Polar Wind — это проект о сноуборде и сёрфинге в России. Мы помогаем превратить сохранённые пины в реальную поездку: находим склоны и волны, которые того заслуживают, проверяем их сами и считаем, во что обойдётся путешествие.
Прямая ЦА Polar Wind — сноубордисты 25–35 лет из крупных городов, которые уже катаются и ищут новые места в России. Они регулярно тратят деньги на поездки, но устали от одних и тех же склонов. Им нужны новые проверенные места и честный бюджет, а это ровно то, что даёт Polar Wind™. В нашем опросе это одна из двух самых больших групп: 40% читателей.
Мы попробовали на Дзене статьи, посты, опросы и обсуждения. Лучше всего сработали полезные статьи (CTR до 19,4%) и опросы, где ответить можно в один клик.Слабее всего показали себя открытые обсуждения и заголовки без конкретики. Поэтому дальше делаем ставку на пользу и простое участие.
Читают долго (8,5 минуты, 3,4 страницы), лучше всего приходят из рекомендаций Дзена. Но 62% отказов и мало вернувшихся, поэтому дальше работаем над регулярностью и ссылками между статьями.
Самой удачной публикацией стала статья о снаряжении: её CTR 19,4%, лучший результат среди статей. Она сработала, потому что польза видна уже из заголовка. Читатель сразу понимает, что получит конкретный ответ на вопрос, который возникает у каждого перед поездкой.
