Концепция
В основе брендинга — идея показать «Тарханы» прежде всего как место, а не только как музей, связанный с именем М. Ю. Лермонтова.
Для многих Тарханы — это не столько биография поэта, сколько образ: тишина, природа, состояние и ощущение времени. Поэтому визуальная система не строится вокруг прямых портретных ассоциаций — она дает самому месту стать главным героем.
Присутствие М. Ю. Лермонтова при этом сохраняется, но работает более тонко: через его строки, слова и тексты, которые становятся частью визуальной среды и появляются на плакатах, баннерах и других носителях.
Исходный размер 5262x3720
Исходный размер 5262x3720
Логотип
Основой графической системы стала карта самой усадьбы. За основу логотипа взята метка геолокации, дополненная координатами центральной точки самой усадьбы.
Исходный размер 5262x3720
Исходный размер 5262x3720
Визуальная система
Основой айдентики стала карта территории усадьбы. В ней выделены значимые объекты Тархан. Если соединить эти точки между собой, возникает ломаная линия. Она становится самостоятельным графическим приемом брендинга и может масштабироваться и трансформироваться на разных носителях.
Так карта превращается не просто в навигационный элемент, а в абстрактный графический образ Тархан — узнаваемый без прямого изображения архитектуры или портрета поэта.
Исходный размер 5262x3720
Исходный размер 5262x3720
Этот принцип работает вместе с фотографией природы и пространства усадьбы.
За счет этого появляется ощущение фрагментарного воспоминания — будто пространство Тархан складывается из отдельных точек, маршрутов, видов и впечатлений.
Тексты Лермонтова в этой системе становятся не иллюстрацией к изображению, а еще одним слоем самого места. Его слова существуют внутри пространства Тархан и дополняют визуальный образ, не перетягивая внимание на фигуру самого поэта.
Исходный размер 2547x1830
Исходный размер 5262x3720
Исходный размер 5262x3720
