Большой собаке бывает непросто найти лежанку, в которой можно по-настоящему удобно устроиться. Из этого наблюдения родилась концепция для МЕСТО — бренда лежанок и товаров для животных. Вопрос «Не маловато ли места?» стал не только обращением к хозяину, но и принципом построения айдентики.
Основой айдентики стал плотный акцентный шрифт. Крупные буквы заполняют формат почти до краёв, словно им самим немного тесно. На этом контрасте строится идея: крупным буквам едва хватает места в формате, а собака свободно устраивается прямо среди них.
Дополнительный текст размещён свободно, местами нарочито непоследовательно. Он сбивает строгий ритм крупных букв и добавляет композиции живости — как движение собаки, которая не обязана лежать «правильно», чтобы чувствовать себя на своём месте.
