Проблема читателя
Хочется чувствовать себя дома.
Но решения нужно выбирать
с учётом условий аренды.
Ограничения
Хозяйская мебель, ограниченный бюджет,
необходимость согласовать изменения и возможный
переезд
Задача медиа
Помочь выбрать улучшения,
которые подходят конкретной
квартире и продолжают быть
полезными после переезда.
Основание для концепции
Публикации об обратимых
изменениях и переезде показывают,
что эта задача уже обсуждается.
Размер спроса нужно проверить
отдельно.
Концепция и цель
«Обжито» помогает сделать
съёмную квартиру удобной
без капитального ремонта.
Цель
Помочь человеку принимать
обоснованные решения об обустройстве
арендованного жилья.
Польза
Читатель понимает, что изменить первым,
что согласовать с владельцем и какие
вещи взять в следующую квартиру.
Сегмент и узкая тема
Сегмент
Образовательное lifestyle-медиа о доме,
повседневном дизайне и разумных
покупках.Узкая тема
Обустройство съёмных квартир и
комнат: обратимые изменения,
удобство быта и решения с учётом
переезда.В поле проекта
Перестановка и зонирование
Освещение и текстиль
Хранение и личное пространство
Выбор переносимых вещей
Упаковка и повторное использованиеГраницы
Капитальный ремонт, ипотека и поиск
объектов остаются за пределами
редакционной темы. Согласование изменений
рассматриваем как часть бытового сценария
РЕДАКЦИОННАЯ СИСТЕМА
Рубрики: первые изменения
- Первый вечер
Помогаем расставить
приоритеты после заселения и
решить одну заметную
бытовую проблему.
Пример публикации
«Что изменить в съёмной комнате
в первую неделю»
- Без следа
Разбираем обратимые
изменения: условия
применения, проверку
поверхности и возвращение
исходного состояния.
Пример публикации
«Постеры на стене: как выбрать
способ размещения под свою
отделку»
- По местам
Объясняем хранение через
реальные привычки, размеры
комнаты и частоту
использования вещей.
Пример публикации
«Где хранить сезонные вещи,
если в квартире один шкаф»
Рубрики: жизнь и переезд
- Свой угол
Показываем, как совместить
работу, отдых и привычки
нескольких жильцов в одном
пространстве.
Пример публикации
«Двое работают из дома: как
разделить одну комнату»
- Стоит ли
Сравниваем покупку,
использование имеющегося и
альтернативные решения по
всей стоимости владения.
Пример публикации
«Нужен ли новый стеллаж, если
переезд уже через полгода»
- С собой
Помогаем выбирать
переносимые вещи,
планировать упаковку и
повторно обустраивать новое
жильё.
Пример публикации
«Личный набор для дома: что
переезжает вместе с тобой»
Формат и тон общения
Структура полезного материала
Ситуация читателя
Условия и ограничения
Несколько вариантов решения
Список ресурсов и затрат
Проверка результата
Возврат исходного состояния
Использование после переездаТон общения
Спокойный, дружелюбный и конкретный.
Обращаемся на «ты», объясняем термины и
уважаем возможности читателя.Проверка рекомендаций
Указываем условия применения, источник и
дату цен. Советы о креплениях сверяем с
инструкцией производителя и результатом
проверки на конкретной поверхности.
Критерии конкурентного анализа
Прямые Закрывают задачу обустройства съёмного
жилья.
INMYROOM,
Apartment Therapy,
ЯндексАрендаКосвенные Помогают разбираться в интерьере и дизайне.
ИВД,
Design Mate,
Marie Claire MaisonПотенциальные Брендовые и сервисные платформы со
смежными публикациями.
Divan.ru,
Домклик,
Вереск
INMYROOM
Позиционирование и аудитория
Интерьерная платформа для людей,
которые обустраивают жильё и ищут
понятные идеи.Тематика и границы
Интерьеры, декор, покупки и советы.
Есть отдельные публикации о
съёмных квартирах.Пользовательская ценность
Соединяет вдохновение, практические
советы и подбор товаров.Площадки
Сайт с журналом, каталогом и фотографиями. Есть видео и ссылка на VK.Форматы и инструменты
Статьи, фото интерьеров, советы и встроенные товарные подборки.Визуальный стиль
Крупные фотографии и заметное присутствие товарных
блоков.Тон общения
Доступный и разговорный, с эмоциональными оценками интерьера.Вывод для «Обжито»
Обратимость уже обсуждается. Наше отличие нужно строить на проверках и повторном использовании вещей.