Редизайн памяти: как айдентика переписывает историю Петербурга
Исторические пространства Петербурга переживают процесс глубокого переосмысления: бывшие промышленные и ведомственные территории превращаются в культурные центры, а их прошлое — в визуальный ресурс. Новая Голландия является одним из самых ярких примеров такого редизайна памяти. Ранее закрытая военная зона с тюрьмой, складами корабельного леса и инженерными сооружениями сегодня представлена как безопасная, эстетизированная и современная площадка для досуга. Айдентика, навигация и пространственные решения не просто оформляют территорию, но создают новую версию её прошлого, в которой история становится визуальным языком и эмоциональным кодом.
Цель данного визуального исследования — проанализировать, как айдентика Новой Голландии формирует представление о её прошлом и каким образом визуальная система преобразует сложную и неоднородную память пространства. Исследование рассматривает, как исторические слои места — военная дисциплина, тюремная функция, индустриальная архитектура — отбираются, смягчаются или исчезают в процессе редизайна и почему проект выбирает именно такую форму представления памяти.
Актуальность темы связана с тем, что в современной городской культуре историческое наследие всё чаще рассматривается как эстетический и экономический ресурс. Практики работы с памятью становятся не только вопросом архитектуры, но и частью визуального брендинга городских пространств. Новая Голландия демонстрирует, как дизайн способен формировать нелинейное восприятие времени: прошлое здесь не реконструируется, а переосмысливается, превращаясь в атмосферу, символ и визуальный нарратив.
Принцип отбора материала основан на сочетании визуального анализа и теоретических подходов к памяти: в исследование включены архитектурные элементы, фирменный стиль, навигация, пространственные сценарии и официальные визуальные коммуникации проекта.
Теоретическую основу составляют официальный сайт пространства, работы Алейды Ассман и Николая Эппле. Источниками визуального материала стали официальный сайт Новой Голландии, архивные изображения и документальные фотографии пространства.
Принцип рубрикации исследования построен на переходе от исторического контекста к современному визуальному языку: — историческая память территории и её неоднородные слои; — современная функция пространства и его визуальная репрезентация; — айдентика Новой Голландии: анализ логотипа, цвета, типографики, материалов и навигации; — кейсы, раскрывающие трансформацию памяти (здание «Бутылки», детская площадка «Фрегат», архитектурная сценография территории).
Такая структура позволяет увидеть, как визуальные решения конструируют новый образ прошлого и формируют нелинейное восприятие истории.
Ключевой вопрос: Как айдентика Новой Голландии выбирает, оформляет и переопределяет исторические смыслы, превращая сложное прошлое территории в эстетизированный и управляемый визуальный образ?
Гипотеза: Современная айдентика Новой Голландии не только сохраняет историю, но и активно переписывает её: дизайн сглаживает неудобные элементы прошлого, усиливает эстетически привлекательные черты и формирует новый визуальный нарратив, который превращает память пространства в элемент брендинга и культурной коммуникации.
Новая Голландия: современное переосмысление пространства
Сегодня Новая Голландия существует как тщательно сконструированное культурное пространство, в котором прошлое не восстанавливается буквально, а превращается в эстетический и эмоциональный ресурс. Редизайн территории основан на выборочном обращении к памяти: одни слои наследия становятся визуальными символами, другие — смягчаются или исчезают.
Историческая схема острова и его сооружений. // Современный вид острова после реконструкции.
Первое, что бросается в глаза при посещении острова, — ощущение «безопасной историчности». Тюрьма, военная дисциплина, закрытый режим и индустриальные функции перестают быть частью визуального опыта. Их заменяют открытость, комфорт, различные активности, гастрономические практики и семейные сценарии. Пространство перестраивается так, чтобы прошлое ощущалось, но не давило.
Парк «Новой Голландии».
Повседневные активности на острове Новая Голландия.
Архитектура играет роль «скелета памяти», но современные функции — ресторан в «Кузне», детские активности, дизайн-магазины, парк и сцены — создают новую динамику, в которой городское сообщество воспринимает территорию через призму потребления, отдыха и культурного досуга. История становится частью брендинга, а не источником тревоги или конфликта.
Редизайн Новой Голландии демонстрирует типичный для Петербурга механизм работы с культурными пространствами: память используется как основа атмосферы, а визуальный язык превращает её в современный и удобный формат. Это формирует нелинейное восприятие времени: прошлое включено, но переписано; присутствует, но контролируется; ощущается, но подаётся в визуально смягчённой форме.
В рамках редизайна каждый корпус острова получил новую функцию. Это важный элемент в понимании того, как пространственные решения формируют новую версию памяти.
Официальный сайт проекта «Новая Голландия». Иллюстрация зданий — «Кузня», «Бутылка», «Дом Коменданта» и «Дом 12».
Отбор памяти: что сохраняется, а что исчезает
Наследие — это не набор фактов, а решение, что считать важным. В Новой Голландии сохраняются кирпичные стены XVIII века, арки, вода, материалность, общее ощущение «исторической глубины». И исчезают: память о тюремной функции, следы труда и производственных процессов, дисциплинарный и закрытый характер территории, советские следы упадка и ведомственности.
Здание бывшей кузницы до начала реконструкции. // Здание «Кузни» и сад трав.
Пляж в Новой Голландии.
Одним из наиболее выразительных примеров того, как Новая Голландия преобразует индустриальное наследие, является здание «Бутылки». Когда-то это была военная тюрьма, связанная с дисциплиной, контролем и закрытостью. В процессе редизайна это прошлое не исчезает полностью, но и не предъявляется напрямую. Вместо документальной памяти создаётся эстетизированная версия индустриальной среды: кирпич освобождается от следов эксплуатации, металл и арочные проёмы превращаются в визуальные маркеры «подлинности» и исторической глубины. Так формируется пространство, где тяжёлое историческое использование здания присутствует лишь в материальности, но трактуется через современный язык досуга и гастрономии.
Интерьер первого этажа «Бутылки».
Это то, что Николай Эппле называет «неудобным прошлым»: оно либо вытесняется, либо маскируется эстетизацией. Вместо реальной истории появляется её комфортная версия.
Айдентика как фильтр времени
Айдентика Новой Голландии создаёт ощущение лёгкости, свободы и культурной открытости — и именно через это переопределяет историческую память острова. Дизайн работает как фильтр, отбирающий элементы прошлого, которые подходят под новую идеологию пространства.
Логотип: визуальный символ «безопасного прошлого»
Основой фирменного стиля стала упрощённая монохромная птица — современная версия чайки, ассоциирующаяся с морской тематикой, но лишённая тяжёлых исторических смыслов. Птица превращает сложный военный и тюремный контекст острова в образ лёгкости и воздуха. Таким образом, логотип задаёт эмоциональный тон: историческая память становится не фактом, а настроением.
Дима Пантюшин / Project Eleven. Логотип проекта «Новая Голландия»
Типографика: нормативная современность вместо индустриальной суровости
Шрифтовая система проекта не апеллирует напрямую к документам, архивам или старым табличкам. Она выстроена на нейтральной современной гротескной типографике, создающей чистый, «обновлённый» визуальный код. Эта типографическая стратегия стирает грубую материальность прошлого, заменяя её ощущением упорядоченности и культурного порядка.
Цветовая палитра: нейтральность как стратегия сглаживания
Преобладают спокойные оттенки — чёрный, белый, графитовый, серый. Такая палитра не отсылает к военному, индустриальному или дисциплинарному контексту острова. Она создаёт культурную дистанцию между прошлым, которое было жёстким, и настоящим, которое представлено как мягкое и контролируемое.
Карта острова «Новая Голландия»
Навигация: эстетизация индустриальности
Металлические таблички, лаконичные пиктограммы и подчеркнутая визуальная чистота создают ощущение «цивилизованной индустрии». Визуальная строгость навигации лишь напоминает о функциональном прошлом острова, но не воспроизводит его. Это пример того, как прошлое подаётся в безопасном и одобренном формате.
Навигационные указатели на территории Новой Голландии.
Использование материалов: переработанная аутентичность
Кирпич, камень и металл остаются ключевыми элементами образа, но подаются в отреставрированном, вычищенном виде. Материал становится не документом прошлого, а декоративным маркером «атмосферности». Так прошлое превращается в эстетический объект — в духе тезиса Алейды Ассман о «культурной памяти, очищенной от конфликта».
Нелинейность времени: сосуществование нескольких слоёв
На территории Новой Голландии соединяются разные эпохи: петровская архитектура, индустриальные практики XVIII–XIX веков, советский период и современная культурная функция.
Одним из наиболее показательных примеров того, как Новая Голландия превращает прошлое в визуальный и игровой сценарий, является детская площадка «Фрегат». Она основана на образе кораблестроения, которое исторически определяло функцию острова. Однако здесь исторический мотив не реконструируется, а переосмысливается: фрагменты корабельного каркаса превращены в элемент развлечения и семейного отдыха. Таким образом, память о военном и производственном прошлом смещается в сторону безопасной и эстетизированной интерпретации.
Детская площадка «Фрегат».
Такая композиция времён создаёт нелинейный образ города, в котором прошлое не следует за настоящим, а включается в него в переработанном виде.
Маркетинговая логика памяти
Переосмысленное прошлое выполняет несколько функций: — создаёт ощущение подлинности: архитектура даёт чувство «исторической глубины», усиливая доверие к месту; — формирует эмоциональную атмосферу: история превращается в мягкий визуальный фон, а не в сложный нарратив; — облегчает восприятие: вместо мнемонической сложности возникает цельный эстетический образ; — повышает коммерческую привлекательность: память становится элементом бренда, который можно транслировать и контролировать.
Дизайн делает историю экономическим ресурсом, который работает на имидж пространства.
Вывод
Новая Голландия показывает, что редизайн памяти — это не сохранение прошлого как оно было, а режиссура его видимости. Айдентика создаёт упорядоченную и эстетичную версию истории, в которой сохраняются только те элементы, которые поддерживают культурный и коммерческий образ пространства. Такое переосмысление формирует нелинейную городскую историю, где прошлое не исчезает, но и не остаётся неизменным — оно становится материалом для визуального и смыслового конструирования.
Ассман, Алейда. Длинная тень прошлого: Мемориальная культура и историческая политика. — М.: Новое литературное обозрение, 2014.
Эппле, Николай. Неудобное прошлое. Память о государственных преступлениях в России и других странах. — М.: Новое издательство, 2020.
