Новогодняя реклама Dior: как бренд создает эстетику праздника
Рубрикатор
1. Концепция исследования 2. Зарождение новогодней эстетики Dior в XX веке 3. Эволюция праздничных кампаний в XXI веке 4. Современная визуальная вселенная Dior Holiday 5. Заключение
Концепция
Новогодние рекламные кампании стали одним из важных инструментов коммуникации для мировых брендов: период праздников традиционно приносит максимальные продажи, а вместе с ними и насыщенную визуальную конкуренцию.
Новогодняя реклама люксового бренда должна соответствовать ожиданиям исключительности: Dior обязан поддерживать высокий эмоциональный и эстетический уровень коммуникации. Недостаточно просто выпустить праздничный бьюти-бокс, необходимо создать эмоциональный мир.
Ежегодный Dior Holiday — это целостная экосистема визуальной коммуникации, объединяющая брендированные видеоролики, лимитированные коллекции, оформленные бутики, витрины, яркие перформансы, коллаборации с художниками и диджитал-присутствие. Dior упаковывает свой продукт в праздничную обертку с эффектом сказки, дает почувствовать себя главным героем сюжета.
Мне было интересно проанализировать развитие новогодних кампаний бренда, изучить, как бренд объединяет разнообразные рекламные форматы в единую праздничную экосистему.
Цели и задачи исследования
Целью визуального исследования является анализ эволюции визуальных и смысловых приёмов от ранних праздничных коммуникаций до современных Dior Holiday, а также выявление визуальных кодов, через которые Dior формирует эстетику праздника и дарит аудитории эмоции и сказочную атмосферу.
Сначала я раскрою контекст: расскажу о бренде Dior и его первых рекламных кампаниях в сфере косметики.
Затем перейду к анализу эволюции визуальных новогодних кампаний Dior: от ранних решений до сложных праздничных вселенных, которые бренд создает сегодня.
Покажу, как в современной коммуникации Dior стремится создавать масштабную новогоднюю историю, превращать рекламу в самостоятельную вселенную и эмоциональный опыт.
Далее я проанализирую последние праздничные кампании Dior — наиболее визуально сильные, узнаваемые и широко освещённые в медиа.
В итоге подведу выводы о том, почему для люксового бренда важно расширять границы рекламного мира, экспериментировать с форматами и превращать рекламу в опыт, а продукт — в эмоциональный символ, через который потребитель ощущает атмосферу праздника.
Фрагмент из рекламного ролика Dior Holiday — Circus of Dreams, 2025
О бренде
Бренд Dior основан в 1946 году французским дизайнером Кристианом Диором и предпринимателем Марселем Буссаком. Известность дом приобрёл после показа коллекции «New Look» в 1947 году, которая изменила женскую моду после Второй мировой войны.
Dior Perfumes and Cosmetics начал свой путь через год после основания модного дома.
Косметика Dior появилась в 1955 году, когда к уже существующим ароматам были выпущены новые оттенки помады Rouge Dior.
Логотип бренда
Показ коллекции Haute Couture линии Corolle, 1947
Зарождение новогодней эстетики Dior в XX веке
«Рождество было одним из любимых источников вдохновения для Диора. Ежегодно он устраивал новогодние вечеринки и дарил подарки в своем бутике на Авеню Монтень, 30», — упоминается в видео от Dior.
Фрагмент из видео Dior’s Holiday Spirit: From Runway to Celebrations
Подарки от Диора были символом искусства дарить любовь.
С декабря 1952 года, кутюрье радовал своих близких друзей и знаменитостей лимитированной коллекцией помады в упаковке с его личной подписью.
Архивные фото из видео из видео Dior’s Holiday Spirit: From Runway to Celebrations
Бутики Dior оформляли к праздникам, их нарядные витрины становились частью новогоднего настроения Парижа.
В то время зародилась традиция украшать фасад универмага Saks Fifth Avenue к Рождеству. Это одним из первых примеров сотрудничества модельера с универмагом в части праздничного декорирования.
Первые новогодние украшения бутика Dior на Авеню Монтань, 30 в Париже
В XX веке бьюти-кампании Dior не были ориентированы на новогодние праздники.
Архивные материалы подтверждают, что праздничных сюжетов в рекламе косметики почти не было: бренд сосредотачивался на моде и парфюмерии.
Основной упор делался на выпуск новых коллекций, ароматов и развитие бренда как символа элегантности и роскоши.
Рекламные постеры Christian Dior (Cosmetics) 1971 // 1979 // 1980
Vogue, 1990
Эволюция праздничных кампаний в XXI веке
С развитием технологий, медиа и цифрового маркетинга появляются новые форматы рекламной коммуникации.
Теперь новогодние бьюти-коллекции Dior представлены не только в бутиках, но и в модных журналах, телевизионных роликах, интернете.
Dior Night Diamond Holiday, 2008 // Dior Cristal Boreale Holiday, 2009 // Dior Les Rouges Or Christmas Collection, 2011
В период 2012–2019 годов Dior формирует характерную эстетическую систему для новогодних кампаний, где ключевую роль играют три цвета — золото, белый и глубокий черный.
Золото — ключевой код праздничной роскоши. Ассоциируется с огнями, сиянием, вечерним светом и новогодней магией.
Белый напоминает о снежной чистоте и ощущении зимней сказки.
Черный создает контраст и усиливает эффект элитарности и изысканности.
В сочетании эти цвета создают узнаваемую премиальную эстетику Dior Holiday, в которой новогодний образ всегда выглядит роскошным, театральным и торжественным.
Реклама Dior Holiday — Grand Bal, 2012
В этот же период появляются первые рождественские анимации, где бренд создает отдельные визуальные сюжеты без участия моделей и амбассадоров.
Ролики используют только 3D-графику, отличаются медленным, размеренным темпом и не используют ярко выраженную рождественскую музыкальную тему.
Новогодняя атмосфера в них строится на визуальном коде Dior: снежные частицы, искры, мерцание, золото, гламур и подчеркнутая роскошь.
Рекламный баннер Dior Holiday — Golden Winter, 2013
Фрагменты из рекламного ролика Dior Holiday — Golden Winter, 2013
Визуальный язык люкса Dior строился вокруг обыгрывания золота, праздничного света и идеи продукта как главного героя.
Реклама делает акцент на прямой демонстрации товара: крупные планы флаконов, вращение объектов в пространстве, игра бликов, золотые частицы и мерцающие текстуры.
Такой подход подчёркивал драгоценность продукта и усиливал ощущение роскоши, но ещё не формировал полноценного сюжетного мира, к которому Dior придёт позже.
Реклама Dior Holiday — Golden Shock, 2014
Рекламный баннер Dior Holiday — State of Gold, 2015
Однако рекламные баннеры с моделями, анимационные ролики и украшенные витрины часто не связаны между собой, из-за чего создается ощущение, что они существуют в разных визуальных вселенных.
Коммуникация Dior в этот период кажется фрагментированной: разные идеи живут в собственных вселенных, не образуя цельной праздничной мифологии.
Рекламный баннер Dior Noël / Holiday — Splendor, 2016
Фрагменты из рекламного ролика Dior Holiday, 2016
Рекламный баннер Dior Noël / Holiday — Precious Rocks, 2017
Рекламный баннер Dior Noël / Holiday — Midnight Wish, 2018
Фрагменты из промо ролика Dior Noël / Holiday — Midnight Wish, 2018 // Holiday Decoration 30 Avenue Montaigne — Timelapse, 2018
Рекламный баннер Dior Holiday — Golden Nights, 2020
Фрагмент из рекламного ролика Dior Christmas, 2021
Период 2019–2021 для Dior Holiday можно описать как этап визуальной стабильности и повторяющихся кодов, когда бренд использовал сильно схожую визуальную эстетику.
Реклама не стремилась к сюжетности — она абстрактно демонстрировала роскошь, концентрируясь на декоративных эффектах и премиальности продукта.
Современная визуальная вселенная Dior Holiday
Начиная с 2022 года бренд изменил стратегию — праздничные ролики обрели кинематографичный шарм, сюжетную линию и особую атмосферу Рождества.
Теперь и новогодняя реклама бренда опирается на образы знаменитостей, которые усиливают ощущение роскоши и привлекательности, формируя у зрителя желание приобщиться к праздничному миру.
Аня Тейлор-Джой для Dior Holiday — The Atelier of Dreams, 2022
Фрагменты из промо ролика Dior Holiday — The Atelier of Dreams, 2022
Временная экспозиция Château de le Colle Noire с инсталляцией в Азии, 2022
Современный Dior создаёт эстетику праздника через сочетание визуальной роскоши, художественных миров и эмоциональной мифологии.
Праздник раскрывается не через прямые символы, а через тщательно выстроенные концепцию и сценарий. Так, Новогодняя кампания Dior Holiday 2022 — The Atelier of Dreams выглядит как отдельный мир.
Dior Holiday — The Garden of Dreams, 2023
Бренд усиливает новогодний маркетинг через эмоциональный посыл, который транслируется через короткометражные фильмы, оформление бутиков, перформансы и диджитал-форматы.
Кампании становятся комплексными, оформленными в единой стилистике и связанными общей концепцией Dior Holiday. Формируется цельная праздничная экосистема.
Фрагменты из рекламного ролика Dior Holiday — The Garden of Dreams, 2023
Заметен переход от фрагментированных решений к созданию полноценных кинематографичных визуальных вселенных.
Аня Тейлор-Джой для Dior Holiday — Ball of Dreams, 2024
Фрагменты из рекламного ролика Dior Holiday — The Ball of Dreams, 2024
Бренд переносит сказку в реальность: внутри рекламной кампании он создает не только рекламные ролики и баннеры, но и стилизует pop-up пространства в бутиках по всему миру, выставки, перформансы в универмагах.
Кампания становится единым художественным миром, оформляет упаковки, витрины, digital-ролики, перформансы, иллюстрации, сайт, соцсети в соответствии с единой концепцией и сюжетом.
Праздничные инсталляции и pop-up в самом центре Куала-Лумпура, Dior Holiday — Ball of Dreams, 2024
В 2025 году Dior предложил новую тематику новогодней кампании.
Ранее Dior использовал темы: созвездия, золото, сад, бал, космические мотивы.
Сегодня Dior впервые создает праздник через эстетику театра, шоу и волшебства цирковой сцены, а не через традиционные новогодние символы.
Dior Holiday — Circus of Dreams, 2025
Фрагмент из рекламного ролика Dior Holiday — Circus of Dreams, 2025
The Dior Circus of Dreams — Limited Edition
Официальное объявление художников и выстраивание новогодних кампаний вокруг их стиля стало полноценной традицией и частью стратегии Dior Holiday с 2020–2025 года.
Фрагмент из видео Dior — The Art of Gifting: Enchantment Awaits in Dior’s Circus of Dreams
Таким образом, создавая сюжетные миры и используя сложные визуальные приёмы, Dior постепенно отходит от модели декоративной рекламы, в которой продукт находится в центре композиции.
Вместо этого бренд наполняет новогодние кампании эмоциональным содержанием: темами сказки, магии и праздничного чуда. Рекламные ролики превращаются в динамичные визуальные мини-события — фрагменты спектакля, в котором зритель может почувствовать себя главным героем.
Сринкаст сайта Dior, 2025
Заключение
Эволюция новогодних кампаний Dior — это путь от демонстрации роскоши к созданию эмоционального художественного опыта.
Новогодняя кампания Dior трансформировалась из стандартных праздничных постеров в комплексную художественную экосистему.
Эстетика праздника строится не вокруг продукта, а вокруг ощущений, в которые продукт помещён. Сегодня Dior Holiday — целый мир, который раскрывается через рекламную кампанию: — видеоролики со сторителлингом, — лимитированные коллекции Dior Holiday, — оформление бутиков и витрин, — художественные коллаборации с иллюстраторами, скульпторами и декораторами, — digital-кампании в социальных медиа, — иммерсивные инсталляции в городах, — премиальные праздничные бьюти-боксы, — фирменные паттерны и визуальные коды, которые повторяются год за годом.
Через визуальный язык Dior выстраивает глубокую эмоциональную связь с покупателем, создает ощущение сказки, превращая каждый год в новую главу своей рождественской мифологии.
Источники
DIOR Official Website URL: https://www.dior.com/ (дата обращения: 16.11.2025).
Das Haus der Träume // Dior URL: https://www.dior.com/de_de/fashion/das-haus-der-traume (дата обращения: 16.11.2025).
How Christian Dior Pioneered 75 Years of Feminist Fashion // Vanity Fair URL: https://www.vanityfair.com/style/2022/07/christian-dior-feminist-fashion (дата обращения: 16.11.2025).
Dior’s Holiday Spirit: From Runway to Celebrations // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=7ioLTU7EqIM&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=15 (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Holiday — Circus of Dreams // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Get0_x6ckso&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=6 (дата обращения: 16.11.2025).
How Christian Dior Pioneered 75 Years of Feminist Fashion // Vanity Fair URL: https://www.vanityfair.com/style/2022/07/christian-dior-feminist-fashion (дата обращения: 16.11.2025).
Dior’s Holiday Spirit: From Runway to Celebrations // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=7ioLTU7EqIM&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=15 (дата обращения: 16.11.2025).
Cosmetics Christian Dior Adverts // Les Archives de la Mode URL: https://hprints.com/en/search?rub=225&p=1&ot=1&rich=1&rub=225&met=syn&sortby=year_asc (дата обращения: 16.11.2025).
September 1990 // Vogue Archive URL: https://archive.vogue.com/issue/19900901/print (дата обращения: 16.11.2025).
Models.com // Les Archives de la Mode URL: https://models.com/work/dior-christian-dior-cosmetics-night-diamond-christmas-2008 (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Cristal Boreale Collection for Holiday 2009 // Temptalia URL: https://www.temptalia.com/dior-cristal-boreale-collection-for-holiday-2009/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Rouges Or Holiday Makeup Collection 2011 featuring Karlie Kloss // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/342836590400415968/ (дата обращения: 16.11.2025).
The Stunning Dior Grand Bal Holiday 2012 Vernis: Lady // Daly Beauty URL: https://dalybeauty.ca/the-stunning-dior-grand-bal-holiday-2012-vernis-lady/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior－Ors et Merveilles MAGIC CHRISTMAS 2012 // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=6xIUvD22cUk&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=5 (дата обращения: 16.11.2025).
DIOR Golden Winter Holiday Collection 2013 // Magi Mania URL: https://www.magi-mania.de/collection/dior-golden-winter-holiday-collection-2013/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior－The night before Christmas at Versailles 2013 // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=DTdcWvA6-1w&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=4 (дата обращения: 16.11.2025).
DIOR Golden Shock Christmas Look 2014 // Magi Mania URL: https://www.magi-mania.de/collection/dior-golden-shock-christmas-look-2014-holiday-collection/ (дата обращения: 16.11.2025).
DIOR Golden Shock 2014 Christmas Makeup Collection // Andrea Janke URL: https://andreajanke-accessory.blogspot.com/2014/11/dior-golden-shock-2014-christmas-makeup.html (дата обращения: 16.11.2025).
Dior declares a State of Gold for Christmas // Duty Free Hunter URL: https://www.dutyfreehunter.com/blog/dior-declares-a-state-of-gold-for-christmas/ (дата обращения: 16.11.2025).
CHRISTIAN DIOR SPLENDOR HOLIDAY 2016 MAKEUP COLLECTION // Les Facons URL: https://lesfacons.com/2016/12/02/christian-dior-splendor-holiday-2016-makeup-collection/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Space Christmas 2016 // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=ZxIw6WukAHA&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=1 (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Precious Rocks Collection // Hot Port Life & Style URL: https://www.hot-port.de/2017/11/20/must-have-dior-precious-rocks/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior grants travellers a Midnight Wish with a sparkling Holiday makeup collection // Duty Free Hunter URL: https://www.dutyfreehunter.com/blog/dior-grants-travellers-midnight-wish-sparkling-holiday-makeup-collection/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Midnight Wish — Holiday 2018 // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=g6A_-j_2nGw&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=12 (дата обращения: 16.11.2025).
Holiday Decoration 30 Avenue Montaigne — Timelapse // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=DmtxmFUgR0E&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=14 (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Makeup’s Holiday Collection Puts A 'Rock n' Roll Twist' On The Timeless Winter Aesthetic // The Zoe Report URL: https://www.thezoereport.com/p/dior-makeups-golden-nights-holiday-collection-puts-a-rock-n-roll-twist-on-the-timeless-winter-aesthetic-40063466 (дата обращения: 16.11.2025).
DIOR CHRISTMAS 2021 // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=NPZjQsdOC5I&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=10 (дата обращения: 16.11.2025).
CHRISTIAN DIOR HOLIDAY 2022 CAMPAIGN FILM STARRING ANYA TAYLOR-JOY // LES FAÇONS URL: https://lesfacons.com/2022/10/25/christian-dior-holiday-2022-campaign-film-starring-anya-taylor-joy/ (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Holidays — The Atelier of Dreams 2022 // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=u_033-cItwU&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=8 (дата обращения: 16.11.2025).
Dior’s The Atelier of Dreams Pop-up Was A Star-Studded Affair // Men’s Folio URL: https://www.mens-folio.com/style/diors-the-atelier-of-dreams-pop-up-was-a-star-studded-affair/ (дата обращения: 16.11.2025).
Ball of Dreams // DIOR URL: https://www.dior.com/en_my/beauty/page/dior-ball-of-dreams-popup.html (дата обращения: 16.11.2025).
Dior Holiday — The Ball of Dreams // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=zfJmGt5cK2c&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=2 (дата обращения: 16.11.2025).
The Art of Gifting: Enchantment Awaits in Dior’s Circus of Dreams // Youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=wPYT0RQMoWM&list=PLEpRFWLFWvXKJmuz7S30q1Cd4l5Cxw4Sg&index=16 (дата обращения: 16.11.2025).
Welcome to the Dior Circus of Dreams // Dior URL: https://www.dior.com/en_int/beauty/page/holidays-circus-of-dreams.html (дата обращения: 16.11.2025).
