Curves&Lace
Agent Provocateur. Анализ глобального, российского и московского рынка. Формулировка бизнес-идеи адаптации бренда для локальной аудитории.
Agent Provocateur. Анализ глобального, российского и московского рынка. Формулировка бизнес-идеи адаптации бренда для локальной аудитории.
Глобальный рынок нижнего белья (2025)
Объём мирового рынка нижнего белья (lingerie): ~ 104,4 млрд долларов США в 2024 году → прогноз 151 млрд к 2033 (CAGR = 5,8%) — по данным IMARC Group и Fortune Business Insights (2025). • Luxury-сегмент: около 12,3 млрд USD в 2025, прогноз до 26,6 млрд к 2034 (CAGR = 8,9%). • Основные регионы-драйверы: Европа (Италия, Франция, Великобритания), США и АПАК (особенно Китай). • Ключевые игроки: Victoria’s Secret, La Perla, Agent Provocateur, Savage X Fenty, Skims, Triumph. • Тренды: • Инклюзивность и body positivity. • Слияние fashion и технологий (виртуальная примерка, 3D-сканирование). • Устойчивое производство и прозрачные цепочки. • Растущий спрос на luxury experience и кастомизацию. Вывод: глобальный рынок растёт устойчиво, особенно в премиум-сегменте, где ожидается перенос спроса из массового в индивидуализированные форматы.
Локальный рынок (Москва)
• Москва — основной центр потребления luxury-fashion в России (около 60% продаж премиум-сегмента). • Средний чек на бельё в премиум-сегменте: от 25 000 до 60 000 руб. за комплект. • Поведение аудитории: • ориентация на fashion-опыт, приватность, эксклюзивность; • покупка в рамках подарков и ивентов; • рост доли онлайн-примерок и сервисов доставки с возвратом. • Локальные каналы: бутики в ЦУМ, Крокус Сити Молле, Галерея «Времена года», а также нишевые рор-ир бренды. Конкуренты в Москве: La Perla, Incanto Premium, Eres, Skims (онлайн), а также бутики АР. Вывод: московский потребитель люкса ищет эмоциональный и тактильный опыт; Agent Provocateur может усилить своё присутствие через новый формат опыта и комьюнити.
Бизнес-идея: Agent Provocateur Moscow Experience
Концепция: Создать в Москве новый формат бутика Agent Provocateur - «AP Moscow Experience», ', соединяющий люксовую эстетику и современную инклюзивность. Ключевые элементы: 1. Private Fitting Salon — зона персональной примерки с 3D-сканированием и индивидуальной посадкой. 2. Art & Fashion Events — вечера с дизайнерами, медиа-арт и съёмки в формате luxury experience. 3. Digital Club AP Moscow — онлайн-комьюнити с ранним доступом к коллекциям и event-приглашениями. 4. Sustain Line by AP — локальная линия из устойчивых материалов. Цель: повысить лояльность московской аудитории и расширить продажи через опыт и ценности.
Выводы и следующие шаги
• Глобально Agent Provocateur остается в сильной позиции, но требует осовременивания. • Российский рынок готов к люксовым брендам с новыми ценностями — осознанность, опыт, уникальность. • Москва — ключевая точка входа в премиальный сегмент; нужен формат бутика, работающий с эмоциями и технологиями.
Главные выводы:
• Глобально Agent Provocateur остается в сильной позиции, но требует осовременивания. • Российский рынок готов к люксовым брендам с новыми ценностями — осознанность, опыт, уникальность. • Москва — ключевая точка входа в премиальный сегмент; нужен формат бутика, работающий с эмоциями и технологиями.
Следующие шаги:
1. Пилот AP Moscow Experience в ЦУМ. 2.Запуск коллаборации с российским дизайнером. 3.Развитие digital-платформы и виртуальной примерки. 4. Создание комьюнити через ивенты и membership-программу.
CURVES & LACE БРЕНД НИЖНЕГО БЕЛЬЯ
Мой проект посвящён разработке бренда женского нижнего белья, предназначенного не для повседневной носки, а для особых случаев — " часть образа женщины». Это бельё произведение, которое носит эстетическую и эмоциональную функцию, усиливает ощущение собственной сексуальности, уверенности и значимости.
