Рекламная кампания сервиса аренды тел BodySharing
Рубрикатор
(0) Концепция (1) Продуктовая реклама (2) Рекламконстуктор (3) Умные заголовки Огилви (4) Абсурд и сюрреализм (5) Метафора (6) Сила слова и знака (7) Шок (8) Экстремальные последствия (9) Рекламная кампания BodySharing (10) Заключение
Концепция
О бренде
Оставь физические ограничения в прошлом вместе с BodySharing — первым в мире цифровым сервисом, открывающим эпоху телесной демократии. Мы предлагаем возможность на почасовой основе «арендовать» иное тело, перенеся в него свое сознание, воспоминания и личность. Хотите чувствовать себя в безопасности ночью? Арендуйте силу. Нужно перевезти мебель в квартиру? Арендуйте выносливость. Мечтаете посмотреть на мир с высоты двух метров или с легкостью пробежать марафон? Без проблем! BodySharing — превращает эти желания в реальность за считанные секунды! Сервис абсолютно этичен: он не использует образы реальных людей, все тела создаются алгоритмами, а ваш разум остается неприкосновенным.
Сервис решает широкий спектр проблем: от сугубо практических, таких как необходимость перетащить тяжелые грузы или безопасно вернуться домой ночью, до эстетических и рекреационных — например, «примерить» иной образ или испытать новые физические ощущения. Он помогает преодолеть ограниченность человеческого тела, порождающую физическую уязвимость, социальные барьеры и невозможность полного самовыражения.
Целевая аудитория — прагматичные городские жители 18-45 лет, ценящие время, эффективность и личную безопасность. Это могут быть:
1. «Прагматики»: Люди, сталкивающиеся с физически сложными задачами (переезд, ремонт);
2. «Обеспокоенные»: В первую очередь, женщины, желающие чувствовать себя в безопасности в городском пространстве;
3. «Исследователи»: Личности, стремящиеся к новому опыту и экспериментам с собственной идентичностью.
Вариации логотипа
Логотип BodySharing представляет собой две закругленные стрелки, образующие замкнутый круг — символ цикла обмена и интеграции. Минималистичный дизайн в черно-белой палитре с акцентами неоново-зеленого подчеркивает футуристичную и технологическую сущность бренда.
Гипотеза
Современная реклама — мощный культурный феномен, способный формировать эмоции, бросать вызов социальным нормам и открывать новые возможности в сознании потребителя. В условиях информационной перегрузки свежие, идейные и продуманные рекламные кампании оказываются тем самым «крючком», который цепляет внимание, заставляет задуматься и остается в памяти. Погружение в историю рекламных механизмов и инструментов позволяет не только понять логику их воздействия, но и научиться говорить с целевой аудиторией на языке, который она готова услышать и принять.
Если пробовать и анализировать различные исторические и современные рекламные инструменты, это позволит не просто протестировать различные форматы коммуникации, но и уточнить объективную сущность и философию бренда, грамотно ориентироваться на целевую аудиторию и выбрать ключевую, наиболее эффективную идею для финальной рекламной кампании, в полной мере отражающую посыл и полезность продукта.
Исследование поделено на разделы по принципу использования рекламного инструмента: в каждом разделе рассмотрен один инструмент применительно к вымышленному бренду BodySharing, проиллюстрирован скетчем и подкреплен анализом реальных рекламных кейсов, использующих тот же прием.
1. Продуктовая реклама
Реклама умной колонки Яндекс с Алисой
Реклама умной колонки Яндекс с Алисой
Инструмент фокусируется на прямой демонстрации выгоды и функции продукта, отвечая на вопросы «Что это мне дает? Как помогает?». В примерах Яндекс Станция показывает быстрый доступ к музыке, поисковику и управлению умным домом. Часто фото-рекламу сопровождают видео с демонстрацией конструкции продукта, чтобы заострить внимание на его технологичности и элегантности.
Реклама маркетплейса OZON
Реклама OZON показывает удобство доставки широкого разнообразия вещей прямо на руки, что создает ощущение мгновенного решения бытовых задач и делает абстрактные цифровые сервисы осязаемыми и простыми.
Скетч BodySharing
2. Рекламконстуктор
Слева: рекламный плакат Маяковского и Родченко; Справа: рекламный плакат Александра Андреади
Скетч BodySharing
Реклама приложения Duolingo
Этот прием использует активную компоновку, геометрию и работу со шрифтом как с графикой для создания динамичного визуального высказывания. Классические плакаты Родченко и современная реклама Duolingo строятся на контрасте цветов, броских формах и грамотном расположении элементов. Такая композиция не просто информирует, а передает энергию и ритм, присущие бренду.
Реклама приложения Duolingo
3. Умные заголовки Огилви
Скетчи BodySharing
Суть умных заголовков в проникновении в сознание потребителя и озвучивание его мыслей. WWF использует провокационные вопросы от лица вымирающих животных, заставляющие задуматься об экологии, а Авито — точные формулировки выгоды, говорящие на языке разных целевых аудиторий с разными запросами.
Рекламные плакаты благотворительного фонда WWF
Реклама интернет-сервиса Авито
Реклама интернет-сервиса Авито
Реклама оператора сотовой связи Tele2
Tele2 использует фотографии пользователей из разных городов, отобранные на основе конкурса: это еще сильнее сближает их с аудиторией, географически расширяет ее.
4. Абсурд и сюрреализм
Реклама детского питания от Heinz
Этот инструмент нарушает логику и привычные связи, использует не связанные с продуктом предметы и сценарии, чтобы создать запоминающийся образ.
Реклама детского питания от Heinz
Heinz изображает родителей, отправивших новорожденных спать, с «хлопушками», запустивших «титры» бодрствования малыша.
UNO визуализирует суть игры через предметы, заменяющие один из брусков, приравнивая важность игрового компонента к судьбоносному жизненному решению.
Реклама настольной игры Уно Стако
Скетч BodySharing
5. Метафора
Реклама суперклея Pattex
Суть приема — замена абстрактного преимущества на яркий, знакомый и понятный визуальный образ. Pattex использует облик известных «бессмертных» медийных личностей, чтобы подчеркнуть свою прочность и долговечность.
Скетч BodySharing
Рекламные плакаты продуктов McDonald’s
McDonald’s демонстрирует особые свойства продукта, визуализируя их сутевое качество и отличие от аналогов, как например веганский бургер—горох.
6. Сила слова и знака
Скетч BodySharing
Фокус на использовании «секретного языка» и символов, мгновенно считываемых целевой аудиторией. Яндекс в рекламных плакатах использует интерфейс поискового сервиса и потенциальные запросы пользователя. Для тех, кто пользуется сервисом, этот визуальный ряд мгновенно узнаваем, создается ощущение инсайдерства и принадлежности сообществу.
Рекламные постеры поисковика Яндекс
Граффити-реклама Авиасейлс
Авиасейлс встраиваются в городской контекст через узнаваемые уличные объекты и юмор, как в случае граффити рядом с аэропортом. А Yota вступает в игру с Авиасейлс, вынося шуточное соперничество на глаза потребителей, создавая ощущение их причастности к субкультуре. Это формирует у аудитории впечатление, что они являются частью «внутренней» шутки брендов, это укрепляет лояльность, превращает рекламу в диалог со «своими».
Реклама на билборде Yota
7. Шок
Реклама освежителя воздуха Casa & Perfume
Этот инструмент привлекает внимание через обнажение острой проблемы, социальной несправедливости или нарушение табу. Casa & Perfume откровенно показывает нагромождение мерзких бытовых объектов, а Liquid Death использует беременных и детей для рекламы воды в банках, похожих на пиво. Такой подход ломает шаблоны и провоцирует активную реакцию, будь то смущение, возмущение или удивление.
Реклама воды в алюминиевой банке Liquid Death
Реклама воды в алюминиевой банке Liquid Death
Скетч BodySharing
8. Экстремальные последствия
Прием демонстрирует преувеличенный, часто гипотетический результат использования продукта. Доводя пользу или решаемую проблему до абсолюта, реклама усиливает эмоциональное воздействие на зрителя.
Скетч BodySharing
Tele2 часто использует в рекламе изображение футуристичного города будущего, где компания разрослась до немыслимых масштабов и функционирует вечно, а люди на улице связаны с ее помощью общей сетью.
Реклама наушников Sony с системой шумоподавления
Рекламныq плакат благотворительного фонда WWF
Реклама наушников Sony показывает мир, полностью погруженный в тишину, а плакат WWF изображает последствия экологической катастрофы.
Рекламная кампания BodySharing
Реклама BodySharing
Для итогового проекта рекламной кампании BodySharing взят прием метафоры: «тело — как одежда». Она максимально проста, понятна и приближена к уже привычному для людей процессу, при этом обладает большим потенциалом к разнообразной визуальной интерпретации и игре слов.
Кроме того, такая реклама хороша для создания ситуативного резонанса, интегрирование в физическое пространство в те моменты, когда человек взаимодействует с собственной внешностью, телом или меняет образ. Сообщение работает как своевременная подсказка, встроенная в контекст жизни целевой аудитории.
Уличные постеры с рекламой BodySharing
Реклама BodySharing на здании торгового центра
Размещение в зоне магазинов и торговых центров — попадание в эпицентр «примерки» и смены образов. Также подходит размещение и в оживленных, модных районах города, местах сбора молодежи и взрослых.
Плакаты подчеркивают, что в отличие от гардероба, который зависит от погоды, нужное тело можно «надеть» для решения задачи в любой момент без дополнительной подготовки и ритуалов вроде стирки и глажки.
Рекламный постер BodySharing в примерочной
Реклама BodySharing на шкафчике в спа-салоне/спортивном зале
Реклама на дверцах шкафчиков в спортзалах и спа-салонах обращается к аудитории, которая уже осознанно работает со своим телом, стремится прокачать свои физические возможности, инвестирует время в здоровье и заботится о себе. BodySharing предлагает следующий шаг в расширении границ личного потенциала.
Заключение
Удачная реклама — это не просто информирование, а создание целого мира, ассоциативного ряда и ажиотажа вокруг продукта. Различные рекламные инструменты формируют разные подходы к коммуникации с потребителем и донесения ключевого сообщения. При этом сила воздействия на аудиторию зависит не столько от самого инструмента, сколько от грамотного его применения в отношении уникального товара или услуги, его соответствия ценностям, позиции и функции бренда.
Каждый из рассмотренных инструментов позволил раскрыть сложную и футуристическую концепцию сервиса BodySharing с абсолютно новой стороны и стал ступенью, позволившей уточнить позиционирование бренда и найти наилучшее решение для финальной рекламной кампании.
Реклама Bodysharing
