Рекламная кампания для бренда «С чистого стола»
Рубрикатор
- Концепция
- Продуктовая реклама
- Реклама-конструктор
- Умные заголовки Огилви
- Абсурд и сюрреализм
- Метафора
- Сила слова и знака
- Шок
- Экстремальные последствия
- Рекламная кампания бренда «С чистого стола»
Концепция
В рамках данного визуального исследования я рассматриваю различные рекламные инструменты, изученные на курсе, и анализирую, как каждый из них может быть применён к продвижению вымышленного бренда «С чистого стола». Работа включает восемь плакатов, созданных по принципам отдельных инструментов — от продуктовой рекламы и рекламы-конструктора до абсурда, метафоры, шока и экстремальных последствий. Каждый раздел включает как мои визуальные решения, так и примеры реальных рекламных кампаний, демонстрирующих работу соответствующего приёма в профессиональной среде.
Цель исследования заключается в том, чтобы понять, как разные художественные, текстовые и композиционные подходы формируют рекламное сообщение, создают акцент на разных свойствах продукта и по-своему интерпретируют идею мгновенного порядка. Такой формат позволяет увидеть многогранность рекламных стратегий и лучше понять, как именно работают изученные инструменты в реальных коммуникациях и как они могут быть адаптированы под задачи конкретного бренда.
Логотип бренда «С чистого листа»
«С чистого стола»: о бренде
Бренд «С чистого стола» возник как проект, сосредоточенный на создании умных решений для быстрого и удобного наведения порядка в рабочем пространстве. Бренд соответствует растущей потребности в инструментах, которые помогают людям быстрее входить в рабочий ритм и не тратить время на повторяющийся из раза в раз ритуал уборки. Основой продуктовой идеи бренда становится магическая кнопка — компактное устройство, которое одним нажатием наводит порядок на столе: телепортирует мусор, раскладывает предметы по своим местам и оставляет только то, что необходимо для работы. Продукт действует мягко и незаметно, без лишнего шума и усилий со стороны пользователя, позволяя буквально за секунду превратить хаос в чистое, спокойное пространство.
Эта технология не только освобождает время, но и создаёт важный психологический эффект: чистое рабочее место снижает тревожность, помогает лучше сосредоточиться и формирует чувство контроля над ситуацией. «С чистого стола» работает как новый ритуал начала дня — быстрый, простой и интуитивный, заменяющий собой длительные попытки привести пространство в порядок вручную.
Целевая аудитория
Целевая аудитория бренда «С чистого стола» — это молодые специалисты, студенты и креативные практики, для которых рабочий стол является центральной точкой их повседневной деятельности. Они работают в цифровых и гибридных форматах, проводят много времени за ноутбуком, часто переключаются между задачами и стараются входить в состояние фокуса максимально быстро.
Такие пользователи ценят порядок как инструмент эффективности: чистое пространство помогает им собраться, снизить тревожность и поддерживать ощущение контроля над рабочим днём. По характеру они сочетание рациональности и импульсивности: стремятся к структуре, но могут легко захламлять пространство, потому что работают в быстром темпе, многозадачны и живут в визуально насыщенной среде. Им важно, чтобы рабочее место было не просто аккуратным, а «дышащим» — без отвлекающих деталей, без визуального шума, но при этом эстетичным и современным.
Они ценят технологии, которые экономят время, не требуют сложных настроек, создают ощущение лёгкости и помогают поддерживать порядок без усилий. Для них отсутствие хаоса — это не про уборку, а про ясность мысли, концентрацию и чувство, что работа начинается с правильного состояния.
Гипотеза
Если рекламная коммуникация бренда «С чистого стола» будет строиться преимущественно на метафорическом подходе, где порядок и фокус представлены через яркие художественные образы — сцену, прожектор, момент выхода героя — это позволит точнее раскрыть сущность продукта как инструмента мгновенного перехода в рабочее состояние. Визуальная идея «пользователь — главный герой, хаос — массовка, а стол — сцена» создаёт эмоциональный контраст между беспорядком и состоянием ясности, подчёркивая, что порядок — это не про уборку, а про возможность занять своё место в центре внимания и начать действовать.
Использование метафорической подачи — например, пустая сцена под мягким светом прожектора против заваленного хаосом закулисья — помогает обратить внимание на проблему постоянной потери времени и фокуса из-за беспорядка. Такой подход усиливает уникальность бренда именно как инструмента «момента начала», а не просто устройства для уборки.
Предполагается, что метафора театра и выхода на сцену повысит вовлечённость, сделает визуальный язык более выразительным и запоминающимся, а также позволит точнее донести ключевую идею бренда: порядок — это пространство, где человек может стать главным действующим лицом собственной работы.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это прямой и максимально понятный способ представить товар или услугу. Такой подход делает акцент на ключевых свойствах продукта, его функции, удобстве и преимуществе перед альтернативами. Основная задача инструмента — объяснить аудитории, что делает продукт и почему он полезен. Визуальный язык здесь обычно прагматичный и наглядный: продукт показан «как есть», без сложных символов и художественных допущений. Это самый ясный и рациональный тип рекламной коммуникации.
Рекламная кампания Chupa Chups — It’s Sugar-Free! , 2018
Рекламная кампания Apple Ipod — 1000 songs in your pocket, 2001 — 2004
Рекламная кампания Apple — Shot on Iphone, 2017
Рекламная кампания Coca-cola, 2021
Рекламный плакат для бренда «С чистого листа», 2025
Реклама-конструктор
Реклама-конструктор — приём, в котором смысл сообщения передаётся через работу с формой текста и типографикой. Здесь композиция строится из крупных слов, разнесённых строк, разрывов, пауз и графических блоков, которые подчёркивают смысл не содержанием, а расположением и визуальным ритмом. Текст становится конструкцией: он движется, складывается, дробится или выстраивается в линию так, чтобы зритель «прочувствовал» его логику через форму. Такой подход делает высказывание не только читаемым, но и видимым — смысл возникает в точке, где типографика начинает работать как графика.
Рекламная кампания Mercedes — Depth, 2009
Рекламный ролик Nin Jiom — Help! Sahara, Help! Himalaya, 2010
Рекламная кампания McDonald’s — Don’t AI when you’re hungry, 2024
Рекламная кампания McDonald’s — Don’t AI when you’re hungry, 2024
Умные заголовки Огилви
Умные заголовки по Огилви работают за счёт точного знания продукта и понимания реальных выгод для аудитории. Они убеждают не игрой слов, а смыслом: фактами, парадоксами и узнаваемыми инсайтами, которые отражают мысли самой целевой аудитории. Один из характерных приёмов — выведение в заголовок внутренней фразы пользователя, его сомнений, желаний или микромыслей: таких строк, которые человек будто бы говорил про себя. Благодаря этому заголовок становится ближе, честнее и цепляет быстрее. Вся его сила — в ясности, простоте и содержательности: он формирует первое впечатление и берёт на себя большую часть работы рекламного сообщения.
Рекламная кампания Dove — Pro Age celebrates real beauty, 2007
Рекламная кампания Pantene — Don’t hate me because I’m beautiful, 1980-е
Рекламная кампания HANS BRINKER — IT CAN’T GET ANY WORSE, 2011
Абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм — способ привлечь внимание через фантастические и нелогичные образы, которые невозможно встретить в реальности. Нарушение привычной логики делает рекламу более заметной, эмоциональной и запоминающейся. Такой инструмент позволяет создавать яркие, странные, неожиданные сцены, чтобы подчеркнуть свойства продукта или вызвать сильную эмоцию. Абсурд помогает сломать шаблон и заставить зрителя посмотреть на ситуацию под новым углом.
Рекламный ролик HMRC — You’re On It, 2025
Рекламный ролик Snickers — Don’t AI when you’re hungry, 2024
Рекламная кампания Panasonic — Baldy, Fatty, Borat, Shaken, Cheeks, 2009
Метафора
Метафора используется для передачи идеи продукта или его ценности через художественный образ, который не является прямым изображением функции. Она связывает продукт с чем-то знакомым аудитории: действием, состоянием, природным явлением, сценой или символом. Метафорическая реклама работает не логикой, а ассоциациями и эмоциями. Такой инструмент делает коммуникацию глубже, выразительнее и помогает объяснить сложные вещи простым и красивым способом.
Рекламная кампания Faber-Castell — True Colours, 2011
Рекламная кампания FedEx — USA-Brazil, London-Spain, China-Australia, 2010
Рекламный баннер FedEx — Faster, 2019
Рекламный плакат для бренда «С чистого листа», 2025
Сила слова и знака
Этот инструмент опирается на минимализм и точность коммуникации: короткие фразы, знаки, символы, шифры и визуальные коды, понятные «своим». Он строится на языке аудитории и её культурном контексте. Многие такие сообщения работают за счёт недосказанности — зритель угадывает смысл, ощущает принадлежность к группе и включается в коммуникацию. Это способ говорить коротко, резко и очень целенаправленно.
Ситуативный макетинг Aviasales, 2024
Рекламный плакат для бренда «С чистого листа», 2025
Шок
Шоковая реклама использует сильные, иногда неприятные, контрастные или провокационные образы, чтобы вызвать мощную эмоциональную реакцию и привлечь внимание к проблеме. Она может обращаться к социальным, экологическим или личным темам, используя резкие визуальные контрасты или нарушающие нормы ситуации. Цель шока — заставить аудиторию остановиться, испытать эмоцию и задуматься. Это инструмент, который работает на грани допустимого.
Рекламная кампания Bench Fix — Spider, Gecko, 2012
Рекламная кампания MFW — «Skinless logos, 2015
Рекламный плакат для бренда «С чистого листа», 2025
Экстремальные последствия
Этот инструмент основан на гиперболизации: он показывает, к чему может привести проблема или бездействие, доводя ситуацию до крайности. Экстремальные последствия помогают зрителю увидеть проблему под увеличительным стеклом, почувствовать угрозу или серьёзность. Такой подход часто используется в социальной рекламе, но применим и в коммерческих коммуникациях — как способ напомнить о важности продукта или действия
Рекламный ролик WWF — A Flammable Planet, 2022
Рекламная кампания HYUNDAI — The last safety feature, 2024
Рекламная кампания бренда «С чистого стола»
Описание рекламной кампании
Рекламная кампания «С чистого стола» строится на метафоре театра: рабочий стол показывается как сцена, на которую выходит человек, когда готов начать работу. Чистое пространство — это момент включения света и начала действия, а хаос остаётся «за кулисами». Такой образ помогает показать, что порядок не просто делает стол красивым — он создаёт состояние готовности и фокус на главном.Места размещения
Мы размещаем статичные плакаты в формате вертикальных Instagram Stories, потому что именно в соцсетях пользователи чаще всего прокрастинируют и листают контент без цели. Сторис позволяют поймать момент рассеянности и мягко вернуть внимание к идее фокуса и «выхода на свою сцену». В этом формате театральная метафора работает особенно эффективно: человек видит чистую сцену именно тогда, когда сам откладывает действие.
Рекламная кампания для бренда «С чистого листа», 2025
Лукьянчикова М. В. История рекламы: учебное пособие. — Электронный ресурс. — URL: https://books.yandex.ru/books/cAOGmng8 (дата обращения: 19.11.2025). 
Тангейт М. Adland: A Global History of Advertising. — Электронный ресурс. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Тангейт, _Марк (дата обращения: 19.11.2025). 
Огилви Д. Ogilvy on Advertising / О рекламе. — Электронный ресурс. — URL: https://mnogoknig.com/en/products/1461940/ogilvy-on-advertising (дата обращения: 19.11.2025).
Du R., Joo M., Wilbur K. C. Advertising and Brand Attitudes: Evidence from 575 Brands over Five Years. — Электронный ресурс. — URL: https://arxiv.org/abs/1810.07783 (дата обращения: 19.11.2025). 
Wevers M., Gao J., Nielbo K. L. Tracking the Consumption Junction: Temporal Dependencies between Articles and Advertisements in Dutch Newspapers. — Электронный ресурс. — URL: https://arxiv.org/abs/1903.11461 (дата обращения: 19.11.2025). 
Kaluzhsky M. Transformation of marketing in the e-commerce. — Электронный ресурс. — URL: https://arxiv.org/abs/1505.03305 (дата обращения: 19.11.2025). 
United Colors of Benetton advertising. URL: https://mavink.com/post/D10932B9F16EBD292B4175199A846C510FAM172002/united-colors-of-benetton-advertising (дата обращения: 19.11.2025).
Shot on iPhone: Sunshine Everywhere. URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/shot-on-iphone-sunshine-everywhere (дата обращения: 19.11.2025).
A Case Study on Apple’s «Shot on iPhone» Brand Campaign. URL: https://thebrandhopper.com/2024/01/07/a-case-study-on-apples-shot-on-iphone-brand-campaign/ (дата обращения: 19.11.2025).
Chupa Chups «It’s Sugar Free». URL: https://theaddigest.com/chupa-chups-ad-lollipop-its-sugar-free/ (дата обращения: 19.11.2025).
Coca-Cola Coke Zero Sugar Advertising. URL: https://www.marketingdive.com/news/coke-zero-sugar-ads-NSYNC-TikTok-coca-cola-marketing/707372/ (дата обращения: 19.11.2025).
iPod: «A Thousand Songs in Your Pocket». URL: https://onlykutts.com/index.php/2021/07/30/ipod-a-thousand-songs-in-your-pocket/ (дата обращения: 19.11.2025).
Iconic Stacks Campaign. URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/iconic-stacks (дата обращения: 19.11.2025).
Depth Campaign.URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/depth (дата обращения: 19.11.2025).
Help Sahara Campaign. URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/help-sahara (дата обращения: 19.11.2025).
Dove Pro Age Campaign. URL: https://www.postkiwi.com/2007/dove-pro-age/ (дата обращения: 19.11.2025).
Hans Brinker Budget Hotel «Worse» Campaign. URL: https://www.kesselskramer.com/project/hans-brinker-budget-hotel/worse (дата обращения: 19.11.2025).
You’re On It Campaign. URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/you-re-on-it (дата обращения: 19.11.2025).
Baldy Campaign. URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/baldy (дата обращения: 19.11.2025).
USA–Brazil Campaign. URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/usa-brazil (дата обращения: 19.11.2025).
Faber-Castell «True Colours». URL: https://www.brandvertising.ch/2023/04/faber-castells-true-colours/ (дата обращения: 19.11.2025).
Luerzer’s Archive. URL: http://www.luerzersarchive.com (дата обращения: 19.11.2025).
Ads of the World. URL: http://www.adsoftheworld.com (дата обращения: 19.11.2025).
One Club for Creativity. URL: https://www.oneclub.org (дата обращения: 19.11.2025).
