Основные сюжеты в упаковках сигарет США XX-го века
Концепция
Исследование показывает, как дизайн сигарет эволюционировал с начала 1900-х годов до конца века, что отражает меняющиеся социальные стандарты, идеалы и вкусы каждой эпохи. Дизайн показывает путь от высшего технического стандарта с личной свободой к холодному корпоративному продукту, лишенному чувств.
В первой половине XX века на внешний вид упаковок повлияли романтика индустриализации и эпоха модернизма. С 1970-х годов заметно движение в сторону простоты, смелых шрифтовых решений и ярких цветов. К 1990-м годам начался период «стерилизации» с преобладанием пустого пространства и большого количества технических знаков. Упаковка перестала быть элементом искусства, она стала продуктом компаний и подчиняющихся ей законов.
Исследование показывает: пачка сигарет отражала изменение культурных запросов — от идентичности и самовыражения до своего рода анонимности.
Гипотеза
На упаковках сигарет в США XX века прослеживаются изменения культурных ценностей и общественных идеалов: сначала они отражали свободу, индивидуальность и прогресс, а к концу века стали напоминать безликие корпоративные продукты, лишённые индивидуальности.
Содержание
01. Введение Почему упаковки сигарет — это не просто коробочки, а маленькие истории о времени и культуре. 02. История в упаковках Как американские сигареты появлялись на полках и какие образы использовались чаще всего. 03. Основные сюжеты в дизайне 04. Сводка по эпохам 05. Заключение
01. Введение
Сигаретные пачки — это больше, чем просто упаковка. У каждого есть своя история, которая отражает импульсы эпохи и преобладающие культурные убеждения. Всё это воплощается путем использования определенных цветов, шрифтов и композиций. Это визуальный язык бренда. Данное исследование показывает тенденции изменения дизайна упаковок сигарет эпохи ХХ века и отражает ценности американцев того времени.
1
2
02. История в упаковках
В начале XX века дизайн упаковки тесно переплетался с идеей прогресса и современности. Использовались ясные геометрически формы, золотые и серебряные тиснения, подчеркивающие технологичность и качество продукта, много иллюстраций и яркие цветовые решения. Упаковка становилась почти миниатюрным рекламным щитом: с первого взгляда должно было быть понятно: «это современно, это надежно, это популярно».
Начиная с 1920-х, упаковки с изображениями людей и сценок завоевывали все большую популярность. Силуэты в костюмах, нарядные женщины, американские города и ландшафты в этот период символизировали мечту жителей о чувстве комфорта, об успехе и социальном статусе. Бренды твердили своими картинками о свободе и агрессивно приближали идею свободы к мечте потребителя о приключениях: ковбои, пароходы и железные дороги, самолеты — все это начало продавается наряду с пачкой папиросок как маленький кусочек желанной жизни.
4
В послевоенные годы дизайн стал более яркими, заманчивыми и эмоциональными. На упаковках появились сюжеты и мультяшные персонажи, графические абстракции, контрасты и паттерны. Пачка перестала быть просто «рекламным щитком», она стала живым способом диалога с покупателем, , играющим на чувствах и ассоциациях.
5
История американской пачки сигарет 20 века — это наблюдения за меняющимися желаниями и предпочтениями американцев, нашедшие свое воплощение в упаковках
03. Основные сюжеты в дизайне
1900–1910-е: Ранняя индустриализация и «элегантная классика»
6
Пример пачек начала XX века (в наборе 50 винтажных пачек)
Изображаются пачки с классическими шрифтами, декоративными рамками и гербовыми мотивами — типичный дизайн начала века.
7
«Coupon Cigarettes» + старые коробки табака. Пачки с надписью «Coupon Cigarettes» и другими брендами начала XX века.
Простые картонные или бумажные коробки, более утилитарный дизайн.
8
В начале XX века широко использовались «tobacco silks» — тканевые / фетровые вставки с изображениями, которые шли внутрь пачек. Также заметны элегантность иллюстрации и декоративность.
Итог: основными сюжетами были орнаменты и гербы — наследие викторианской эстетики, экзотика Востока — ориентализм: верблюды, пальмы, турецкие ткани, элементы роскоши — золото, печати, геральдика
1920-е: Ар-деко и гламур
В 1920-х годах особо востребованными были металлические кейсы для сигарет, а также лакированные и шлифованные корпуса.
Деревянные или бронзовые табачные «шкатулки» с ар-деко деталями — ручки, бронзовые элементы, явно выраженная симметрия.
Яркий пример десятилетия — латунный или серебряный кейс с эмалью, украшенный геометрическими узорами (красный, синий, зелёный).
Металлические кейсы для сигарет с характерной ар-деко геометрией, лаконичными линиями, металлическими шлифовками и симметричными узорами.
1930-е: Стримлайн, технооптимизм и мягкий модернизм
В 1930-е дизайн сильно вдохновлялся идеями «машинной элегантности» и «аэродинамики». Даже если на пачках нет явных «авиационных» или «транспортных» элементов, минималистичные линии, симметрия и функциональность — характерные черты этого периода.
Wills «Star» — пачка сигарет 1930 года
Простая геометрия, чистые линии, минималистичный шрифт — всё это напоминает дух модерна и технологического оптимизма.
Capstan Navy Cut «Medium Strength»
Строгие прямоугольные блоки цвета и текстовой информации, лаконичное размещение шрифта.
1940-е: Война, патриотизм и минимализм вынужденного времени
Военная лаконичность — упрощение упаковок из-за экономии материалов. Практичность и читаемость — большие шрифты, минимум графики. Имитация «государственного» стиля — сдержанные цвета, строгие формы.
Примеры брендов: Lucky Strike (переход к белой упаковке — 1942) Camels (армейские поставки) Old Gold
1950-е: Послевоенный оптимизм, иллюстрации и начало массовой эстетики
После окончания войны сложилось впечатление облегченности и веры в лучшее.
Это повлияло на упаковочный дизайн:
бренды стали стремиться выглядеть дружелюбными и динамичными; начали вкладывать в упаковку идею «красиво жить»; сигареты стали активно связываться с комфортом, свободой и уверенностью.
Домашний уют + поп-иллюстрации. Яркие контрастные цвета — красный, синий, золото. Первый «чистый» модернизм — упрощённые логотипы, типографика.
1960-е: Псевдонаука, чистая графика
1960-е — это странная смесь модернистского упрощения, веры в технологию и одновременно растущего страха перед вредом курения.
Минимализм и модернистские сетки. Псевдомедицинская риторика — фильтры, «light», «mild», «low tar». Нарочитая простота как символ современности.
1970-е: Поп-культура, смелая графика и цветовые эксперименты
Яркие цветовые блоки: бренды использовали насыщенные цвета и контраст, чтобы упаковки выделялись на полках.
Геометрия и линии: линии, круги, полосы — часто появляются на пачках, что придает дизайну «графический характер».
Vantage Ultra Lights (1970-е) Упаковка в мягкой пачке, с ярким «таргет-паттерном» (круг) — дизайн очень чистый, геометричный, броский.
Old Gold Filters King Size (1970-е) Пачка с насыщенными цветами (красный, зелёный, белый), с акцентом на «5 Gift Stars» — ощущение яркого маркетинга, почти рекламной «игры», что созвучно с визуальной культурой 70-х.
Winston Soft Pack (1970-е) Красно-бела упаковка Winston — яркая и узнаваемая. Такой контраст и простой шрифт вписываются в эстетику массовой культуры: минимализм + крупный логотип.
Vantage Charcoal Filter (1970-е) Версия Vantage с «угольным фильтром» имеет горизонтальные линии и цветовые блоки — дизайн ассоциируется с динамикой и модерном.
1980-е: Мультяшные персонажи, агрессивный маркетинг, символы бунта
Joe Camel Это, пожалуй, самый известный мультяшный персонаж в табачной рекламе. Он появлялся на пачках Camel и в рекламных материалах.
Тенденции в дизайне табачных упаковок 1980-х хорошо демонстрируют и рекламные кампании
Изображение Joe Camel в «качестве рекламной иллюстрации»: он курит, держит пачку Camel, выглядит расслабленным и уверенным. Такой образ добавляет «геройства» и бунтарства: герой, который сам себе «воплощение свободы и расслабленности». Графика яркая, мультяшная, с характерной стилизацией — именно то, что может ассоциироваться с «агрессивным маркетингом» через персонажа.
1990-е: Глобальный минимализм, «здоровая эстетика», цветовые коды
Цвета: классические бренды — красный и белый (Marlboro), зелёный для ментола, более нейтральные и «экономичные» цвета для бюджетных брендов.
Типография: более строгая, корпоративная, часто крупные буквы, без сильно декоративных элементов.
Конец 1990-х принято считать началом осознанного отношения к здоровью, оттого возникает такой стиль визуально «спокойный», но несущий негативное визуальное понимание: слишком мало деталей (больничная ассоциация) и красный цвет (ассоциация предупреждения об опасности). По мнению производителя, это должно было отпугивать покупателя и снижать уровень потребления табака.
04. Сводка по эпохам
1900–1920-е — Эстетика доверия и технологического оптимизма. Вера в науку, индустриализацию и будущее. 1930–1940-е — Война, дисциплина и забота о мужчине-герое. Героизация труда и службы. 1950-е — Послевоенный оптимизм, семья и массовая культура. Уверенность в будущем и культ домашнего благополучия. 1960-е — Псевдонаука, чистая графика и абстракция. Рост интереса к научности, медицине, рациональности. 1970-е — Цвет, свобода и массовая графическая культура. Бунт против строгой визуальной традиции. 1980-е — Глянец, капитал и агрессивный брендинг. Культ успеха, денег, корпоративных гигантов. 1990-е — Прагматизм, сдержанность, начало минимализма. Развитие «здоровой эстетики» перед волной запретов.
05. Заключение
История упаковок сигарет США XX века показывает: маленькая упаковка способна говорить о больших культурных изменениях. Если в начале века сигаретный дизайн еще говорил о свободе, индивидуальности и чудесах техники, то, по мере того, как страна превращалась из аграрной в индустриальную и потом в коммерциализированную, менялся и дизайн. В 1970–1980-е маркетинговые инструменты стали всё более универсальными. К концу XX столетия эмоциональность сигаретной упаковки почти исчезает, пачка превращается в практически анонимный корпоративный инструмент. Таким образом, история американской упаковки — это история перехода от свободы и креатива к регламентации и стандартизации.
Brandt, Allan M. The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product That Defined America. New York: Basic Books, 2007.
Tilley, John Patrick. The History of Advertising: Tobacco Advertising. London: Philip Wilson Publishers, 2004.
Hine, Thomas. The Total Package: The Secret History and Hidden Meanings of Boxes, Bottles, Cans, and Other Persuasive Containers. Little, Brown & Company, 1995.
Hebdige, Dick. Subculture: The Meaning of Style. London: Routledge, 1979.
