Рекламная кампания для бренда «VOID»
Рубрикатор
— Концепция — Продуктовая реклама — Реклама-конструктор — Заголовки Огилви — Абсурд (кубок) — Метафора — Сила слова и знака — Шок — Экстремальные последствия — Рекламная кампания — Заключение
Концепция
VOID — это концептуальный бренд воды, предназначенный не столько для утоления жажды, сколько для восстановления ментальной ясности. Его ключевая идея заключается в том, чтобы представить привычный глоток воды как короткую паузу, в которой ослабевает внутренний шум и возникает пространство для более собранного, структурированного мышления.
Бренд функционирует в эмоционально-когнитивной плоскости: он не решает физиологическую потребность, а отвечает на современный запрос на снижение информационной перегрузки и поиск внутренней тишины. VOID позиционирует воду как инструмент восстановления ментального порядка, как символическую «очистку мыслей». Таким образом, простое действие — сделать глоток — превращается в небольшой ритуал, который помогает человеку почувствовать контроль, сосредоточенность и ясность.
Проблема, которую решает VOID: в условиях постоянного объёма входящей информации, высокой многозадачности и фонового стресса люди сталкиваются с когнитивной перегрузкой. Она проявляется в виде рассеянности, шума в голове, снижения концентрации и сложности с переключением внимания. VOID предлагает символическое решение этой проблемы — воду, воспринимаемую как момент тишины и краткой ментальной паузы.
Объективная сущность бренда: VOID представляет собой метафорический продукт. Физически это вода, однако функционально — эмоционально-когнитивный инструмент. Бренд находится на стыке практик осознанности, минимализма и wellness-подходов. VOID не обещает трансформации жизни, но предлагает короткий, доступный опыт ментальной ясности, встроенный в повседневное действие.
Роль бренда: роль VOID заключается в помощи человеку видеть и ощущать яснее. Бренд не стремится стимулировать или эмоционально насыщать аудиторию; напротив, он предлагает ощущение пространства, тишины и внутренней собранности. Это вода, которая не только утоляет жажду, но и метафорически «структурирует» мысли.
Визуальный язык бренда отражает эту функцию: белая поверхность бутылки ассоциируется с чистым пространством, мягкие синие линии — с выровненными мыслительными потоками, минималистичный логотип — с паузой и внутренним порядком. Вся визуальная система направлена на передачу тишины, лёгкости и эмоциональной чистоты.
Целевая аудитория
Целевая аудитория VOID — это молодые и взрослые пользователи 18–40 лет, живущие в условиях высокой информационной нагрузки. Это студенты, дизайнеры, специалисты в сфере IT, креативных индустрий, образования, медицины и офисной работы — все те, чья деятельность связана с постоянной обработкой данных, высокими когнитивными требованиями и необходимостью быстро переключать внимание.
- постоянная многозадачность; - ощущение внутреннего шума и усталости от потока информации; - стремление к минимализму, порядку и чистоте визуальной среды; - интерес к осознанности, эмоциональному благополучию и простым ритуалам, которые помогают восстановить внутренний баланс; - ценность тихих, личных пауз среди насыщенного графика.
VOID для них — не напиток, а инструмент ментального восстановления. Это продукт, который соответствует их образу жизни и эстетическим предпочтениям: чистый дизайн, мягкая визуальная пластика, ощущение пространства. Для этой аудитории важен не вкус или состав, а эмоциональный эффект — ощущение ясности и собранности, возникающее от символического «глотка паузы».
Гипотеза
Если применить к бренду VOID различные рекламные инструменты последовательно и аналитически, можно выявить, какой тип визуально-смысловой подачи наиболее точно передаёт его объективную сущность — воду как метафору внутренней паузы и ментальной ясности.
Разные рекламные инструменты формируют различные эмоциональные интерпретации бренда, и их системный анализ позволит определить, какие из них наиболее эффективно транслируют идею «воды для ясной головы».
Я предполагаю, что инструменты, опирающиеся на чистую композицию, текстовую структуру и визуальный минимализм, лучше подчеркнут когнитивный характер.
Таким образом, исследование покажет, какой визуально-смысловой подход наиболее убедительно раскрывает идею VOID.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это инструмент, который устанавливает прямой контакт между брендом и потребителем. Она показывает товар таким, какой он есть, но делает это не сухо и формально, а так, чтобы человек сразу понял, чем продукт может быть полезен именно ему.
Febreze — Кампания «Nose Blind» // Реклама Dyson WashG1
Печатная кампания FIJI
Суть подхода заключается в том, что рекламное сообщение не просто демонстрирует объект, а отвечает на конкретный запрос аудитории. Важно, чтобы зритель с первого взгляда увидел в продукте решение своей проблемы или ситуации. Здесь значимы точность формулировок, ясный визуальный фокус и понятный слоган, который формирует ощущение «этот продукт — для меня».
Такой формат превращает демонстрацию товара в короткий, но содержательный диалог: бренд говорит на понятном языке, а аудитория мгновенно считывает выгоду. Продукт становится не абстрактным изображением, а предметом, который легко представить в собственной жизни.
«VOID», скетч продуктовой рекламы, 2025
Реклам-констуктор
Реклам-конструктор — это приём, в котором слово и изображение работают не раздельно, а становятся единым визуально-смысловым объектом. Текст здесь не размещён «поверх» картинки, как подпись, а встроен в саму структуру композиции: он может становиться частью формы, ритма, направления взгляда, графического движения.
Постер Coca-Cola «Open Happiness», 2009 // Постер Nike «Zambrotta l’Espresso» // Постер Chupa Chups «Lollypops»
Такая реклама создаёт эффект взаимодействия: зритель не просто читает сообщение, а «собирает» его, считывая логику изображения. Буквы могут продолжать линии композиции, повторять траекторию движения объекта, образовывать конструкцию, которая раскрывает идею продукта.
Рекламная кампания Evian #liveyoung, 2018
Для VOID этот инструмент особенно релевантен: сама идея бренда основана на ощущении внутреннего порядка, ясных контуров и собранного мышления. Вода позиционируется как символическая пауза, позволяющая человеку «выстроить» свои мысли — а значит, визуальный язык, в котором текст превращается в конструкцию, идеально отражает сущность продукта.
Об этом и о практических возможностях инструмента я подробнее расскажу в конце исследования — когда станет ясно, как различные подходы меняют восприятие бренда и какой из них наиболее точно раскрывает его идею.
«VOID», скетч реклам-конструктора, 2025
Заголовки Огилви
Заголовки Огилви — это инструмент, который превращает текст в главный источник внимания и мотивации. В классическом подходе Дэвида Огилви заголовок работает как 80% эффективности рекламы: он должен быть настолько точным, человеческим и эмоциональным, что пользователь поймёт смысл ещё до того, как посмотрит на изображение.
Рекламная кампания BMW «Designed For Driving Pleasure»
Рекламная кампания Durex, 2012 // Постер Apple «Power Macintosh G3»
Сила этого метода — в психологической честности. Заголовок не пытается украшать реальность: он говорит о том, что человек и так думает, но формулирует это яснее и от первого лица. Подобные фразы строятся как признание, откровение или внутренняя мысль потребителя. Поэтому их воздействие максимально прямое — человек узнаёт себя и считывает рекламу как личный диалог.
«VOID», скетч с умным заголовком Огилви, 2025
Абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм — это рекламный приём, который намеренно нарушает привычную логику, создавая неожиданное, парадоксальное или фантастическое изображение. Его цель — мгновенно захватить внимание, выбить зрителя из автоматического восприятия и заставить его остановиться перед визуалом, который невозможно «проскроллить мимо».
Печатная кампания Велинград «Just the right link», 2022
Постер Capacítate «Martita» // Постер Shareair «Don’t inhale your food »
В отличие от рациональной рекламы, сюрреализм работает не через доводы, а через эмоциональный дискомфорт, удивление, странность или визуальный шок. Такой метод особенно эффективен для брендов, стремящихся передать состояние, атмосферу или идею, которую нельзя описать буквально.
«VOID», скетч с применением абсурда и сюрреализма, 2025
Метафора
Метафора — один из самых сильных инструментов визуальной коммуникации. Она позволяет передать сложное ощущение или преимущество продукта через образ, который мгновенно считывается зрителем. В отличие от буквального сообщения, метафора не объясняет — она создаёт ассоциацию, часто более точную и эмоционально насыщенную, чем прямой текст.
Постер Pepsodent «Don’t let food stay too long» // Рекламная кампания Nivea «Moon» // Perrier «Melt, Tennis, Melt, Beach, Melt, Club»
В рекламе метафора используется, когда важно выразить свойство продукта, которое невозможно показать напрямую: вкус, чувство лёгкости, внутреннее состояние, уровень качества или эмоциональный эффект. Метафора превращает абстрактное в зримое. Благодаря этому зритель не просто понимает сообщение — он чувствует его.
«VOID», скетч с применением метафоры, 2025
Сила слова и знака
В рекламе есть особая категория приёмов, где главный акцент делается не на изображении, а на семантическом весе слова и символической мощности знака. Это подход, который работает предельно экономно: минимум графики, максимум смыслового воздействия.
Сила слова проявляется в том, что короткая, точно сформулированная фраза способна вызвать необходимое состояние быстрее и глубже, чем детализированная визуализация. Знак же, в свою очередь, становится опорой — простой формой, которая несёт сложную идею и мгновенно распознаётся зрителем.
Постер Guinness «Good things come to those who wait» // Постер Nike с Каперник, 2018 // Рекламная кампания MasterCard «Priceless»
Такой тип рекламы не отвлекает внимание визуальным шумом, а наоборот — концентрирует взгляд на одном смысловом ядре, усиливая нужную эмоцию. Здесь не нужно никаких объяснений: зритель достраивает сообщение сам, а это делает коммуникацию более личной и вовлекающей.
«VOID», скетч с использованием силы слова и знака, 2025
Шок
Шок в рекламе — это инструмент, который выбивает зрителя из привычного эмоционального ритма. Он основан на резком разрыве ожиданий: неожиданное изображение, смелая фраза или символ, который «не должен» появляться в рекламном контексте, мгновенно переключает внимание. Такой приём не просто эпатирует — он усиливает смысл, делая проблему более ощутимой и личной. Когда традиционная подача теряет выразительность, шок действует как удар по инерции восприятия, подталкивая зрителя к осознанию серьёзности темы — будь то опасность, социальная боль или последствия бездействия.
Рекламная Benetton «Unhate», 2011
Рекламная кампания WWF «Fireman, Boat, Ambulance»
Рекламная кампания The Times Of India, 2024 г.
При этом шок работает только тогда, когда он эмоционально и логически связан с сообщением. Если провокация появляется ради самой провокации, она вызывает отторжение или усталость. Но когда жесткий визуал или резкая метафора встроены в идею — они превращаются в мощный аргумент, который невозможно игнорировать. Такой подход не просто передаёт информацию, а формирует опыт: зритель не только понимает, но и чувствует проблему, а это в рекламе самое сильное воздействие.
«VOID», скетч с применением шока, 2025
Экстремальные последствия
Экстремальные последствия — это рекламный приём, который демонстрирует проблему не в её привычной форме, а в доведённом до предела состоянии. Это не шок ради шока, а логическое продолжение реальной боли аудитории, искусственно усиленное до предельной точки, чтобы зритель почувствовал угрозу, которую обычно недооценивает.
Рекламная кампания «Fire Kills National Fire Chiefs Council»
Реклама THINK! «Look her in the eye»
Суть метода — показать не сам продукт, а то, что происходит, если им не воспользоваться. В отличие от шоковой рекламы, которую часто строят на нарушении табу, экстремальные последствия работают на причинно-следственной связи. Это предупреждение, а не провокация.
Интерактивный билборд «Look At Me: Women’s Aid»
«VOID», скетч с использованием экстремальных последствий, 2025
Рекламная кампания «VOID»
Заключение
В рамках исследования рекламных инструментов для бренда «VOID» наиболее выразительным и эффективным оказался реклам-конструктор. Этот приём лучше других передаёт суть продукта — превращение шума в ясность — за счёт тесного взаимодействия текста и визуальной формы.
В реклам-конструкторе слово перестаёт быть просто подписью и становится частью композиции: оно направляет взгляд, формирует пространство и буквально «строит» ту самую паузу, которую предлагает VOID. Такой метод позволяет визуально показать, как мыслительный хаос собирается в структуру — то есть воплотить ментальный эффект продукта в наглядном графическом действии.
Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — М.: Эксмо, 2012. — 220 с. (дата обращения: 15.11.2025).
Ads of the World [Электронный ресурс] — URL: https://www.adsoftheworld.com/ (дата обращения: 18.11.2025).
Censorship Tells The Wrong Story // Amusingplanet URL: https://www.amusingplanet.com/2011/07/censorship-tells-wrong-story.html (дата обращения: 19.11.2025).
