Рекламная кампания Pillow t°
Концепция
Креативная реклама — двигатель бренда. Её сила заключается в способности создавать яркие, запоминающиеся эмоции, которые трансформируют восприятие: превращают случайного незнакомца в заинтересованного покупателя, а затем в преданного поклонника. С помощью продуманных визуальных образов и точных, бьющих в цель слов она выстраивает диалог, обращаясь к нужной аудитории на ее языке. В результате реклама перестает быть просто фоном, она оставляет глубокий эмоциональный след в памяти и сердце, формируя прочную связь между потребителем и продуктом.
Данное визуальное исследование ставит перед собой две ключевые задачи: во-первых, оценить эффективность различных рекламных инструментов, применяемых в рамках рекламных материалов и кампаний, и, во-вторых, на основе проведенного анализа выбрать наиболее действенный и выразительный из них. Конечной целью является применение этого инструмента для разработки комплексной рекламной кампании вымышленного бренда.
В основе исследования — 8 приёмов рекламной коммуникации, проанализированных на реальных примерах.
В первой части визуального исследования будет проведен анализ креативных рекламных кампаний реальных брендов. Фокус будет сделан на кейсах, демонстрирующих нестандартные подходы к продвижению, включая серии наружной рекламы, постеров и интернет-баннеров. В рамках анализа планируется рассмотреть, за счет каких конкретных механизмов и творческих решений этим брендам удалось добиться эффекта узнаваемости и завоевать внимание целевой аудитории.
Во второй части исследования представлен итоговый проект — рекламная кампания для бренда «Pillow t°». На основе проведенного анализа был выбран и доработан наиболее релевантный рекламный инструмент, подходящий для нестандартного позиционирования продукта. Кампания направлена на демонстрацию уникальных преимуществ и формирование эмоциональной связи с целевой аудиторией через серию специально разработанных коммуникационных материалов.
О бренде
Pillow t° — бренд, производящий инновационные умные подушки, которые самостоятельно регулируют температуру для идеального сна.
Наши устройства решают распространенную проблему, когда одна сторона подушки становится слишком горячей, а переворачивать уже нечего. Более того, в подушке предусмотрена интеллектуальная система климат-контроля, которая постоянно отслеживает температуру и автоматически «переворачивает» микроклимат, активируя прохладу с одной стороны и мягкий подогрев с другой, чтобы вам не приходилось делать это самостоятельно. Это позволяет поддерживать комфортную температуру всю ночь, обеспечивая по-настоящему глубокий и непрерывный сон.
Часть 1. Анализ рекламных инструментов
1. Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — инструмент, который использует стандартный набор элементов для четкой демонстрации товара и его преимуществ целевой аудитории.
Pillow t°, скетч продуктовой рекламы
Рекламные постеры McDonald’s и adidas
Реклама товаров для сна askona.
2. Рекламконструктор
Реклам-конструктор — это авангардный приём, в котором текст становится ключевым визуальным элементом. Слова и буквы складываются в динамичные композиции, принимая форму объектов или взаимодействуя с графикой, что создаёт единое и выразительное послание.
Pillow t°, скетч рекламконструктора
Реклама Родченко и Маяковского
3. Заголовки Огилви
Этот рекламный приём строится на использовании в заголовке прямой речи потребителя: цитаты или фразы, которую он мог бы произнести после использования продукта.
Pillow t°, скетч заголовка Огилви
Реклама McDonald’s
Реклама American Express
4. Абсурд и сюрреализм
Приём абсурда использует фантастические и алогичные образы для привлечения внимания через разрыв шаблона. Необходимость расшифровать связь с брендом делает такую рекламу особенно запоминающейся.
Скетч абсурд и сюрреализм Pillow t°
Реклама Skittles
5. Метафора
Использование метафоры позволяет через яркую и понятую аналогию мгновенно донести до аудитории преимущества продукта и его уникальность. Этот образный приём воздействует на эмоции, легко запоминается и помогает выделить бренд среди конкурентов.
Pillow t°, скетч метафоры
Реклама Mastercard
Реклама Сбербанка
6. Сила слова и знака
Приём слова и знака позволяет бренду говорить с целевой аудиторией на её языке, используя специфические символы и лексику. Это создаёт чувство общности у «посвящённых» и стимулирует интерес у широкой публики, желающей понять скрытое послание
Скетч силы слова и знака Pillow t°
Реклама Volkswagen
7. Экстремальные последствия
Приём использует гиперболизацию, рисуя картину будущего мира, где использование продукта приводит к глобальным изменениям. Это создаёт утопический или антиутопический образ, показывая масштабное влияние бренда на общество и будущее.
Pillow t°, скетч экстремальных последствий
8. Шок
Шок в рекламе — это провокационная тактика, использующая непредсказуемые и зачастую вызывающие дискомфорт элементы для привлечения внимания. Несмотря на неоднозначность восприятия, именно интенсивная эмоциональная реакция обеспечивает её высокую запоминаемость.
Pillow t°, скетч шока
Реклама Burger King
Реклама WWF
Часть 2. Рекламная кампания Pillow t°
Для финальной рекламной кампании был выбран приём шока, главным элементом являются часы, на которые люди с бессонницей постоянно смотрят ночью, в ожидании сна.
Рекламный постер Pillow t°
Рекламные постеры Pillow t°
Посты Pillow t°
Баннер Pillow t°
Заключение
Таким образом, в ходе визуального исследования я проанализировала 8 различных рекламных приёмов, на основе одного из них, «Шок», сделала рекламную кампанию для бренда «Pillow t°».
