Рекламная кампания умных ошейников для домашних питомцев ВОЙС
Надоело гадать, что хочет ваш питомец?
Запутались в миллионах сигналов хвоста, ушей и странных звуков?
Нет сил больше переживать, когда питомец нервничает, а вы не знаете почему?
Мы знаем чем вам помочь!
ВОЙС — умные ошейники, которые переводят язык домашних любимцев в человеческую речь
КОНЦЕПЦИЯ
Бренд ВОЙС создаёт умные ошейники для домашних животных, позволяющие «переводить» их звуки, эмоции и модели поведения в понятную человеку речь. Технология основана на комбинации датчиков биометрии, анализе поведенческих паттернов, машинного обучения и индивидуальной настройки под каждое животное. Надев умный ошейник ВОЙС, питомец получает возможность общаться с владельцем, а тот в свою очередь сможет полностью понять своего домашнего любимца.
Проблема, которую решает бренд:
Современные владельцы животных часто сталкиваются с ситуацией, когда они не могут понять: что именно чувствует питомец, почему он проявляет тревожность или агрессию, что вызывает его нежелательное поведение.
Животные, в свою очередь, ограничены биологически: они не могут объяснить боль, стресс, потребности или привязанность. Это порождает недопонимание, ошибки в воспитании, ухудшение здоровья и снижение качества жизни как питомца, так и хозяина.
Бренд ВОЙС решает главную проблему — отсутствие полноценной коммуникации между человеком и животным. Он снимает барьеры, переводя эмоции и сигналы животного на язык, понятный человеку.
Целевая аудитория:
1. Владельцы домашних животных Люди, для которых питомец полноценный член семьи. Они хотят лучше понимать его потребности, улучшить заботу и укрепить эмоциональную связь.
2. Работающие профессионалы Те, кому важно следить за состоянием животного удалённо. Ошейник сообщает не только эмоциональные сигналы, но и уровень активности, стресс, здоровье.
3. Пожилые люди и люди, живущие одни Для них животные — важные спутники. Ошейник помогает сделать общение более насыщенным и понятным, снижая чувство одиночества.
4. Специалисты по поведению животных, ветеринары Ошейник помогает точно диагностировать причины поведения питомца, наблюдать динамику изменений, предотвращать заболевания и стрессы.
Объективная сущность и роль бренда:
Бренд ВОЙС — это умный технологический интерфейс между человеком и животным. Система использует биометрические датчики, анализатор звуков, ИИ-модель поведения и мобильное приложение, чтобы переводить эмоции и сигналы питомца в понятную человеку речь. Функция «Диалог» позволяет общаться с животным напрямую, превращая ошейник в полноценный канал связи. Так, ВОЙС — это не просто гаджет, это цифровая система эмоционального контакта.
В своей роли бренд выступает как Коммуникатор, обеспечивающий перевод; Помощник, поддерживающий здоровье и эмоциональное состояние питомца; Компаньон, усиливающий связь между человеком и животным; Инновационный лидер, создающий новую категорию продуктов; и Социальный модератор, формирующий ответственное и уважительное отношение к животным.
ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
Apple//Privacy. That’s iPhone//2023
Продуктовая реклама играет ключевую роль как социальный и культурный феномен: она не только информирует о товаре, но и формирует потребительские желания, образы и поведенческие модели. Через язык визуальных и смысловых сообщений такая реклама влияет на стиль жизни и выступает посредником между брендом и обществом. Она превращает обычный предмет в символ определённого опыта, тем самым определяя, как люди воспринимают товары и зачем они им нужны.
Valio//Tatties//2012
Evian//Baby Inside//2011
В своём скетче я сосредоточила внимание на главном продукте бренда — умном ошейнике. Заголовок «Понимай питомца с первого звука» передаёт суть технологии, а подзаголовок дополняет её объяснением механики.
РЕКЛАМКОНСТРУКТОР
Приём «рекламконструктор», созданный Александром Родченко, основан на принципах конструктивизма и предполагает сборку рекламного сообщения из простых, чётких и функциональных элементов. Такой подход позволяет «конструировать» рекламу как инженерный объект: каждый элемент — фотография, текст, линия или цвет — имел точную функцию и работал на усиление смысла.
Владимир Маяковский, Александр Родченко//Профсоюз по женскому рабству удар//1924 год
Владимир Маяковский, Александр Родченко//Где прекрасный обед? Нигде, кроме как в Моссельпроме//Реклама ГУМа//1923
Проанализировав приёмы рекламконструктора, я создала слегка ироничный скетч: заголовок подстроился под формат изображения и словно вылетает прямо изо рта питомца. Для усиления эффекта я оформила информацию об ошейнике и логотип в форме самого устройства.
УМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ ОГИЛВИ
Imperial Tobacco Limited//Reg On…//1993
Рекламные заголовки Дэвида Огилви стали эталоном эффективной коммуникации: он считал, что именно заголовок решает, заметит ли аудитория рекламу и заинтересуется ли продуктом. По его мнению, хороший заголовок должен быть ясным, конкретным и интригующим, сразу передавать выгоду для потребителя и вызывать желание прочитать текст дальше.
Intermarché//Inglorious Fruits & Vegetables//2015
NIKE//'66 Was a Great Year for English Football. Eric Cantona Was Born//1994
В третьем скетче я показала одно из возможных последствий использования умного ошейника — способность питомцев помогать своим владельцам. Заголовок выполнен в формате цитаты, что позволило точнее донести ключевой посыл бренда.
АБСУРД И СЮРРЕАЛИЗМ
Heinz//Mustard X Mustard//2025
Приём абсурда и сюрреализма в рекламе используется для привлечения внимания и создания сильного эмоционального эффекта. Необычные, нелогичные или фантастические образы нарушают привычное восприятие, заставляя зрителя задуматься и запомнить сообщение. Такой подход позволяет брендам выделяться на фоне стандартной коммуникации, усиливает запоминаемость и часто придаёт рекламе юмористический или провокационный оттенок.
IKEA//Shoe Cabinet//2011
Volkswagen//Distance//2018
Наше задание заключалось в том, чтобы встроить совершенно случайный предмет в рекламную кампанию. Мне досталась водолазка, и я решила обыграть её как парный образ для питомца и хозяина. Чтобы снова привлечь внимание к рекламируемому ошейнику, я добавила хозяйке жёлтое ожерелье, перекликающееся с цветом ошейника питомца.
МЕТАФОРА
IKEA//Tomorrow starts tonight//
Метафора в рекламных плакатах делает сообщение более ярким и глубоким: через образные сравнения продукт или идея предстает в необычном, эмоционально насыщенном свете. Такой приём усиливает запоминаемость рекламы, создаёт сильные ассоциации и позволяет зрителю почувствовать ценность бренда не напрямую, а через визуальный и смысловой опыт, который оставляет более сильное впечатление.
Chupa Chups//Molecules//2025
Coca-Cola//Together//2015
Для метафоры бренда я использовала образ переводчика, символизирующего основную функцию умного ошейника. Мне было интересно представить, каким образом звучал бы перевод кошачьих мыслей на человеческий язык.
СИЛА СЛОВА И ЗНАКА
STAMMA//It’s How We Talk//2023
Приём «сила слова и знака» опирается на копирайтинг, который на первый взгляд может казаться неочевидным или неполным. Отдельно взятый заголовок для большинства зрителей может иметь минимальное или совсем иное значение. Но как только аудитория понимает контекст — бренд и продукт, смысл сразу становится ясным, и все элементы рекламы складываются в цельное сообщение.
Orbit//Пригласи красиво//2019
Ace & Tate//Summer Sunglasses Collection//2023
ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
La Voz del Interior//Life Signs//2014
Приём экстремальных последствий в рекламе используют, чтобы усилить эмоциональное воздействие на аудиторию и сделать сообщение более запоминающимся. Показ драматических или неожиданных результатов действия (или бездействия) помогает подчеркнуть важность продукта, вызвать интерес и стимулировать реакцию зрителя.
Save the children//Happy Places//2025
JBL//Block Out The Chaos: World Leaders/Football Managers//2019
Размышляя о возможных последствиях использования умных ошейников, я решила усилить концепцию бренда и пофантазировала: что если питомцы смогут выполнять работу людей? Так родилась идея с попугаями, которые заняли все места в колл-центрах.
ШОК
Pedigree//Get Adopted//2015
Приём шока в рекламе используется для мгновенного привлечения внимания и усиления эмоционального отклика аудитории. Часто такой приём связывают с социальными проблемами — например, экологией, безопасностью или здоровьем — чтобы подчеркнуть их значимость и побудить к действию.
Mothercare//Beautiful, isn’t she//2019
Vodafone//The Hidden Pandemic//2020
Вдохновившись рекламой Pedigree, я создала скетч на социальную тему — о пожилых людях, оставшихся совсем одни без близких. Мой бренд мог бы скрасить их дни, подарив им верного и понимающего собеседника в лице питомца.
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ
Анализируя свои скетчи, я поняла, что приём «экстремальные последствия» отлично подходит моему бренду: он одновременно цепляет, вызывает улыбку и ясно передаёт суть продукта.
Опираясь на предыдущий скетч, я разработала серию плакатов, показывающих нереальные события, которые могли бы произойти благодаря использованию умного ошейника.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
С помощью рекламной кампании бренд ВОЙС привлекает и взаимодействует со своей целевой аудиторией, освещая незаметную, но эмоционально значимую проблему — невозможность полноценного общения с питомцем — и предлагая инновационное решение, которое вызывает позитивные эмоции и желание взаимодействовать с продуктом.
Реклама строится на сочетании ярких, цепких визуальных приёмов, иронии, метафор и элементов абсурда, усиливающих эмоциональное восприятие, а также минимальном, но выразительном цветовом решении. Такой подход делает коммуникацию необычной и запоминающейся, превращая, казалось бы, бытовую задачу — понимание потребностей и желаний питомца — в увлекательный и эмоционально насыщенный опыт.
Особенно эффективно в контексте моего бренда работает приём «экстремальные последствия». Он позволяет показать нереальные, фантастические и забавные ситуации, которые могли бы возникнуть благодаря использованию умного ошейника.
www.lovetheworkmore.com (дата обращения 15.11.2025)
www.oneclub.org (дата обращения 15.11.2025)
www.luerzersarchive.com (дата обращения 17.11.2025)
www.adsoftheworld.com (дата обращения 19.11.2025)
