Корректировка выставки «Сны Алены»
Выставка-тотальная инсталляция, которая представит Алёну Ахмадуллину не только как легендарного российского кутюрье, но и как художника, искусство которого выходит далеко за пределы пространства моды.
Я не являюс куратором выставок. Моя специальность — реклама и продвижения. Именно поэтому разбор выставки будет с точки зрения креативного продвижения.
[1] Локация
Первоначально выбор площадки — Музея Отечественной войны на Площади Революции — выглядит нестандартным для модной и визуально современной выставки. Однако при более внимательном анализе становится очевидно, что это решение имеет потенциал.
Выбор площадки.
Музей — популярная точка среди туристов, что расширяет аудиторию выставки. Современная модная инсталляция привлекает в музей новую группу посетителей — москвичей, которые обычно сюда не заходят.
Тем не менее, как арт-директор, я бы усилила визуальную и навигационную интеграцию выставки в пространство музея.
[2] Коммуникация
Ключевой недостаток выставки — практически полное отсутствие инфополя. Даже находясь в креативной индустрии, я узнала о проекте только через личные каналы. На самой выставке было видно, что молодёжной аудитории почти нет — следствие слабой медийной стратегии.
Медийное присутствие.
1. Коллаборации с блогерами Я бы вывела проект к аудиториям, которые вовлекаются в визуальные и модные культурные события. Подходящие инфлюенсеры: Маша Миногарова — работа с модой, актуальный юмор, высокий уровень доверия. Ксюша Дукалис — сильная идентичность и связь с культурной средой.
2. Усиление Telegram-коммуникации Часть бюджета я бы направила на публикации: в модных и lifestyle-каналах, в крупных новостных каналов, читаемых молодежью. Telegram уже стал основным медиапространством для аудитории 18–35, и выставка могла бы стать настоящим инфоповодом при правильной подаче.
[3] Пространство
Выставка сама по себе камерная. Это создаёт интимный эффект, но одновременно ограничивает возможности посетителей для взаимодействия. Сейчас посетители делают фото прямо в залах, что мешает просмотру и нарушает динамику пространства. Я бы создала концептуальную фотолокацию, оформленную в духе визуальной поэтики Алёны Ахмадуллиной — тканевые драпировки, сказочные мотивы, фантазийные силуэты.
Вовлечение аудитории.
Отдельная фотозона / контент-зона. Эта зона разгрузила бы основное пространство, стала бы естественным точечным инструментом продвижения, принесла бы выставке дополнительный user-generated контент.
[4] Коллаборации
Неожиданные коллаборации помогают выставке выделиться в насыщенном инфопространстве и привлечь аудиторию, которая обычно не интересуется модными или музейными проектами. Они создают элемент неожиданности, стимулируют обсуждение и повышают вероятность вирусного распространения. Благодаря этому выставка получает более широкий охват и становится актуальным культурным событием.
[4.1] «Сны Алены„Х Яндекс Карты.
AR-фильтр „Следуй за сном“: маршрут до выставки с визуальными элементами эстетики Ахмадуллиной. Например, на экране появляются фантазийные персонажи или узоры, ведущие пользователя к музею.
[4.2] «Сны Алены"Х Золотое Яблоко.
Pop-up зона Золотого Яблока на выставке. Мини-стойка с тематическими scent-направлениями: лес, мифология, сказочные ноты — как отсылка к эстетике бренда Алёны.
