Original size 1140x1600

как регистр стал инструментом визуальной коммуникации

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

РУБРИКАТОР

1. концепция 2. истоки 3. сосуществование маюскула и минускула 4. книгопечатание 5. система трёх форм письма 6. XX век 7. современный контекст 8. заключение 9. источники

КОНЦЕПЦИЯ

В последнее время я всё чаще обращаю внимание не только на содержание текста, но и на его визуальное оформление. В соцсетях, в интерфейсах сервисов, в айдентике брендов, на различных печатных носителях нередко встречаются тексты, в которых регистр используется вопреки привычным орфографическим нормам. Строчные буквы появляются там, где по норме должна быть заглавная. Логотипы и посты оформляют полностью капсом или, наоборот, намеренно оставляют в нижнем регистре. Возникает ощущение, что регистр перестал быть просто правилом письма и превратился в инструмент передачи дополнительного смысла, характера, интонации и эмоций. Это наблюдение и стало отправной точкой моего исследования: я решила разобраться, как регистр вышел за рамки орфографических норм и стал самостоятельным визуальным приемом в коммуникации.

Чтобы понять это явление, важно посмотреть на него не только с современной точки зрения. Использование регистра как выразительного средства не возникло внезапно — этому предшествует длительная история развития письма, норм и правил типографики. На каждом из этапов регистр выполнял разные функции: от технических и структурных до символических и идеологических. Именно поэтому исследование современных визуальных практик невозможно без понимания того, как менялось отношение к заглавным и строчным буквам, какие технологические и культурные процессы на это влияли и какие предпосылки формировались для современного использования регистра в качестве выразительного средства.

Принцип рубрикации исследования основан на хронологическом порядке. Сначала будут проанализированы исторические практики использования регистра, затем типографические и культурные эксперименты XX века, а в завершение современные примеры визуальной коммуникации. Такой порядок позволяет проследить эволюцию функций регистра и выявить закономерности, которые объясняют появление современных отклонений от привычных орфографических норм. Принцип выбора и анализа текстовых источников строится на сочетании академических статей, монографий по истории типографики и визуальной коммуникации, а также современных исследований восприятия текста и брендинга. Ключевой вопрос исследования формулируется следующим образом: как и почему регистр стал инструментом передачи характера, интонации и эмоциональной окраски в визуальной коммуникации?

Гипотеза: Регистр букв в тексте и логотипах выполняет не только орфографическую функцию, но и является самостоятельным визуальным инструментом, способным передавать характер и эмоциональный тон.

ИСТОКИ

Маюскул — это вид древнего письма, в котором используются только заглавные буквы, вписанные между двумя условными горизонтальными линиями.

Original size 1600x1183

Анализ и построение рисунка римских капитальных букв

В ранних античных письменных системах деления на заглавные и строчные буквы не существовало. Использовался исключительно маюскул — все знаки имели одинаковый размер, строились на ровной линии и отличались строгой геометрической формой, без выносных элементов и декоративных деталей. Основной функцией таких систем было обеспечение читаемости на архитектурных объектах, монетах и официальных документах.

Original size 2480x914

Колонна императора Траяна. 113 н. э., римское капитальное письмо, монументальное письмо

Один из самых известных образцов — надпись на колонне Траяна (113 г.), где каждая буква отражала статус и монументальность римской власти.

Original size 1000x1124

Римский капитальный шрифт

Original size 2000x1403

Надпись Тита Анния Лускуса, Аквилея, III век до н. э. Пример римского маюскульного письма

Однако маюскул имел и ограничения. Его равновеликие, строгие формы были идеальны для монументальных надписей, но с развитием повседневной документации, торговли, административных записей и более интенсивной переписки оказалось, что такой тип письма слишком медленный и трудоёмкий. Рука стремилась к сокращению жеста, к более компактным и быстрым движениям. Именно этот разрыв между архитектурной формой и практическими задачами письма стал предпосылкой появления нового регистра.

Унциал — это ранняя форма книжного письма, в которой буквы имеют округлые, широкие формы и пишутся одной линией без выраженных верхних и нижних выносных элементов.

Original size 1200x704

Синайский кодекс Библии. Греческий унциал (IV в.)

Сначала появилось унциальное письмо, которое отличалось более округлой и плавной формой букв по сравнению с строгим геометрическим маюскулом. Высота букв оставалась примерно одинаковой, но формы стали мягче и удобнее для письма пером на пергаменте.

Полуунциал — форма, возникшая из унциала и отличающаяся переходом к строчным особенностям: меньшей высотой букв, появлением выносных элементов, более компактными формами и развитой связностью.

Original size 590x180

Ирландское полуунциальное письмо (VII в.)

Позже унциал трансформируется в полуунциал, где формы становятся более текучими и компактными, появляются первые признаки различий в вертикальной структуре букв.

Минускул — это строчные буквы, которые появились в поздней античности и активно развивались в Средние века. Основная идея минускула — компактность, скорость письма и удобство чтения.

Original size 960x1047

Фрейзингенские отрывки из Словении (XI век). Выполнен каролингским минускулом

Решающим событием стала реформа письма при Карле Великом: каролингский минускул регламентировал пропорции, ввёл систему восходящих и нисходящих элементов, расширил различия между буквами. Именно он стал фундаментом для всех последующих строчных латинских форм.

СОСУЩЕСТВОВАНИЕ МАЮСКУЛА И МИНУСКУЛА

Original size 2480x1253

Каролингский минускул и римский маюскул (IX в.)

Так, возникает сосуществование двух систем: маюскул продолжает использоваться для начала текста и выделения важных слов, а минускул применяется для основного текста. Такое разделение формирует функциональные различия между регистрами, которые сохраняются впоследствии.

Original size 960x934

Страница из каролингской Евангелии, написанная каролингским минускулом.

Минускул становится основной рабочей письменностью, удобной для длительного копирования текстов.

Такой подход возникает из практической необходимости: монастырские скрипторы переписывают огромные объёмы текстов, и минускул отвечает за скорость и удобочитаемость, тогда как маюскул — за торжественность и визуальный порядок.

КНИГОПЕЧАТАНИЕ

Original size 2333x1466

42-строчная Библия Гутенберга (1455)

С изобретением книгопечатания в середине XV века появилась возможность массового воспроизведения текста. Это потребовало адаптации существующих рукописных традиций. Основной текст первых печатных книг Гутенберга выполнялся шрифтом, основанным на готической рукописной традиции, который повторял форму строчных букв, удобных для плотного набора. Заглавные буквы не входили в печатный набор и вставлялись вручную как инициалы или заголовки. Таким образом, на раннем этапе печатной книги сохранялось сосуществование двух систем.

Original size 1462x1030

Гипнэротомахия Полифила, изд. Альд Мануций, Венеция (1499)

Постепенно прописные и строчные буквы стали интегрироваться в один набор, что позволило печатать текст полностью механически и ускорило производство книг. Однако в роскошных или иллюстрированных изданиях заглавные буквы ещё часто добавлялись вручную.

СИСТЕМА ТРЁХ ФОРМ ПИСЬМА

Original size 974x1305

Encyclopédie, ou Dictionnaire raisonné des sciences, des arts et des métiers, recueilli des meilleurs auteurs et particulièrement des dictionnaires de Chambers (1751)

Со временем использование прописных и строчных букв полностью стандартизировалось, и в типографике устойчиво закрепилась система трёх форм письма. Прописные буквы использовались для обозначения начала предложений, заголовков и имен собственных, строчные — для основного текста, а капитель (малая форма маюскула) применялась для декоративного выделения или второстепенного текста. Практики распределения этих форм по функции различались в разных языках: в немецкой традиции заглавными оформлялись все существительные, в английской прописные ограничивались началом предложений и именами, а во французских изданиях сохранялась более гибкая визуальная система. Таким образом, к XIX веку размер букв окончательно превратился в самостоятельный инструмент организации текста, обеспечивая иерархию и читаемость независимо от орфографических норм.

Original size 1172x922

«Антология русской поэзии», Лейден, (1987)

В кириллице исторически сложилась слабая разница между прописными и строчными буквами, что отличает её от латиницы. Большинство букв имеют почти одинаковые формы и высоту, из-за чего визуальная дифференциация регистра менее заметна. Как отмечает Ефимов, «строчные кириллицы выглядят как латинская капитель»[1]. Такая особенность объясняется тем, что кириллица развивалась без чёткой «нижней» формы букв и формировалась преимущественно в рукописной традиции, где ценились плавность и однородность форм.

XX ВЕК

В XX веке регистр перестал быть только орфографическим инструментом и превратился в самостоятельный визуальный элемент текста. Особенно это проявилось в Германии в рамках движения Новая типографика, которое развивали Ян Чихольд, Герберт Байер и другие дизайнеры. Основная идея этого движения заключалась в том, что типографика должна быть функциональной, рациональной и наглядной: каждая буква, слово и абзац воспринимались как часть визуальной композиции, а не только как средство передачи смысла.

Original size 930x640

Вариант Универсального шрифта (Universalschrift) Герберта Байера (1925–1928)

Одним из ключевых экспериментов стало использование unicase — шрифтов, где все буквы имеют одинаковую высоту, но сохраняют формы, характерные для прописных и строчных букв. В отличие от традиционной латиницы с чётким делением на прописные и строчные, unicase создавал однородный визуальный ритм. Эта техника активно применялась на плакатах, инструкциях, книгах и журналах.

Original size 1060x1500

Журнал Bauhaus (1929)

Unicase стал предшественником современных экспериментальных шрифтов. Он объединял элементы прописных и строчных в единый набор, делая композицию более гибкой и выразительной. Эти эксперименты повлияли на цифровую типографику и дизайн интерфейсов, где регистр сегодня функционирует не как орфографическая норма, а как инструмент визуальной и эмоциональной коммуникации.

СОВРЕМЕННЫЙ КОНТЕКСТ

Логотип — ключевой элемент визуальной идентичности бренда. Он передаёт характер компании, её ценности и эмоциональный тон. Регистр букв в логотипе напрямую влияет на восприятие.

Original size 3500x1969

Логотипы брендов DIOR, PRADA, SAINT LAURENT, FENDI

Верхний чаще всего используется премиальными компаниями: он создаёт ощущение силы и статуса.

Original size 3500x1969

Логотипы asos, mail.ru, nutella

Нижний — это про дружелюбие и близость.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Регистр букв прошёл длинный путь от древнего маюскула до современных визуальных практик, трансформируясь из чисто технического и структурного элемента письма в самостоятельный инструмент коммуникации. Исторически верхний регистр использовался для торжественных, монументальных и официальных текстов, а минускул и полуунциал — для повседневной документации и удобства письма. С изобретением книгопечатания и стандартизацией типов букв появилось чёткое разделение функций регистра: заглавные для начала предложений, имён и акцентов, строчные — для основного текста.

В XX веке в рамках движения Новой типографики регистр перестал быть исключительно орфографической нормой. Эксперименты показали, что регистр может формировать визуальный ритм, эмоциональный тон и характер текста. В современных логотипах и интерфейсах верхний регистр продолжает ассоциироваться с силой, статусом и премиальностью, а нижний — с дружелюбной и доступной коммуникацией.

Таким образом, гипотеза подтверждается.

Bibliography

Show

Антология русской поэзии. — Лейден, 1987.

Brüning U. Writing in small letters (lower case only) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.bauhaus-bookshelf.org/bauhaus_writing_in_small_letters_lower_case_only.html, свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения: 20.11.2025)

Pixartprinting. Typography in the Bauhaus [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.pixartprinting.ie/blog/typography-in-the-bauhaus/?utm, свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения: 20.11.2025)

Tschichold J. The Principles of the New Typography [Электронный ресурс] / J. Tschichold. — [PDF]. — Режим доступа: https://readings.design/PDF/ThePrinciplesoftheNewTypography.pdf, свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения: 20.11.2025)

Xu X., Chen Y., Liu Q. Visual word identification beyond common words: The role of font and letter case in brand names // Memory & Cognition. — 2024. — Режим доступа: https://link.springer.com/article/10.3758/s13421-024-01570-3, свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения: 20.11.2025)

Teng L., Xie J., Liu H., Wang K., Foti S. The effects of uppercase vs. lowercase letters on consumers’ perceptions and brand attitudes // Journal of Business Research. — 2021. — Режим доступа: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296321004938, свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения: 20.11.2025)

Image sources

Show

https://www.khanacademy.org/humanities/ancient-art-civilizations/roman/early-empire/a/column-of-trajan?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 20.11.2025)

https://topwar.ru/amp/90422-esche-raz-o-kolonne-trayana-kak-ob-istoricheskom-istochnike.html (дата обращения: 20.11.2025)

https://ru.pinterest.com/mmaindustry/corporate-logos/ (дата обращения: 20.11.2025)

https://veverka.livejournal.com/306858.html (дата обращения: 20.11.2025)

https://www.codexsinaiticus.org/en/codex/ (дата обращения: 20.11.2025)

https://articles.c-a-s-t.com/letter-hunting-in-italy-2-e7b51cd821a6 (дата обращения: 20.11.2025)

https://норабелогомыша.рф/font/story.php? d=lat& s=5 (дата обращения: 20.11.2025)

https://ru.wikipedia.org/wiki/Каролингский_минускул (дата обращения: 20.11.2025)

https://hmmlschool.org/folio/19/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 20.11.2025)

10.