Саунд-дизайн и построение аудио-айдентики рекламного проекта
Начальный кадр рекламного ролика, шум города давит на главного героя, рабочий материал, 2026
Звук — важный медиум в построении общей картины и донесении ценностей проекта.
Рекламная индустрия прошла долгий путь развития: от простых форм к сложным. Сегодня одним из ключевых этапов разработки проекта становится формирование его айдентики проекта — узнаваемого визуального и звукового языка, который передаёт идею, характер и философию бренда.Поэтому большинство рекламных проектов всё чаще продают не сам продукт, а связанные с ним смыслы, эмоции, образы будущего, определённую атмосферу, стиль жизни или ощущение причастности к чему-то большему.Предложение
Раскрыть ценности продукта через звук и сторителлинг
Показать, как возможности продукта помогают не терять важные детали в шуме большого города и найти то, что действительно имеет значение.Саунд-дизайн помогает построить айдентику и дополняет повествование, поддерживая историю любви: от шумного города, до уютной кофейни.Такой подход поможет выстроить связь между брендом и потребителем, создав образ ассоциативный ряд.
Кадр из рекламного ролика, где в момент включения «Noise Cancelling», город замирает, рабочий материал, 2026
Момент встречи героев, после включения функции «Noise Cancelling», рабочий материал, 2026
Звук в ролике нативно подчёркивает УТП продукта, не отрывая зрителя от основной истории, а усиливая её. Герои замечают друг-друга благодаря функциям наушников и вопреки шуму и хаосу.
Финальный кадр рекламного ролика, рабочий материал, 2026
Поэтому аудио становится новым инструментом построения айдентики бренда, работая вместе с визуалом, дополняя его.
Разработка
От концепции до первых этапов реализации
Технические задачи:
Реализовать сведение и мастеринг, подобрать/написать музыку понятную в разных культурах по всему миру,Креативные задачи:
Продумать то, как подчеркнуть фишки новой линейки наушников (Noise cancelling, Multi-Point Connection, Hearing Enhancement). Подобрать/написать музыку, которая будет поддерживать историю и усиливать визуальную составляющую.Особенности проекта:
Офис клиента располагается в Китае, значит все этапы работы и сроки должны быть выстроены относительно местного времени (GTM+8), комментарии будут приходить на английском языке, а музыка и все элементы проекта должны быть чистые по авторским правам для всех регионов вещания (USA, China, Europe).демонстрация функции «Noise Cancelling», рабочий материал проекта, 2026
Что дальше?
Этапы реализации проекта
— Отработать комментарии и пожелания клиента.
— Подготовить кат-версии на 30 сек и 15 сек
— Подготовить режиссёрскую версию проекта
Демонстрация работы над графикой (слева), отработка комментариев клиента (справа), 2026
Пример обратной связи от клиента, после демонстрации первой драфт-версии, рабочий материал, 2026
Основная задача проекта
Пусть реклама станет способом перемещения в будущее, где звук сближает влюблённые сердца
Реклама — это не только продажа продукта, но и продажа видения. Яркий образ, который вспоминается в момент принятия решения. Поэтому мой проект фокусирует именно на создании аудиального образа рекламного продукта, чтобы он зазвучал. Главная тема ролика — любовь, значит новые функции наушников помог заметить Её среди шума автомобилей, гула толпы и тысячи других звуков современного города.
Демонстрация основной сюжетной линии ролика, рабочий материал проекта, 2026
