Ребрендинг парка культуры
выпускная квалификационная работа
О месте
Центральный парк культуры и отдыха
Йошкар-Олы расположен в центре города.Парк существует с 1941 года и имеет
статус объекта культурного наследия
регионального значения.Победитель премии «ПРОПАРК-2026»
в номинации «Лучший городской парк»
(для городов с населением более 280 тыс. человек)
• 13,2 га зелёной территории, аллеи, места для отдыха и благоустроенные пешеходные зоны, детские и спортивные площадки
• 30 аттракционов
Показатели
Почему сейчас?
Текущий дизайн
Анализ
Парк находится в центре города и на пути к набережной, поэтому через него регулярно проходят жители и туристы. Благодаря этому парк становится точкой контакта
Проблема
Парк обладает разнообразной инфраструктурой и находится в центре городских маршрутов, но его текущий образ не отражает всего многообразия возможностей пространства. Парк остаётся частью привычного маршрута, а не становится самостоятельной точкой притяжения
Целевая аудитория
Вывод: людям нужен повод, чтобы приходить в парк
Конкуренты / Бэнчмарки
Современный городской парк с культурными событиями, спортом и разнообразными активностями.Бренд строится вокруг идеи современного городского пространства и образа жизни
Большой природный парк в городе с прогулочными, спортивными и событийными зонами.Основой бренда становится идея природы внутри мегаполиса
Парк в центре Москвы, объединяющий природу, архитектуру, культуру и технологии.Бренд воспринимается как современная достопримечательность города
Огромная территория с павильонами, выставками, музеями, развлечениями, спортом и событиями.Бренд объединяет множество разных функций в одну городскую систему
Конкуренты / прямые
Марий парк
городской парк в марийской тематике с различными арт-объектами, обустроенными местами для отдыха, прогулок и спорта, сценами для проведения мероприятий
Сильные стороны
Новый образ; современная инфраструктура; сильная локальная идентичность;
Слабые стороны
Нет аттракционов;
удалён от основного туристического центра
Парк Победы
Крупное городское пространство, сочетающее прогулочную, мемориальную и развлекательную функции, с обустроенной зоной для занятий спортом и скейтпарком, сюда приезжает Луна-парк (передвижной парк аттракционов), зимой заливают каток
