Контекст
«Мама разрешила» x Артемий Житенев — это коллаборация, построенная на столкновении двух визуальных языков: модного и документального. «Мама разрешила» — фэшн-бренд, обращённый к молодой аудитории, которая тяготеет к инфантильным элементам в гардеробе, но при этом выбирает их не как наивность, а как форму высказывания. В эстетике бренда сочетаются детскость, бунтарское настроение, эпатажность и желание говорить о взрослении через иронию, уязвимость и протест.
Артемий Житенев, в свою очередь, работает с Москвой как с живым организмом: его фотографии складываются в документальную историю о городе и людях, в которой важны свет, случайный жест, повседневность и внутреннее состояние человека, растворённого в городской среде.
«Мама разрешила» — это российский fashion-бренд с молодой, уличной и манифестной эстетикой. Сам бренд описывает себя как высказывание о позиции и свободе: не следовать трендам, а «взрывать» их, превращая одежду в способ переписать правила.
По ощущению это марка, в которой соединяются инфантильные элементы, ирония, декоративность и бунтарский жест: рюши, объём, нарочитая стилизация и вещи с характером работают не как «милота», а как форма смелого самовыражения. Такое позиционирование считывается и в публичных описаниях бренда как манифеста внутренней свободы и права «быть собой».
Артём Житенёв — московский фотограф, работающий на стыке уличной и документальной фотографии. В своих снимках он исследует повседневную жизнь города, фиксируя свет, случайные сцены и состояние человека в городской среде.
Он превращает случайные сцены, свет, толпу, паузы и жесты в документальную историю о жизни людей в Москве. Его работы часто воспринимаются не как «репортаж про событие», а как внимательное наблюдение за человеком внутри города и времени.
Концепция
Концепция коллаборации строится вокруг идеи промежуточного состояния — особого внутреннего режима, в который человек впадает, когда выходит на улицу, идёт по своим делам и становится частью общего потока. Это состояние сложно определить однозначно: в нём смешиваются усталость и предчувствие, рассеянность и наблюдательность, тревога и внезапная чувствительность к свету, воздуху, лицам вокруг. Человек в толпе одновременно присутствует и исчезает, остаётся собой и растворяется в общем ритме города. Именно это состояние становится центральной темой проекта: не событие, не герой и не сюжет, а едва уловимое внутреннее переживание повседневного движения по большому городу.
Для меня важно было сделать коллаборацию именно с фотографом, потому что этот проект также является высказыванием о ценности фотографии как художественного объекта. В цифровой среде изображение стало слишком быстрым: мы смотрим, пролистываем, теряем внимание, сокращаем время контакта с визуальным образом до долей секунды. Из-за этого само искусство смотрения постепенно обесценивается. Коллаборация с Артемием Житеневым возвращает фотографии вес и длительность: его кадры невозможно считать мгновенно, они требуют остановки, всматривания, присутствия. В этом смысле проект становится не только модной коллаборацией, но и жестом в защиту фотографии как самостоятельного художественного медиума.
«Внимание, клиент! Вы оказались в промежуточном состоянии. Сохраняйте спокойствие. Не делайте резких выводов и не пытайтесь немедленно всё объяснить. Допускается лёгкое чувство растерянности, усталости, отстранённости и беспричинной тоски. При появлении солнца рекомендуется остановиться хотя бы на несколько секунд. Подставить лицо теплу. Снять очки, если они мешают. Посмотреть, как живописен город в этот момент, даже если обычно он таковым не кажется. Обращайте внимание на людей вокруг. На их походку, молчание, терпение, усталость, случайную нежность. Возможно, они находятся в сходном состоянии.»
