Это второе домашнее задание медиа «Пятничный поезд» — медиа о выходных за городом без машины. В нём три части: концепция медиа, тематический план на полгода — с ноября 2026 по апрель 2027 года — и десять образцов контента: посты, бот, клип и закреп. Время поездов в образцах — из Яндекс Расписаний на 24–25 октября 2026 года, цены — Туту на 22 октября, погода — прогноз Open-Meteo.

Концепция медиа. Цель — сделать выходные за городом такими же простыми, как поход в кино: за первый месяц читатель хотя бы раз съездил на выходные без машины. Тема — готовые выходные из Москвы на поезде: город до 3–4 часов пути, билеты, план на два дня, еда, ночлег и план Б, до 5 000 ₽ на дорогу. Главный вопрос читателя — «Куда поехать в эти выходные без машины?», и им мы проверяем каждую тему плана.

Аудитория — четыре «вагона»: студенты 18–24 (ядро), пары и друзья 25–35, те, кто едет ради события, и коллекционеры городов. Главный канал — MAX с ботом «Куда поехать?», ВКонтакте — сообщество и клипы, Telegram — зеркало выпуска. УТП: выходные целиком, цена на эти выходные, только без машины. Ориентиры на полгода: 10 000 подписчиков, 1 000 билетов в месяц по партнёрским ссылкам, вовлечённость не ниже 15%.

План мы строили по шагам из лекции о контент-маркетинге: цели и метрики, аудитория, форматы и темы, частота, KPI, создание и распределение, анализ. У каждой цели есть контрольная точка на конец месяца: подписчики растут с 1 500 в ноябре до 10 000 в апреле, билеты по партнёрским ссылкам — со 100 до 1 000 в месяц, у бота к апрелю 2 500 пользователей. Сверка — в последний день месяца: если отстаём больше чем на 20%, меняем рубрику, время выхода или направления, а не цель.

Контент ведёт читателя по воронке: клипы ВКонтакте «Маршрут за 30 секунд» знакомят с медиа, «Три маршрута» по пятницам и «Билетный радар» по вторникам дают пользу, «Отчёты попутчиков» и штампы городов вовлекают, бот возвращает. Деньги — с первого выпуска: партнёрские ссылки на билеты, Туту платит 7,5%, Яндекс Путешествия — 5% (Travelpayouts).

Рубрики — это расписание выходов, и каждая отвечает на свой вопрос: во вторник в 10:00 «Билетный радар» — когда брать билеты, пока не подорожали; в среду в 19:00 «Электричка недели» — а если на один день и дешевле; в четверг в 18:00 «Город за 24 часа» — что там делать, кроме кремля; в пятницу в 12:00 главный выпуск «Три маршрута» — куда поехать в эти выходные; в воскресенье в 20:00 «Отчёты попутчиков». Клипы ВКонтакте выходят по понедельникам и четвергам, бот работает круглосуточно. За полгода — 26 пятничных выпусков, 104 поста других рубрик и 52 клипа.

Тема каждого месяца — от календаря. Ноябрь — поездки на день: к концу месяца светло меньше 8 часов, поэтому города до 2 часов пути, а 4 ноября — один выходной в среду. Декабрь — подготовка к каникулам 31 декабря — 10 января: с 1 декабря возврат билетов дороже, а у РЖД турпоезда «Переславский экспресс», «Зимняя сказка» и «Новогодняя ночь». Январь — зимние города и Татьянин день. Февраль — длинные выходные 21–23 февраля: 20 февраля рабочая суббота, а год назад бронирований на февральские выходные стало больше на 53%. Март — 8 Марта и Масленица (8–14 марта, гуляния 13–14 марта). Апрель — «По Золотому кольцу» каждую неделю и радар на майские.

Матрица контента — по методу из лекции: по горизонтали семь рубрик, по вертикали пять направлений — Владимир и Суздаль, Ярославль и Кострома, Тверь и Торжок, Тула, Калуга и Рязань, праздники и турпоезда, — на пересечении рабочий заголовок. Получилось 35 тем — запас на полгода. Десять клеток в чёрной рамке — готовые образцы из третьей части.

Так выглядит одна неделя плана — 9–15 ноября — в сетке «каналы × дни». В MAX выходит всё, ВКонтакте получает главное и обсуждение, Telegram — зеркало пятничного выпуска, а клипы ВКонтакте приводят новых читателей. Поводы недели: техно-фестиваль «Земля — Луна, Калуга — Марс» в Калуге 12–13 ноября и «Кузьминки» в Витославлицах в Великом Новгороде 14 ноября.

Создание и распределение. В четверг в 18:00 робот собирает данные: расписания — из API Яндекс Расписаний, цены — из партнёрского API Туту, погоду — из Open-Meteo, события — из открытых данных Минкультуры и KudaGo. В 20:00 ИИ-диспетчер отбирает три маршрута по правилам: до 3–4 часов в пути, обратный поезд в воскресенье вечером, дорога в бюджете, дел на 6–8 часов, без ливня. В 22:00 ИИ-редактор пишет план на два дня. В пятницу в 10:00 человек сверяет цены, места и ссылки — без этой проверки выпуск не выходит, — а в 12:00 выпуск выходит в MAX, ВКонтакте и Telegram. У редакции на всё уходит около 9 часов в неделю.

Образец 1. «Три маршрута», пятница 23 октября, 12:00 — главный выпуск на реальных данных. Тула на субботу: «Ласточка» 08:46 → 11:04, обратно последняя «Ласточка» 20:33 → 22:48, билеты от 365 ₽. Ярославль с ночёвкой: туда в субботу 06:30 → 09:27, от 649 ₽, обратно в воскресенье последним поездом 21:28 → 00:32, от 2 156 ₽. Владимир на воскресенье: 07:07 → 08:48, от 660 ₽, обратно 19:17 → 22:06, от 1 440 ₽. Выходные сухие, днём +12…+14°. Время поездов — Яндекс Расписания, цены — Туту на 22 октября, погода — Open-Meteo.

Образец 2. «Билетный радар», вторник 27 октября, 10:00. 4 ноября — среда, длинных выходных нет, поэтому радар предлагает поездку на один день. Тула в ближайшие дни — от 365 ₽, а на 4 ноября — от 922 ₽: в 2,5 раза дороже, и места разбирают первыми, поэтому совет — брать сейчас. Что там делать: концерт в Ясной Поляне 4 ноября — 600 ₽. А если свободен вечер 3 ноября — «Ночь искусств» в Музее истории космонавтики в Калуге, с 18:00 до 22:00, бесплатно.

Образец 3. «Электричка недели», среда 28 октября, 19:00. С 25 октября ЦППК перешла на зимнее расписание, и для поездок на выходные поменялось три вещи: экспрессы Москва — Тула теперь останавливаются в Царицыно, экспресс Москва — Калуга 6155/6156 идёт на 29 минут позже, а летние «дачные» электрички отменены до весны. Совет — сверять время в приложении перед выездом. Это и есть план Б из концепции медиа: надёжность — тоже контент.

Образец 4. «Город за 24 часа», четверг 29 октября, 18:00. Суздаль: поезда туда нет, поэтому «Ласточка» до Владимира — 1 ч 41 мин, дальше автобус около часа. План на субботу по часам: кремль и Рождественский собор, Торговые ряды и обед, Музей деревянного зодчества, Покровский монастырь и берег Каменки, Спасо-Евфимиев монастырь — 31 октября и 1 ноября там духовные песнопения. Суздаль — город коротких поездок: 67% броней туда короткие (Bronevik, I полугодие 2026 года).