«Загород» — проект о подмосковных дачах писателей и поэтов. Это те места, куда можно съездить на один день и вернуться домой к вечеру. Проект объединяет известные дачи Подмосковья, рассказывает об их истории и ближайших мероприятиях.
Стиль 1
Первая концепция проекта «Загород» — «Дачи как ностальгия» — строится на ощущении побега из города. Она вдохновлена картиной Марка Шагала «Над городом»: как у Шагала пара отрывается от земли, так и здесь житель мегаполиса на один день выходит из привычного ритма и попадает в пространство тишины, природы и ностальгии. В этом стиле ностальгия не отягощающая, она вызывает желание снова почувствовать свободу, воздух, лето, дачный день и простые радости, которые связаны с культурой загородной жизни.
Марк Шагал, «Над городом», 1918 г.
Шрифт, вдохновленный Шагалом
Фирменный знак и логотип
Визуально концепция может опираться на легкость, движение и наивную образность. Летающая композиция, неровная типографика, простые формы и цвет создают ощущение живого, пространства. При этом важная особенность этого стиля — ностальгия через действие. «Загород» не только рассказывает о дачах писателей и поэтов, но и предлагает маршруты для отдыха: съездить, погулять, устроить чаепитие, собрать гербарий, поиграть в домино, послушать музыку, посмотреть на природу. Так культурная память соединяется с активным досугом, а проект становится не только просветительским, но и эмоционально вовлекающим.
Знак и логотип
Плакаты с анонсами мероприятий
Документация
Бутылка
Календарь
Шопперы
Нашивки
Кепки
Магниты на холодильник
Рюкзак
Брелоки
Пины
Кружки
Бумажный пакет
Мыло
Стиль 2
Вторая концепция проекта «Загород» — «Дача как уют» — делает акцент на близости, тепле и ощущении прожитого момента. Если первый стиль был более графичным, то здесь важную роль играет уют, ручная работа и атмосфера дома, в который хочется вернуться. Это образ дачи как места, где время течет иначе: здесь читают, пьют чай, смотрят в окно, собирают цветы и отдыхают от суеты.
