Лолиты и Гяру: противопоставление двух японских молодёжных субкультур
☆*:.｡.КОНЦЕПЦИЯ☆*:.｡.o
Японская уличная мода последних десятилетий породила множество ярких и самобытных субкультур, каждая из которых представляет собой форму молодёжного самовыражения и протеста против традиционных норм японского общества. Две из наиболее известных и противоположных по своей сути субкультуры — лолиты и гяру — демонстрируют разные пути освобождения от консервативных социальных ожиданий, предъявляемых к японским женщинам. Несмотря на общую цель — обретение личной свободы и права на самовыражение — эти субкультуры радикально различаются в своей философии, эстетике и способах достижения этой цели.
Представительницы Sweet Lolita
Лолиты черпают вдохновение в европейской моде XVIII–XIX веков, стремясь создать образ невинности, элегантности и романтики, в то время как гяру демонстрируют бунтарский дух через яркий макияж, загар и вызывающую сексуальность, отвергая традиционные японские идеалы женской красоты[1][2]. И если лолита‑мода строится вокруг образа вечного ребёнка/куклы, отказывающегося взрослеть, гяру формируется как образ плохой девчонки, сознательно нарушающей нормы женственности. В обоих случаях речь идёт о женских субкультурах, использующих одежду и тело как политическое высказывание о взрослении, гендере и контроле. Лолита отыгрывает инфантилизацию и невинность, гяру — гиперсексуализированную и при этом автономную молодость. Гяру можно рассматривать как «тёмное зеркало» лолиты. Данное исследование представляет собой сравнительный анализ этих двух субкультур через призму их философии, моды, макияжа, исторических корней, музыкальных предпочтений и медиа-присутствия.
Ключевой вопрос исследования: «Каким образом субкультуры лолита и гяру, через противоположные стратегии конструирования внешности, телесности и образа жизни, по‑разному выражают протест против доминирующих гендерных и социальных норм японского общества?»
Гипотеза: «Субкультуры лолит и гяру, опираясь на противоположные визуальные стратегии, по‑разному, но равно радикально выражают протест против доминирующих гендерных и социальных норм японского общества»
Группа Гяру на центральной улице Токио
(>⩊<)РУБРИКАТОР (>⩊<)
1. ИСТОКИ СУБКУЛЬТУР 2. МОДА И ОДЕЖДА 3. МАКИЯЖ 4. ФИЛОСИОФИЯ СУБКУЛЬТУР 5. МУЗЫКА 6. МЕДИА И СУБКУЛЬТУРЫ 7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8. БИБЛИОГРАФИЯ 9. ИСТОЧНИКИ ИЗОБРАЖЕНИЙ
ИСТОКИ СУБКУЛЬТУР
Субкультура лолит зародилась в Японии в конце 1970-х годов, но окончательно оформилась в 1990-е годы. Исторические корни этого движения уходят в эпоху европейского рококо и викторианства XVIII–XIX веков. Лолиты переосмыслили историческую моду, создав собственную эстетику, сочетающую элементы детской одежды, кукольные мотивы и романтическую утончённость. Важнейшую роль в становлении субкультуры сыграл Мана, музыкант visual kei группы Malice Mizer (1992–2001), который в 1999 году основал бренд Moi-même-Moitié, специализирующийся на готической лолите. Этот момент стал переломным: лолита-мода из маргинального увлечения превратилась в полноценное культурное явление. В 2000-е годы стиль получил широкое распространение благодаря таким брендам, как Angelic Pretty, Baby, The Stars Shine Bright и другим.
[1] Фото из журнала с образами Лолит [2] Лолиты на Хараджюку
Философской основой лолиты стал протест против современной массовой культуры потребления, гиперсексуализации женского образа и навязанных социальных ролей. Лолиты отвергают идею о том, что женщина должна быть сексуально привлекательной для мужчин, выбирая вместо этого скромность, закрытость и детскую невинность. Парадоксально, но именно через подчёркнутую инфантильность лолиты обретают власть над собственным образом, отказываясь от взросления на условиях патриархального общества.
Фотосет в стиле школьницы-Гяру 2000-х
Субкультура гяру (от английского «girl») возникла значительно раньше — её истоки прослеживаются с 1920-х годов, когда молодые японские женщины начали отказываться от традиционных норм и следовать западной моде[7]. Однако современный облик гяру приобрела в 1970-х годах, став полноценной молодёжной субкультурой протеста. Если лолиты ищут убежище в прошлом, то гяру устремлены в настоящее, впитывая западную поп-культуру, особенно калифорнийский пляжный стиль. Загорелая кожа, осветлённые волосы, яркий макияж и вызывающая одежда стали визитной карточкой гяру и прямым вызовом традиционным японским стандартам красоты, которые превозносят бледность кожи, сдержанность и скромность.
Гяру на улицах Токио
Субкультура гяру — это не первая попытка японских девушек отстоять свою независимость. Уже в 1920-е годы существовали «модан гяру» (modern girls), бросавшие вызов патриархальным устоям. Современные гяру продолжают эту традицию, но их протест стал более радикальным и визуально агрессивным. Философия гяру строится на простых, но революционных для консервативного японского общества постулатах: наслаждаться жизнью каждый день, быть собой, не стесняться своей сексуальности и женственности, отвергать навязанные обществом рамки. В японском обществе, где не принято выделяться и привлекать к себе внимание, субкультура гяру стала ярко выраженным молодёжным протестом.
МОДА И ОДЕЖДА
Типичные образы Sweet Lolita
Мода лолит основана на характерных силуэтах, которые отсылают к европейской одежде XVIII–XIX веков. Основой гардероба служат jumperskirts (JSK) — платья-сарафаны без рукавов, которые надеваются поверх блузки, и one-pieces (OP) — цельные платья с рукавами. Обязательным элементом является пышная нижняя юбка (petticoat), создающая характерный колоколообразный силуэт, напоминающий кринолины эпохи рококо.
Типичные образы Sweet Lolita
Обувь лолит — это изящные туфли с ремешком (tea party shoes или Mary Janes), часто на небольшом каблуке. Головные уборы включают большие банты и банты для волос, которые придают образу кукольность. Аксессуары часто включают в себя зонтики-трости, сумочки в форме сердец или с винтажными застёжками, перчатки, гольфы или чулки с кружевом. Важнейший принцип лолиты — координация всех элементов образа. Каждая деталь, от цвета носков до формы броши, должна гармонировать с общей концепцией.
Гяру на страницах молодежных журналов
Классический образ гяру строится на резком нарушении доминирующих японских стандартов: очень загорелая кожа, осветлённые или окрашенные волосы, очень яркий макияж глаз, длинные ногти, мини‑юбки, платформы. В отличие от лолит с кружевами, корсетами историческими силуэтами, гяру‑стиль подчеркивает открытость тела, апеллируя к пляжу, клубу и улице, а не к викторианскому салону. Внутри гяру‑поля появляются субстили: «химе гяру» с принцессиным, почти лолитным изобилием рюшей и пастели, «гангуро» и «яманба» с гиперболизированным загаром, белыми контурами вокруг глаз и рта, неоновым цветом волос и одежды, более сдержанные «онеэ» и «сейрю».
Развороты молодежных журналов с маникюром в стиле Гяру
МАКИЯЖ
Макияж лолит направлен на создание кукольного, невинного образа. Тон кожи должен быть очень светлый, фарфоровый, часто с использованием кремов для отбеливания. Глаза — большие, распахнутые, используются светлые тени. Розовые, персиковые, бежевые для Sweet Lolita, серые, коричневые для Classic, чёрные, фиолетовые для Gothic. Часто применяются накладные ресницы или белый карандаш на нижнем веке для увеличения глаз. Румяна наносятся на яблочки щёк для создания эффекта детского румянца. Губы аккуратные, часто с эффектом «губы бантиком».
Туториалы в журналах на макияж Лолиты
Туториалы в журналах на макияж Лолиты
Макияж гяру — полная противоположность лолитам. Он яркий и призван привлекать максимум внимания[20][21]. Тон кожи загорелый, от лёгкого до экстремально тёмного в случае гангуро, с сильным контурингом и хайлайтером. Глаза — это главный акцент макияжа. Используются многослойные накладные ресницы, иногда 3-4 пары одновременно, толстые стрелки, яркие тени, контактные линзы для увеличения глаз, румяна яркие, часто оранжевые или розовые. Ногти также являются важным элементом внешнего вида, зачастую они длинные, украшенные обильным декором
Туториалы в журналах на макияж Гяру
Туториалы в журналах на макияж Гяру
ФИЛОСОФИЯ СУБКУЛЬТУР
Философия лолит основана на нескольких ключевых принципах. Первый из них — это отказ от гиперсексуализации. Лолиты сознательно выбирают закрытую одежду, закрывающую колени и плечи, отвергая идею о том, что женщина должна быть сексуально привлекательной для мужчин[5]. Романтизация прошлого — субкультура черпает вдохновение в эпохах, когда, как считается, существовали более высокие стандарты элегантности и манер (хотя это, конечно, идеализированное представление). Также лолиты стремятся сохранить невинность и чистоту детства, видя во взрослении на условиях общества потерю себя.
[1] Образ Лолиты на подиуме [2] Фотосессия для Лолита-бутика
Лолиты создают своё пространство, где они могут быть собой, организуют чаепития, встречи и фотосессии. Важно отметить, что несмотря на название, субкультура лолит не имеет ничего общего с романом Набокова или сексуализацией несовершеннолетних. Наоборот, это протест против подобной сексуализации.
Обе субкультуры, несмотря на противоположные методы, объединяет одно: протест против традиционной роли японской женщины — скромной, послушной, незаметной.
Философия гяру радикально отличается, главный постулат — получать удовольствие от каждого дня, не откладывая жизнь на потом[10]. Гяру не стыдятся своей сексуальности и женственности, демонстрируя их открыто, они бросают вызов японским традициям, загорелая кожа, осветлённые волосы, яркий макияж — всё это прямо противоречит традиционным японским идеалам красоты. Гяру восхищаются западной, особенно американской культурой. Еще одна важная черта — это стремление к роскошной и «нескучной» жизни, демонстрация (реального или мнимого) достатка через одежду и аксессуары. Противостояние СМИ и взрослых привело к развитию у гяру грубой манеры речи с незкомцами, призванной быстро отшивать домогающихся мужчин. Гяру милые для своих, но злые и страшные для окружающих.
Гяру на страницах молодежных журналов
МУЗЫКА
Музыкальные предпочтения лолит тесно связаны с их эстетикой. Популярностью пользуется классическая музыка, произведения эпохи барокко и романтизма (Моцарт, Шопен, Дебюсси) В истории субкультуры лолит особенно важна группа Malice Mizer и сольное творчество Mana. Visual kei — японский рок-жанр, музыканты которого известны андрогинными образами и театральностью. Visual kei становится мостом между рок-музыкой и лолита-модой.
Гяру тесно связаны с J-pop, яркой, энергичной поп-музыкой (Koda Kumi, Namie Amuro, Ayumi Hamasaki)[30].Также американская и японская хип-хоп культура оказала значительное влияние на гяру. Музыка гяру — это музыка вечеринок и клубов.
МЕДИА И СУБКУЛЬТУРЫ
Журнал Gothic & Lolita Bible (издавался с 2001 по 2017 год) становится библией субкультуры, в нем публиковались образы, макияжи, интервью с дизайнерами и фотосессии. Платформы вроде LiveJournal, позже Instagram, TikTok и YouTube стали местами обмена опытом, поиском общения и организации встреч.
обложки журнала «Gothic & Lolita Bible»
Paradise Kiss, Rozen Maiden — аниме, где персонажи носят лолита-моду, что способствовало её популяризации. Отношение СМИ к лолитам было преимущественно нейтральным или позитивным, воспринимая их как необычное, но безобидное явление японской уличной моды.
Paradise Kiss, 2005
обложки журнала «EGG»
К середине 1990‑х гяру выходит за пределы локальной сцены и институционализируется через журналы, прежде всего EGG, создающие канон внешности и повседневности «правильной гяру». Магазины в SHIBUYA109, клубы и фотокабины (пурикуры) образуют инфраструктуру, аналогичную бутикам, бренд‑медиа и фан‑ивентам в сообществе лолит. Однако если лолита‑фэшн выстраивает дистанцию от массовой поп‑культуры и сексуализирующих медиа, то гяру, напротив, тесно вплетена в телевидение, поп‑музыку, AV‑индустрию и таблоиды.
EGG — журнал о стиле гяру, распространявшийся в Японии. В нём публиковались фотографии девушек гангуро, а также обзоры их вкусов и популярных тенденций. В журнале также обычно публиковались фотографии последних модных новинок, информация о том, где их купить, последние прически, мобильные телефоны и советы по макияжу.[24]
обложки журнала «EGG»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Лолиты и гяру представляют собой два полюса японского молодёжного протеста против патриархальных норм и ограничений, накладываемых на женщин в консервативном японском обществе. Обе субкультуры родились из стремления к свободе самовыражения, но избрали диаметрально противоположные пути. Лолиты нашли свободу в побеге от современности — они создали собственный мир, основанный на эстетике европейского прошлого, где невинность и элегантность ценятся выше сексуальной привлекательности. Их протест — тихий, но твёрдый: закрывая тело пышными платьями и отказываясь от атрибутов взрослой женственности, они демонстрируют, что женщина имеет право не соответствовать ожиданиям мужского взгляда. Гяру выбрали путь прямой конфронтации: их загорелая кожа, яркий макияж и откровенная одежда бросают вызов всем традиционным японским представлениям о женской красоте и скромности. Если лолиты говорят «нет» сексуализации, закрываясь, то гяру говорят «да» сексуальности на своих условиях, открываясь, но сохраняя контроль над собственным образом.
Парадоксально, но обе субкультуры, будучи противоположными, дополняют друг друга, показывая разные грани женской эмансипации в Японии. Лолиты доказывают, что женщина может быть красивой без сексуальности, а гяру — что сексуальность не должна определяться мужскими стандартами. Обе субкультуры создали пространства, где японские девушки могут быть собой, вне зависимости от общественного давления. В современном мире, где обе субкультуры постепенно теряют свою былую популярность в Японии, но обретают новую жизнь благодаря международным сообществам в социальных сетях, их философия остаётся актуальной. Лолиты и гяру продолжают вдохновлять новые поколения на поиск собственного пути самовыражения, доказывая, что свобода может принимать самые разные формы — от кружевных оборок до леопардовых принтов.
Tokyo Fashion. Lolita Fashion Street Snaps [Электронный ресурс]. URL: https://tokyofashion.com (дата обращения: 10.11.2025).
Павленко Н. В. Молодежные субкультуры в национальном контексте Японии // Научный журнал. 2019. С. 45–52.
Гяру // Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. 2010. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Гяру (дата обращения: 11.11.2025).
Гяру — японская молодежная субкультура: кто такие гяру // AsiaWorlds [Электронный ресурс]. 2023. URL: https://asiaworlds.ru (дата обращения: 12.11.2025).
Гангуро: как японские загорелые блондинки боролись с патриархатом // Forbes Россия [Электронный ресурс]. 2023. URL: https://forbes.ru (дата обращения: 13.11.2025).
Философия субкультуры гяру // AsiaWorlds Magazine [Электронный ресурс]. 2023. URL: https://asiaworlds.ru (дата обращения: 14.11.2025).
Японское общество и субкультура гяру // Forbes Россия [Электронный ресурс]. 2023. URL: https://forbes.ru (дата обращения: 15.11.2025).
От Лолиты до Гяру и многое другое // Общество «Россия–Япония» [Электронный ресурс]. 2017. URL: https://russiajapansociety.ru (дата обращения: 16.11.2025).
Японские лолиты: виды и стили // Japan News [Электронный ресурс]. 2025. URL: https://japan-news.3dn.ru (дата обращения: 17.11.2025).
Японские молодёжные субкультуры // Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. 2009. URL: https://ru.wikipedia.org (дата обращения: 18.11.2025).
Подстили гяру: гангуро, химэ-гяру, когяру // Общество «Россия–Япония» [Электронный ресурс]. 2017. URL: https://russiajapansociety.ru (дата обращения: 10.11.2025).
Gyaru Makeup Trends // TikTok [Электронный ресурс]. 2024. URL: https://tiktok.com (дата обращения: 11.11.2025).
Gyaru Makeup Tutorials // YouTube [Электронный ресурс]. 2024. URL: https://youtube.com (дата обращения: 12.11.2025).
Гяру: противостояние с обществом // Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. 2010. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Гяру (дата обращения: 13.11.2025).
Ephemeral Lace. What is Lolita Fashion? Lolita Fashion Blog [Электронный ресурс]. 2021. (дата обращения: 14.11.2025).
Gyaru Music and Para-para // YouTube [Электронный ресурс]. 2024. URL: https://youtube.com (дата обращения: 15.11.2025).
Gothic & Lolita Bible // Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. 2009. URL: https://ru.wikipedia.org (дата обращения: 16.11.2025).
Sugar Coated: A Short Documentary about Lolita Fashion // YouTube [Электронный ресурс]. 2013. URL: https://youtube.com (дата обращения: 17.11.2025).
Harajuku Street Fashion Photography // Tokyo Fashion [Электронный ресурс]. (б. г.). URL: https://tokyofashion.com (дата обращения: 18.11.2025).
Лолита-мода в аниме и манге // Anime News Network [Электронный ресурс]. (б. г.). URL: https://www.animenewsnetwork.com (дата обращения: 10.11.2025).
Демонизация гяру в японских СМИ // Forbes Россия [Электронный ресурс]. 2023. URL: https://forbes.ru (дата обращения: 11.11.2025).
Gyaru // MirJapan [Электронный ресурс]. URL: https://mirjapan.ru/gyaru/ (дата обращения: 12.11.2025).
Gyaru // Aesthetics Wiki [Электронный ресурс]. URL: https://aesthetics.fandom.com/wiki/Gyaru (дата обращения: 13.11.2025).
Egg (magazine) // Wikipedia [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Egg_(magazine) (дата обращения: 14.11.2025).
Himekaji gyaru: Japanese fashion CC // Reddit: сообщество r/thesimscc [Электронный ресурс]. URL: https://www.reddit.com/r/thesimscc/comments/oevc0y/himekaji_gyaru_japanese_fashion_cc_i_dont_really/ (дата обращения: 15.11.2025).
Is Himekaji Japanese street fashion? // ZenMarket Blog [Электронный ресурс]. URL: https://zenmarket.jp/en/blog/post/10314/is-himekaji-japanese-street-fashion (дата обращения: 16.11.2025).
Shibuya hime gyaru: hair bows, crown necklace, flowers // Tokyo Fashion [Электронный ресурс]. URL: https://tokyofashion.com/shibuya-hime-gyaru-hair-bows-crown-necklace-flowers/ (дата обращения: 17.11.2025).
Gyaru-o historical image — 2007 7 1 // Wikimedia Commons [Электронный ресурс]. URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Gyaru-o_historical_image_-_2007_7_1.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Ил. 1 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/9288742977033781/ (дата обращения: 10.11.2025).
Ил. 2 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/7388786884483820/ (дата обращения: 11.11.2025).
Ил. 3 // Wikipedia [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Egg_(magazine) (дата обращения: 12.11.2025).
Ил. 4 // Egg official website [Электронный ресурс]. URL: https://eggegg.jp/ (дата обращения: 13.11.2025).
Ил. 5 // YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=t1mcnxf8S9A (дата обращения: 14.11.2025).
Ил. 6 // YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://youtu.be/-0GmlmCAG5E (дата обращения: 15.11.2025).
Ил. 7 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/100697741664780562/ (дата обращения: 16.11.2025).
Ил. 8 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/9007268002077781/ (дата обращения: 17.11.2025).
Ил. 9 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/306315212132664221/ (дата обращения: 18.11.2025).
Ил. 10 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/214272894766571255/ (дата обращения: 10.11.2025).
Ил. 11 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/627548529365934662/ (дата обращения: 11.11.2025).
Ил. 12 // Tokyo Fashion [Электронный ресурс]. URL: https://tokyofashion.com/wp-content/uploads/2011/11/Hime-Gyaru-Shibuya-La-Pafait-2011-10-29-G5373.jpg (дата обращения: 12.11.2025).
Ил. 13 // MirJapan [Электронный ресурс]. URL: https://mirjapan.ru/gyaru/ (дата обращения: 13.11.2025).
Ил. 14 // Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Гяру (дата обращения: 14.11.2025).
Ил. 15 // Reddit, r/thesimscc [Электронный ресурс]. URL: https://www.reddit.com/r/thesimscc/comments/oevc0y/himekaji_gyaru_japanese_fashion_cc_i_dont_really/ (дата обращения: 15.11.2025).
Ил. 16 // ZenMarket Blog [Электронный ресурс]. URL: https://zenmarket.jp/en/blog/post/10314/is-himekaji-japanese-street-fashion (дата обращения: 16.11.2025).
Ил. 17 // Tokyo Fashion [Электронный ресурс]. URL: https://tokyofashion.com/shibuya-hime-gyaru-hair-bows-crown-necklace-flowers/ (дата обращения: 17.11.2025).
Ил. 18 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/104919866315113115/ (дата обращения: 18.11.2025).
Ил. 19 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/80501912085798041/ (дата обращения: 10.11.2025).
Ил. 20 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/155937205842716418/ (дата обращения: 11.11.2025).
Ил. 21 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/31947478603181212/ (дата обращения: 12.11.2025).
Ил. 22 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/290200769754512241/ (дата обращения: 13.11.2025).
Ил. 23 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/220254238019123806/ (дата обращения: 14.11.2025).
Ил. 24 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/595601119510990192/ (дата обращения: 15.11.2025).
Ил. 25 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/22588435627819425/ (дата обращения: 16.11.2025).
Ил. 26 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/93590498501760747/ (дата обращения: 17.11.2025).
Ил. 27 // Pinterest [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/324259241913840340/ (дата обращения: 18.11.2025).
