Анализ территории
- Трехгорная мануфактура
— в прошлом было текстильное предприятие
— сегодня картал с офисами крупных компаний, стартапов, крупных медиа и фэшн брендов
— не территории есть кафе, рестораны, парковки
2. Москва-сити
— крупные российские и международные корпорации
— офисы
— рестораны, кафе, гастрономические пространства
— дорогие апартаменты и отели
— торговые ряды
3. Центр международной торговли
— офисы российских и международных компаний
— событийные форумы и конференции
— отели и рестораны
4. Набережная + парк «Красная Пресня»
— прогулочная зона
— зона для отдыха с семьей/ собакой/ парой
Анализ ЦА
- Предприниматели / руководители
— работники Сити, ЦМТ
— высокий уровень дохода
— ценят качество и комфорт
2. Люди из creative field
— работники в media / fashion
— ценят уникальность пространства, дизайн
3. Жители Пресненского района
— 30+ лет
— высокий уровень дохода
— ценят качество и комфорт
4. Гости / офисные работники
— приезжают разово или дом-офис-обед
— разный уровень дохода
Анализ бренда
Leica — это революция в мире фотографий.
До 20 века фотография была статичной, постановочной. Камеры были тяжелые и большие, зачастую располагались на триногах. Фотограф был подобен режиссеру в театре, который выставляет свет, декорации, выводит людей. Однако все изменилось в 1913 году благодаря Оскару Барнаку, работающему в Институте Лейтца. Оскар страдал астмой и любовью к фотографированию. Из-за трудностей передвижения с тяжелой фотоаппаратурой, он задумался над компактным фотоаппаратом. Так, Leika стала революционным инструментом в мире фотографии, потому что позволяла делать мгновенные, исторические снимкиКамера за счет своей компактности и многосерийности позволяла запечатлять эпохи, фиксировать историю. Фотографии стали моментальными, живыми
Поцелуй на Таймс-сквер, Альфред Эйзенштадт, 1945 г. / Знамя Победы над Рейхстагом, Евгений Халдей, 1945 г.
В 2025 году Leika отметила 100 лет со дная представления своей первой камеры на выставке в Лейпциге. Сегодня компанией руководят также семья Лейц, которые ставят ставку на качество, а не серийность производства. До сих пор на предприятии все камеры производятся вручную, каждая линза подгоняется индивидуально, а производство остается малосерийным. Leica — это не просто камера, это культура, сообщество, клуб. Ее навряд ли купит обычный прохожий, эта камера для настоящих ценителей фотоискусства
работы Алана Шаллера, выполненные на фотокамеру Leica
работы Дэниеля Арнольда, выполненные на фотокамеру Leica
Серия работ «Мы уже умерли», Андре Вагнер, 2013 — н. д., выполненная на фотокамеру Leica
Премия Leica Oskar Barnack Award (LOBA) — одна из самых престижных фотопремий мира.
Серия работ «Сохранение природы, как сохранение самих себя» русского фотографа Дамира Файзулина, объявлен финалистом в престижной фотопремии Leica Oskar Barnack Award
Серия работ «Внутренняя дистанция», русского фотографа Вячеслав Лю-Фа, объявлен финалистом в престижной фотопремии Leica Oskar Barnack Award
Leika Galleries — сеть галерей, культурных пространств, созданное компанией Leika для продвижения искусства фотографии. Первая галерея открылась в 1976 году в Ветцларе. На данный момент насчитывается 26 галерей по всему миру. Философия Leika Galleries — это преодолевать языковые и политические барьеры и объединять людей с помощью универсального языка фотографии.
магазины Leica по всему миру
Анализ магазинов Leica:
— зона посидеть для гостей, попить кофе
— зона с проектором -???
— фотогалерея
— большой стол для представления продукции
— лекторий
Продукция
— камеры
— линзы / объективы
— ремешки / сумки / кейсы для камер
— плакат «Leica picture of the year»
— аксессуары для камер: триноги и тд.
