My culture is mass media cultureВ 1930–1950-е годы кантри-музыка в США пережила трансформацию имиджа. На сцене Grand Ole Opry в Нэшвилле ранних исполнителей называли «hillbilly» — «деревенщина». Этот образ был «подлинным», но достаточно уничижительным. Для аудитории, переезжавшей в города, и для артистов, стремившихся войти в мейнстрим индустрии развлечений, «hillbilly» было тем, от чего хотелось избавиться.Голливуд предложил им замену. В шоу Buffalo Bill «Wild West» и популярных тогда вестернах образ ковбоя был упакован как «чистый, положительный, достойный подражания американский смелый герой». Только ковбой из фильмов не был настоящим пастухом. Между реальным ковбоем и его романтизированным экранным двойником существует принципиальная разница — первый принадлежал к социальным низам (не выше реднеков, от образа которых отказались в кантри), а второй был продуктом массовой культуры. Но слушателям это было неважно, с урбанизацией образ стал важнее аутентичности.Если ковбои вестернов и шоу ещё сохраняли оболочку западного нарратива, то с Nudie Cohn и Rhinestone Cowboy меняется и она.
Nudie Cohn, еврейский иммигрант из Киева, начинал с пошива расшитых стразами сценических костюмов для стриптизёрш и бурлеск шоу, а в 1940 году открыл в Голливуде ателье Nudie’s Rodeo Tailors. Он запустил в кантри логику: смысл сценической одежды не в верности истокам, а в том, чтобы блестеть под светом софитов.
Подмена образа на более привлекательный не уникальна для кантри. Например, недавно мы застали интерес зумеров к началу 2000-х, в которых они только родились, «borrowed nostalgia»: ностальгия по эпохе, которую ты никогда не переживал.
Механизм этой ностальгии совпадает с тем, как сельская аудитория принимала образ ковбоя в прошлом веке: массмедиа предлагает носимую красивую идентичность, в то время как твоё реальное происхождение кажется недостаточно крутым. Да, исторически образ из телевизора может оказаться не таким привлекательным, но на экранах он появляется уже идеализириванным. Часто культура, с которой ты себя отождествляешь, это культура, которой тебя накормили, а не та, в которой ты родился.
Photo: @korunets_ph
Model: @fozzimi
