое аудио»).
Узкая тема: Культура осознанного прослушивания музыки на физических носителях (винил) — от выбора первой «вертушки» до построения аудиосистемы и коллекционирования пластинок.
конкуренты и их анализ
примеры конкурентов:
Конкурент 1: «Пыльные биты»
Формат: Подкаст + магазин + блог на ДзенЧто делают: Два ведущих: музыкальный журналист Александр Нурабаев и коллекционер Олег Чирков обсуждают пластинки, приглашают гостей (музыкантов, коллекционеров, аудиоэкспертов), ведут рубрику «5 пластинок недели».Сильные стороны:
Ведущие действительно разбираются в теме, у них есть доступ к интересным гостям.
Подкаст создаёт ощущение беседы, а не лекции.
Есть онлайн-магазин, что добавляет доверия.
Конкурент 2: «Академия Винила»
Формат: Подкаст + короткие видео + участие в телепередачах.Что делают: Короткие выпуски о том, как выбрать первую систему, как ухаживать за техникой и пластинками, что докупить для улучшения звука. Проект выходил на телеканале ОТР с экспертом Алексеем Калиничевым.Сильные стороны:Чёткая методика для новичков, короткие форматы, доступный язык, конкретные советы.
Связь с индустрией: за проектом стоит магазин «Аудиомания» и бренд Pro-Ject, что даёт доступ к технике и экспертам.
Несмотря на сильные стороны, есть и очевидные минусы. Конкуренты делятся на два лагеря: «технари» (Академия Аудиомании) говорят о железе, но забывают о музыке, а «музыканты» (Пыльные биты) говорят о пластинках, но не дают новичку практических инструментов. Никто не объединяет текстовые гайды (для поиска и повторного обращения) с атмосферным контентом и музыкальной культурой одновременно.Таким образом, Side занимает пространство между ними: мы говорим о технике так, чтобы она служила музыке, и о музыке так, чтобы вы понимали, зачем вам техника, а также становится мостом между «какую иглу купить» и «почему этот альбом стоит послушать именно на виниле».
канал распространения
«Игла» — Telegram-канал, в котором представлены гайды по созданию собственной аудиосистемы, новости из мира музыки, анонсы новых альбомов, техники.«33 оборота» — подкаст на Яндекс.Музыке и Apple Podcasts с разборами пластинок, интервью с коллекционерами.«Only analog» — канал с короткими вертикальными видео (Shorts/VK Клипы), посвящёнными распаковкам, сравнениям звука, роликами по теме «ошибка новичка за 30 секунд».
почему это работает?
Потому что хорошая структура, без лишней воды.Telegram-канал — удобный текстовый ресурс, где есть структура и быстрый поиск.Подкасты — подходят для людей, которые хотят углубиться в тему и готовы уделить много времени своему хобби.Вертикальные видео — короткие и понятные ролики, нацеленные на молодую аудиторию, в современном формате.
целевая аудитория
Персона 1: Миша, 22 года, новичок в винилеКонтекст: Услышал, что винил звучит «теплее», хочет попробовать, но боится купить бесполезный проигрыватель.JTBD: «Когда я выбираю первый проигрыватель, я хочу понять, где заканчивается маркетинг и начинается реальное качество, чтобы не выбросить деньги на ветер и не разочароваться в хобби».Что ему нужно от медиа: Гайды «Что купить до 30 000 ₽», чек-листы, разбор мифов.
Персона 2: Аня, 33 года, пытливый аудиофилКонтекст: Уже есть базовая система, покупает пластинки любимых групп, но хочет понимать, как улучшить звук.JTBD: «Когда я слушаю знакомый альбом на виниле, я хочу замечать детали, которые теряются в стриминге, чтобы получать больше удовольствия от своей коллекции и системы».Что ей нужно от медиа: Сравнения аудиотехники, советы по настройке, подборки «что послушать на виниле, чтобы услышать разницу».
утп
«Side B» — это медиа, которое не заставляет выбирать между «просто слушать музыку» и «разбираться в технике». Мы переводим сложный язык аудиофилов на человеческий и показываем, как каждый шаг в апгрейде системы превращается в новое удовольствие от знакомых песен.
Три опоры УТП:
1. Практика без снобизма. Мы не оцениваем «правильность» вашей системы, мы помогаем сделать её лучше в рамках вашего бюджета.2. Связка «техника + музыка». Мы объясняем, почему один и тот же альбом звучит по-разному, а не просто публикуем обзоры оборудования.
3. Путь от новичка до уверенного пользователя. Контент структурирован по уровням: старт → настройка → апгрейд → тонкая настройка вкуса.
Side B — deeper than the single