1. Анализ территории
Трёхгорная мануфактура
Трёхгорная мануфактура — исторический промышленный квартал Москвы, сегодня преобразованный в многофункциональную городскую среду.Помещение: Рочдельская ул., 15, стр. 17–18.
Площадь: 157 м².
Вход: отдельный, с улицы.
Транспорт: м. «Краснопресненская» и «Улица 1905 года» — около 12 минут пешком; автомобильный подъезд и парковка.
ЦА территории: 18–35 лет — молодые специалисты, представители креативных индустрий, посетители ресторанов, клубов и магазинов.
Не хватает: выраженного молодёжного streetwear-направления.
Аренда: ориентировочно 55–73 тыс. р/м²/год по актуальным предложениям на территории.
Гипотеза: «Сезон Славы» дополнит существующую fashion- и nightlife-среду Трёхгорной молодёжным российским streetwear.
Что уже существует на территории:На Трёхгорной уже сформирована fashion-инфраструктура: здесь представлены Angelina Erf, Costume Code, Elyts, JF Store, Miss Corset, Omnia Store, Yana и другие магазины. В строениях 17–18, где расположено проектируемое помещение, уже находятся Miss Corset и ювелирный дом «Дмитрий Федоров».Также на территории работают рестораны, кафе, beauty-пространства и заведения ночной жизни — MEMO, «Заварка», «Ласки», «Сикретрум», «Дружба».
2. Анализ бренда
Сезон Славы — Российский streetwear-бренд, переосмысляющий эстетику российской уличной и массовой культуры 1990–2000-х.Ценности: локальная идентичность / ностальгия / ирония / самовыражение / музыкальная культура.ЦА: 16–30 лет.Интересы: streetwear, музыка, локальные бренды, интернет-культура, nightlife.Айдентика: брендбук в открытом доступе отсутствует. Визуальный язык строится на крупной типографике, графике, надписях и российских культурных кодах.Интерьерная палитра: чёрный / белый / серый / красный / металл.Материалы: кирпич / бетон / металл / сетка / профлист / резина / ковёр.Шоурум посвящён: современной интерпретации российской уличной культуры и эстетики 1990–2000-х.Конкурентное поле: российские streetwear-бренды со схожей молодой аудиторией и ценовым сегментом.
4. Ассортимент и коллекции
Ассортимент:
футболки / лонгсливы / худи / спортивные костюмы / брюки / верхняя одежда / сумки / аксессуары.Коллекции: RUSSIA CAPSULE / KOZHAN CAPSULE / «Россия Multiverse» / сезонные коллекции / музыкальные коллаборации.Сегмент: российский streetwear.Выкладка:
верхняя одежда — рейлы;
футболки и худи — рейлы + полки;
аксессуары — стенды и витрины;
новые дропы — отдельные подиумы.
5. Оценка и анализ ЦА бренда
Возраст: 16–30 лет.Интересы: музыка / streetwear / соцсети / nightlife / российская поп-культура.Ценности: индивидуальность / локальная культура / узнаваемый визуальный код.Поведение: следит за дропами и коллаборациями, покупает одежду как часть собственной идентичности.От шоурума ожидает: яркий образ / атмосферу / необычную выкладку / фотогеничность / соответствие эстетике бренда.
6. Референсы
7. Текстурная доска
8. Коллаж
