Рубрикатор
(1) Концепция (2) О бренде (3) Продуктовая реклама (4) Реклам-конструктор (5) Заголовки Огилви (6) Абсурд и сюрреализм (7) Метафора (8) Сила слова и знака (9) Экстремальные последствия (10) Шок (11) Сторителлинг (12) Рекламная кампания (13) Заключение
Концепция
В рамках курса «История рекламных инструментов» была поставлена задача по изучению различных приёмов, используемых в индустрии для создания рекламной кампании фантазийного бренда. Данное визуальное исследование направлено на изучение эффективности работы различных рекламных инструментов на примере торговой марки «Капелька», которую я создала в рамках курса. В приведённом визуальном исследовании будет продемонстрирован каждый подход и проанализирована серия скетчей, созданных во время работы над проектом.
Завершающей частью станет итоговый проект, который наилучшим образом иллюстрирует идею моего бренда.
О бренде
Продукт позиционирует себя как концентрированный источник гидратации: «суточная норма воды в одном глотке». Продукт представлен в виде небольших стеклянных бутылочек (объемом 50 мл).
«Капелька» — это марка бутилированной питьевой воды, восполняющей суточную норму жидкости за 1 глоток
Продуктовая реклама
На плакате изображена бутылочка с водой в динамичном всплеске чистой воды, передающей ощущение свежести. В тексте раскрывается позиционирование продукта как источника дегидратации.
1. Реклама чипсов Lays 2. Реклама пакетированного чая Lipton
В рекламе чипсов Lays упаковка чипсов находится в мешке с картофелем. Это демонстрирует натуральность продукта, его природное происхождение
На продуктовой рекламе чая Lipton чайный пакетик расположен в чашке из малины. Такой приём передаёт насыщенный ягодный вкус чая
Реклама пасты Barilla
Продуктовая реклама пасты Barilla демонстрирует многообразие линейки продукции бренда
Реклам-конструктор
Мини бутылочка находится внутри текста «лишь одной капельки достаточно, чтобы наполнить ваш организм нормой воды» в виде капли. Такой приём помогает зацепить внимание пользователя и создать прочную ассоциацию концепции бренда с продуктом.
1. Реклама обуви Essere 2. Реклама спортзала Gold’s Gym
Первый плакат эффективно использует конструкцию оптической иллюзии, где ремешки обуви одновременно складываются в читаемое слово «Sale». Этот визуальный фокус мгновенно направляет взгляд зрителя на главное коммерческое предложение — скидку до 50%.
Второй плакат построен на динамичном конструкторском приеме замены букв реальными объектами, где фигура мужчины служит буквой «A» в слове «FAT». Поэтапное изменение его тела сверху вниз наглядно демонстрирует обещанный результат от тренировок и меняет фигуру мужчины в условную букву «I» в слове «FIT».
Реклама газировки Pepsi
Макет построен на конструкторском приёме, где внутри мятой упаковки разных сетей фастфуда отыскиваются очертания логотипа Pepsi. Круг-фиксатор и лаконичный слоган «better with» превращают случайные складки бумаги в четкий фокусный центр, доказывающий идеальное сочетание напитка с любым фастфудом.
Умные заголовки Огилви
Заголовок «Помещается в кулаке» демонстрирует компактности и удобство использования продукта в экстремальных условиях. Текст работает в связке с визуальным образом грязной руки и крошечной бутылочки, давая понятную потребителю выгоду и практическую пользу от покупки.
1. Реклама сока Simply Orange 2. Реклама экологической организации Surfrider Foundation
Заголовок «Вкус свежевыжатого сока» прямо сообщает потребителю главное продуктовое преимущество и пользу от покупки. Лаконичный текст мгновенно расшифровывает для читателя сильный визуальный образ сжатого апельсина, связывая воедино натуральность ингредиентов.
Текст на втором плакате сразу захватывает внимание острой проблемой, связывая загрязнение океана со здоровьем человека, и побуждает сделать осознанный выбор.
Реклама детского пластилина Play-Doh.
Через эмоциональный заголовок реклама обращается к родительям. Текст «Для них это прекрасная бабочка» мгновенно объясняет ценность абстрактного синего комка пластилина, обещая родителям раскрытие воображения их ребенка.
Абсурд и сюрреализм
1. Реклама соуса McCormick 2. Реклама чемоданов Samsonite
На первой рекламе курица оживает и принимает позу бодибилдера прямо на блюде с салатом. Этот абсурдный образ превращает обычный процесс поливания еды горчицей в ироничный и провокационный подтекст, отсылающий к спортсменам, обмазанным жидким загаром.
Второй плакат использует классический сюрреалистический приём. Сопоставляются несопоставимые вещи: огромный слон балансирует на чемодане. Намеренный абсурд ломает логику зрителя, чтобы максимально гиперболизировать физическую прочность и выносливость продукта.
Реклама пятновыводителя OLA Oxipoder
Плакат использует прием материализации невидимой силы, где струя пятновыводителя выступает «пистолетом», который удаляет пятно из ткань. Этот абсурдный и динамичный образ заменяет привычный химический процесс выведения пятен физической битвой.
Метафора
Визуальный сюжет строится на метафоре абсолютной прозрачности и чистоты воды, где стеклянный флакон полностью сливается с окружающим пейзажем и буквально растворяется в речной глади. Этот образ транслирует идею свежести продукта.
