NAZRA — это бренд украшений, вдохновленный мотивами дикой природы. Это воплощение звуков, текстур, следов и отпечатков дикости в изящных формах.
Было/стало
Целевая аудитория:
Бренд-платформа
Видение
Дикая природа как источник силы и красоты, который задаёт стиль нашему взгляду на украшения.
Ценности
Честность, несовершенство и смелость быть собой — это то, что делает наш стиль живым и настоящим.
Характер
Дерзкий, свободолюбивый, инстинктивный — наш стиль не прячется, он заявляет о себе.
Сущность
Перевод языка природы в золотые артефакты, которые становятся стилем для тех, кто помнит свою дикость.
Инсайт бренда
Мы так долго приручали себя, что забыли о своей дикой природе. Но она не исчезла — она ждёт. Рваный край — не дефект. Это естественная красота неидеальности. След силы, которая не боится быть настоящей.
Нейминг
Почему NAZRA? В основе названия лежит арабское слово Nazar (نظر), которое переводится как «взгляд», «зрение», «видение» или «перспектива». Производное Nazra означает «взгляд» или «глаза»
Для бренда это значит: Умение видеть красоту там, где другие проходят мимо — в изгибе ветки, в следе зверя, в трещине на старой коре. Бренд как линза, через которую природа показывает себя по-новому — дерзко, ярко, золото. Украшения как способ привлечь взгляд, заставить заметить, остановиться.
Метафора 1 — природный принт как отпечаток
Данная метафора передает природный «след» буквально через отпечаток, будто естественные принты диких зверей были перенесены краской на носитель
Метафора 2 — звуки природы
Вторая метафора имеет более спокойный и нейтральный характер, однако несет в себе дикость, передаваемую через типографику: искажение букв передает непостоянность и разнообразие звуков дикой природы
Финальный стиль — «Рваный край» Метафора передает естественную красоту природы и дикую натуру одновременно при помощи текстуры «рваности». Это напоминание о том, что-то, какие мы есть на самом деле — это и есть идеал
