Original size 1131x1600

Минимализм и Символы. Реклама

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

РУБРИКАТОР

Концепция Цель исследования Изображения по категориям* Вывод Библиография Источники изображений

*: символ — сюжет символ — ассоциация символ — иллюстрация символ — интерпретация

КОНЦЕПЦИЯ

Современная реклама живёт в условиях постоянной конкуренции за внимание человека. Потоки информации растут, время контакта сокращается, визуальная среда стремится к упрощению. Минимализм становится не просто эстетикой или трендом, а функциональным инструментом. Одну из ключевых составляющих в этом играют символы. Это исследование посвящено тому, как именно символы работают в минималистичной рекламе, почему они оказываются столь выразительными и как они связаны с психологией восприятия.

Символ — это не просто картинка или объект, это культурно закреплённая единица смысла. Он опирается на коллективную память, ассоциации и контекст, который человек распознаёт практически мгновенно. Одним знаком в рекламе можно вызвать длинную цепочку смыслов: от образа бренда и ситуации использования продукта до эмоционального отклика, юмора или социального послания. В этом — огромная сила символики. Там, где слова или сложные визуальные решения заняли бы много времени, символ делает то же самое за долю секунды.

Большинство минималистичных рекламных макетов строится на ассоциативном ряде, контрасте, сравнении, визуальных метафорах и культурном коде. Один элемент может «подменять» другой, создавая образ, который зритель достраивает сам. Благодаря этому возникает более глубокое вовлечение — мозг получает сигнал для интерпретации, и человек становится соавтором смысла. Реклама с символами активирует процессы узнавания, соотнесения, интерпретации — то, что делает образ не просто понятным, но эмоционально значимым.

Центральный аспект исследования — понять, как символы в дуэте с минимализмом усиливают влияние на зрителя. Негативное пространство создаёт акцент, простота форм повышает контрастность знака, отсутствие лишних деталей делает сообщение «чистым». В условиях минимальной визуальной нагрузки символ становится центром внимания, приобретает вес и выразительность.

Многие рекламные примеры демонстрируют, что один знак способен заменить сюжет: ломтик картофеля превращается в Wi-Fi-иконку; одна лишь шляпа разделяет Чаплина и Гитлера; логотип Puma перепрыгивает Adidas; один элемент становится метафорой другого. Часто визуальные приёмы опираются на культурную семиотику: на то, какие значения закреплены за символами в обществе. Такой подход позволяет брендам быстро и эффективно коммуницировать с потребителем без визуального шума.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель исследования — систематизировать символы по категориям, понять их функции в минималистичной рекламе, определить, какие визуальные стратегии делают такой символ наиболее эффективным. Это позволит глубже разобраться в механизмах визуального воздействия и выделить паттерны, которые создают сильные и лаконичные рекламные коммуникации.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

(разделены на четыре группы, исходя из того, какую роль играет символ в коммуникации и какой тип мыслительного процесса он запускает у зрителя)

символ — сюжет

не просто обозначает объект, а показывает действие, ситуацию или конфликт ————————————————————————— зритель в своей голове выстраивает сюжет, появляется ощущение что что-то происходит, есть динамика

WWF ad 2009

Sandisk ad 2009

Original size 1200x1592

Puma ad The jump of puma.

Smart ad Evolution always compacts. 2011

Original size 1559x1103

Hubba Bubba ad Mouth 2011

символ — ассоциация

«подсказка», намёк, метафора в одной форме ————————————————————————— смысл здесь считывается моментально, но не буквально

Original size 1200x960

Listerine ad Fish 2007

Audi ad Wake up. Easy park. 2012

Original size 1200x600

Kit Kat ad Break 2008

Original size 784x1100

Samsung ad Power 2009

Original size 992x680

Hut Weber ad Hitler vs. Chaplin 2008

CNN ad series 2009

Original size 1400x966

Boots Body Cream ad 2010

символ — иллюстрация

упрощённое изображение объекта/его качества может быть гиперболизирован для привлечения внимания ————————————————————————— считывается через символ либо пояснение (во втором случае символ выступает как усиление)

Bic ad Pen

Colsubsidio (library) ad 2012

Canon ad Underwater camera 2011

Plant for the planet ad 2012

Original size 600x890

BMW ad BWM 2005

Jeternel ad 2009

Original size 914x1200

Durex ad XXL man

Original size 1131x1600

Citroen ad C-Zero electrocar

символ — интерпретация

допускает разные трактовки ————————————————————————— зритель додумывает, интерпретирует форму самостоятельно (чаще всего есть мелкие пояснения)

Jeep ad

Bucharest Zoo ad 2009

Original size 1158x1600

Heineken ad Social Networking since 1873

Original size 450x637

Greenpeace ad 2012

Original size 1200x849

WWF ad Save trees. Save wildlife. 2007

Original size 1600x1048

Nori ad 2010

Cafe Venezia ad

Original size 1120x1400

Macdonalds ad love free wi-fi

Volkswagen ad DSG electronic gearbox. Shift fluently.

Volkswagen ad Turn on your adventure. 2012

K-Lynn Lingerie ad 2008

Original size 1136x1600

Commerzbank ad 2010

Original size 605x690

Sensodyne ad

Original size 1200x880

LA Bicycle ad 2009

ВЫВОД

Изображения демонстрируют, что даже при минимальном количестве визуальных элементов сообщение может оставаться насыщенным, точным и эмоционально выразительным: смысл концентрируется не в деталях, а в тщательно выбранном символе, который запускает ассоциации, передаёт идею и направляет восприятие зрителя. Такой подход снижает визуальный шум и усиливает воздействие, превращая символ в полноценный носитель содержания.

Bibliography

Show

Автор не указан. 10 Graphic Design Campaign Examples That Captivated Audiences // Портал Semnexus. Дата публикации: не указана. (URL: https://semnexus.com/10-graphic-design-campaign-examples-that-captivated-audiences/?utm_source=chatgpt.com) (Просмотрено: 19.11.2025).

Автор не указан. 30 Clever Minimalist Print Ads // Журнал Demilked. Дата публикации: не указана. (URL: https://www.demilked.com/30-clever-minimalist-print-ads/?utm_source=chatgpt.com (Просмотрено: 14.11.2025).

Купцова О. А. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе // Научная электронная библиотека CyberLeninka. Дата публикации: указана в PDF (год: 2019). (URL: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolizatsiya-kak-sposob-vyrazheniya-smyslov-v-reklame/viewer) (Просмотрено: 17.11.2025).

Автор не указан. Материал блога на Sostav.ru // Рекламный портал Sostav. Дата публикации: не указана. (URL: https://www.sostav.ru/blogs/268900/40690 (Просмотрено: 15.11.2025).

Image sources

Show

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/shift (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/eiffel-tower-3ba8951b-f2d6-470c-97fc-22193ddc10e1 (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/social-networking-since-1873 (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/xxl-man (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.dandad.org/work/d-ad-awards-archive/bushman-eskimo (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/break-7d377c8b-58e9-4891-b11c-bfa056493b4d (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/bmw-spare-parts (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/hitler-vs-chaplin (Дата обращения: 18.11.2025)

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/wi-fries (Дата обращения: 18.11.2025)

10.